民族品牌亟需标准权杖

1730年以前，印度是惟一出产钻石的国家，被称为钻石的发源地。但1930年，生于德国的犹太人恩斯特·奥本海默，低价整合南非和英国的钻石产业，并在经济危机前入主世界最大的钻石公司──南非戴比尔斯。他不仅一举成为世界上最大的钻石拥有者，更臆造了“钻石代表爱情”的标语，让“钻石恒久远，一颗永流传 ”成为神话！

有一种说法，英文中“宝石”（JEWEL）一词是从“犹太人”（JEW）转变而来的，尽管这个提法无从考证，但犹太人最早开发了宝石的首饰用途却是事实。在钻石产业，他们是世界的权重、游戏规则的制定者。

目前国际上钻石的“4C”标准（重量+色泽+净度+切工）成为一颗钻石的价值与品质的判断。其中犹太人用“切工”一项掌控国际定价权。而反观印度，因为不控制原材料产地，不控制国际定价权，独独留下一个印度重量单位“克拉”给后人凭吊。这是历史给印度的教训，同时也给各国产业国际化提供了参考。

“其实，钻石如此，翡翠也一样。市场引领潮流，而标准衡量价值，没有标准就没有评判的基础更不可能国际化。”昭仪翠屋创始人、昭仪新天地股份有限公司（下称昭仪）总裁兼董事长王云鹤告诉《环球财经》，玉代表了东方特质，但目前没有一个国际认可的分级和鉴定标准是中国翡翠文化的缺失。

毫无疑问，玉石文化千百年来一直受到皇宫贵族的推崇。进入近代，作为高端消费和高端收藏的翡翠，因为附着了太多东方文明的神秘色彩，受到国际富豪们的推崇。据权威方面统计，如果以克拉计算，1996年特级翡翠的价格已超过了钻石。珠宝圈内也有一句话概括这种交易：“疯子买，疯子卖，还有疯子在等待”。

不过，虽然近年来翡翠交易和翡翠认知有所破冰，但是中国翡翠还没有形成产业化。中国要走向世界，中国品牌也要进入世界市场。对于中国文化认可的玉石而言要成为国际流行语言？翡翠标准的国际化成为中国翡翠面临的首要障碍。

当量与尴尬

2006年6月一部小成本电影《疯狂的石头》登录荧屏，在人们感叹导演宁浩创造了一个小片的票房神话时，剧中重要的翡翠道具也引起了人们的关注。同时该片也拉动了中国翡翠的消费，据当时专营高档翡翠的TESIRO通灵“传世翡翠”品牌负责人介绍，“传世翡翠”销量比2005年同比增加4成。

而在翡翠投资领域，从2000年～2009年的10年间，翡翠的平均涨幅超过20%，近两年，翡翠的年涨幅超过了30%，也演绎了一出出“疯狂的石头”的喜剧故事很让人羡慕。

然而，从2011年年底开始翡翠市场一反常态，出现了明显下滑的态势，疯狂不再。据媒体报道，今年一季度，出产翡翠的缅甸，国内翡翠公盘交易额比去年同期减少了70%，而每年参加缅甸公盘交易会的人数也从往年的数以万计跌落至了不足2000人。高档翡翠有价无市，中低档翡翠价格相比去年同期跌了近二成。在收藏市场，2012中国嘉德的珠宝拍卖专场，翡翠类拍品流拍率近30%，一直以高端珠宝拍卖著名的佳士得，今年的翡翠类拍品流拍率也达到了20%，其中一件预期较好估价高达3500万港币的翡翠串珠，最终也以流拍告终。

是什么因素导致了翡翠的急转直下？也成为市场和业界讨论的话题。业界普遍认为，产业化的缺失成为阻碍中国翡翠市场发展的首要障碍。

“目前市场上和翡翠相关的公司很多，但翡翠产品能够真正跳出传统概念的并不多，生产方式也多以家庭作坊，父传子的形式而存在，中国翡翠还没有形成真正的产业化。”王云鹤向《环球财经》分析说，中国翡翠行业有一个特性，99%以上都是个体商家，大多从事着非常传统的、初级的商业模式。

2011年，以翡翠价格的飙升作为催化剂，云南省腾冲、瑞丽展开了“中国翡翠第一城”之争。虽然早在2005年，腾冲就被亚洲珠宝联合会授予 “中国翡翠第一城”的称号，然而，瑞丽市宝玉石协会常务副会长柯文聪认为，“腾冲和瑞丽根本没有可比性，因为腾冲无论在哪方面都差距实在太大。”

当时腾冲县县长杨正晓在接受媒体采访时也承认，制约腾冲翡翠产业发展的问题没有从根本上得到解决。“腾冲从业人员总量不少，但较分散，缺乏规模化、上档次的翡翠加工企业，导致整体加工实力不强、规模偏小。市场建设上，县内20个市场遍地开花，分散经营，市场的主体和产权在个人，没有形成产业聚集效应，旅游购物市场之间不正当竞争和恶性竞争影响‘腾冲翡翠’品牌的声誉和产业的健康发展。”杨正晓的话也验证了中国翡翠行业的产业化不足的弊端。

“其实，真正掣肘中国翡翠行业发展的是目前没有翡翠的分级标准。缺乏一个简单直观指引消费者去分辨价值的尺子，所以制定一个合理的并被国际认可的行业标准至关重要。”王云鹤告诉《环球财经》，很多年来，人们都说“黄金有价玉无价”，表面看是说玉的价值很高，但却从一个侧面证实了由于没有标准而无从定价的尴尬。

王云鹤说的没错。目前，国内对于翡翠的分级只有2009年6月1日，由中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会共同的《中华人民共和国国家标准GB/T23885—2009》。

除了国家标准外，被国际珠宝界称为“玉夫人”欧阳秋眉也创立了香港宝石鉴定所。自中国成立以来，宝石鉴定所一直为香港警方、税务局提供鉴定和估价服务；同时，还长年为佳仕德拍卖行、苏富比拍卖行等国际著名机构提供鉴定。

“这个标准是一个包罗万象的，就是所有颜色的，所有质地的，但是这个翡翠的国家分级标准我认为基本上是指导行家、专业人士的，并不是指导消费者的。”王云鹤认为。

分级的价值当量

也正是对翡翠标准的不确定和模糊性，目前消费者和投资者对翡翠的消费和投资都有所讳忌。除此之外，翡翠的中国民族品牌成为国际知名品牌时，因为标准的问题成为无法逾越的门槛。

对于翡翠国际标准的探索也从行业开始。2009年8月，在中国珠宝玉石首饰行业协会（简称中宝协）的领导下，昭仪公司正式向国家相关部门提出申请研发《透明翡翠（无色）分级》标准，即商业上称之为无色玻璃种翡翠分级标准，开始了翡翠标准的初探，并获得国土资源部行业标准立项审批。

“为什么钻石和黄金消费者很容易理解？因为有国际定价，而国际定价也是因为有了标准。但翡翠和钻石又有不同，翡翠质地有很多种。将来我们衡量价值是以这种首饰级的标准去衡量价值。可以用来镶嵌成首饰的，我为这一类的白色定标准。”王云鹤介绍说。

在这种理念下，昭仪珠宝借鉴钻石的4C分级体系，创立了能最大程度体现玻璃种翡翠皎洁优美的经典蛋面造型（椭圆弧面型切工），在钻石4C中加入透明度指标构成5C国标。

深圳创新投资集团董事长靳海涛对此充分认可。在他看来，昭仪珠宝要开启国际化，首推即是符合西方审美、标准近似钻石评估分级的无色玻璃种翡翠产品。

也正是看重了昭仪在业界的影响和对翡翠行业标准坚持的认可。2009年12月20日，深创投掷6000万正式入股昭仪，昭仪也因此成为中国PE业投资的第一家本土奢侈品品牌企业。

“其实对于这个行业来说，完全可以不用资本的力量。但昭仪引进了战略投资，其实和我们推进标准的战略有关。因为成了公众公司，在推动中国翡翠分级标准走向国际的时候可能会方便一些。”在记者问及昭仪资本操作初衷的时候，王云鹤略带调侃地告诉记者。只有材质和标准上的突破还不够。如果没有中外结合的产品设计，欧美消费者看不懂，当然不会买账。基于此，设计才是让西方消费者接受昭仪珠宝的国际语言，但所有的产品都要有价值评判的标准。

标准实现路径

不过，需要考量的是，虽然由中宝协领导昭仪制定的标准已经成为国家翡翠的分级标准，但这个标准能否顺利推行？能否成为国际上普遍认同的翡翠分级标准呢？中国翡翠标准化的路径怎么走，又会走向何方？依然面临考验。

“其实标准认同需要一个过程，我们先来形成一个定价体系，然后在流转的过程中，我用定价的标准判定价值。接下来以昭仪的品牌力量先去引导国内市场，让消费者接受。一旦消费者接受了，商家就跟上了。”王云鹤淡定地说。

“在产品定位上，我们真正打造成国际品牌，用品牌带动标准的形成。所以我的品牌一定要出去，而且一定要带着这个标准走，将这个标准变成一种定价体系。”王云鹤介绍说，把中国的翡翠行业品牌权威性推出去。她同时向记者透露明年会在法国开设昭仪的精品店，迈出昭仪走向国际的步伐。

也正是出于品牌带动的设想，在王云鹤眼里，昭仪首先应该在品牌定位上要有区分。

由此，昭仪公司同时设立两个主品牌：昭仪翠屋和翠品屋。在品牌定位上，昭仪翠屋秉承至臻、创新、传承、典藏的品牌个性，成功引领无色玻璃种翡翠潮流，完美承载东方千年金玉文化，让对文化收藏及珍品鉴赏有共识的高知型藏家体验最具皇室特色的纯手工工艺。

翠品屋继承翡翠文化积淀，打造具有艺术收藏价值的高端翡翠，为具有艺术鉴赏素养和文化生活品味的人群提供独具韵味的翡翠艺术精品，广泛传播延续千年的翡翠玉雕文化。

同时在产品上，昭仪也分了三条主线——玉文化、花丝镶嵌和金玉文化相配合。“今年会在国内办一些展会，也是突出昭仪的这三条线，然后再到我们品牌现代的珠宝设计，之后我的设想是把翡翠文化展搬到国外，让他们也知道中国有悠久的历史，也有高品质的高端珠宝精品。”王云鹤告诉记者。

民族品牌国际化

据报道，还是在2008年6月的时候，日本国际珠宝巨头平和堂在东京举行的珠宝展上，昭仪翠屋便作为这个已经举办33年的珠宝展第一次邀请的中国品牌而出现。东京展会的非凡鼓励，让王云鹤对翡翠珠宝的未来充满底气，“那次之后，我就决心一定要将昭仪翠屋打造成国际品牌”。（《环球财经》2011年1月刊《昭仪翠屋董事长王云鹤借助珠宝华丽转身》）

但之前，王云鹤在接受媒体采访时说，国际化是一个循序渐进的过程，在目前，立足于国内市场很重要，对于未来走向国际，不仅需要耐心，更需要给国际珠宝市场一个对翡翠珠宝认知的过程。如今，显然在获得国家标准之后，昭仪国际化的思路加快了布局。

“其实我觉得中国的民族产业也该到了转型的时候了，特别是中国的翡翠行业，中国有世界最大的翡翠市场和消费人群，但没有标准，不过这个阶段其实对我们是个机会。我们有机会依托翡翠打造我们自己的一个民族品牌，这也是昭仪励志要做的。”王云鹤介绍说，我们依然突出的是中国文化的内涵，只是在制作工艺上将中国的文化更加艺术化了。

在工艺上，突破了传统翡翠以玉雕为主的单一表现手法，将时尚的多彩K金、彩色钻石、红蓝宝石等大胆地应用于设计之中，不仅使之更富艺术表现力，还更适合现代人的生活与审美。这其实也表述了昭仪翠屋在国际化中的价值和文化的趋同。

“我们的翠品屋品牌是将中国的玉文化和它的艺术性加以提升。我们会用不同的品牌去承载不同的客群。”王云鹤告诉记者。值得一提的是，昭仪翠屋还与白静宜大师合作，在北京建立了部级非物质文化遗产花丝镶嵌传承基地，致力于花丝镶嵌技艺的传承与发展。