论民族文化在包装设计中的传承

【摘要】包装设计不是一门独立的学科，而是涉及到很多方面的综合性学科。好的包装设计能将商品与艺术紧密的结合在一起，根植于民族文化这块沃土，不断进行着传承与创新。文章将结合目前包装设计中出现的问题，一起来探讨民族文化在包装设计中的应用与传承。

【关键词】民族文化；包装设计；传承

中图分类号：TB48 文献标识码A： 文章编号：1006-0278（2014）01-265-01

所谓民族文化是指各民族发展过程中所形成的具有本民族特色的文化，这也是不同民族进行区别的标志之一。本文所提到的民族文化是指中华民族文化，它是我国经历几千年沧桑变化所沉积下来的，具有极强的渗透力及影响力，因此，将民族文化应用到包装设计中不仅是商业需要也是时代的需要。

一、民族文化在包装设计中传承的的重要性

包装设计是指通过运用不同的材料或方式对产品进行美化或者造型的设计，进而提高产品的附加值，吸引消费者的购买欲。但是目前产品的包装设计存在的诸多问题，如，现在产品的包装设计只是对已存在的事物或产品稍作修改而成，诸如将青岛改成青鸟、康师傅改成康帅富、蒙牛改为豪牛等等，这种不经意间就会疏忽的细节，就是当下包装设计中非常普遍的问题。其次，现在很多包装设计外表过于奢华、内容却极其肤浅。市场中有很多商品的外部包装高端奢华，而产品却非常普通，这种喧宾夺主式的包装设计不仅造成大量的浪费，也非常的肤浅，缺乏必要的文化气息。因此，将民族文化融入到产品的包装设计中不仅考虑到经济效益也考虑到了社会效益，既能节约资源、减少环境污染，还能整治社会风气、宣扬民族文化，提升产品的文化价值，满足人们的审美需求。

二、民族文化在包装设计中的体现

民族文化作为历史留给我们的宝贵遗产，是历经几千年不断沉淀下来的，其自身内容极其丰富，如，我国传统文化中的书法、杨柳青年画、京剧、甲骨文、武术、玉器、旗袍等等都是具有我们民族特色的产物，这也为产品的包装设计提供了创作源泉。归结起来，民族文化在包装设计中的体现主要表现在四个方面：色彩、文字、图形及材料①。

（一）民族文化中色彩在包装设计中的传承

当我们在购买商品时，往往会被一些色彩艳丽、有特色的包装所吸引，色彩能直接吸引消费者的眼光并刺激消费者购买的欲望。随着科技的不进步和人们对美的追求越来越高，色彩也越来越丰富起来，但是人们依然对传统的几种色彩情有独钟，这就是传统民族文化对人们根深蒂固的影响②。如，红色、蓝色一直是我们中华民族比较喜欢的颜色，寓意着红红火火，青蓝色代表着典雅与尊贵，黄色在古代一直为帝王所用，象征着权势等等，这些传统民族文化中的代表性色彩也为产品的包装设计提供了依据。如，西凤酒的包装设计运用了红、黄、白、蓝等几种典型的民族色彩，迎合了人们对民族文化的认同感，也提升了自身的包装设计水平。

（二）民族文化中文字在包装设计中的传承

商品的包装设计若没有一定的文字说明，人们是很难分辨出产品的属性与特征的，因此，包装设计中少不了文字的说明。汉字作为我国使用最广的文字，也是经历几千年的变化演变而来的，其中书法是极具影响力的一种文字表达方式。将书法运用到包装设计中，不仅是对传统民族文化的传承更是对当下缺乏创意的包装设计的一种尝试和创新，具有很强的艺术性和观赏性。例如，汾酒就将书法与现代包装设计完美的结合在一起，汾酒二字用草书表现出来，很有历史厚重感，也达到了非常醒目的效果。

（三）民族文化中图形在包装设计中的传承

包装设计中图形也是必不可少的部分，通过对图形的合理利用能提升整个产品包装设计的美感，增加消费者对产品的记忆③。如，我国传统民族文化中很注重龙、风、麒麟等神话元素的使用，龙凤呈祥、凤毛麟角、人中龙凤等等都寄托了人们心中的美好愿望，将这些元素应用到包装设计中是对传统民族文化的一种传承和创新，也能引起人们的共鸣和对产品的认同。

（四）民族文化中材料在包装设计中的传承

材料是产品包装的载体，随着时代的不断进步，包装材料发生了很大的变化，包装材料越来越奢华、浪费，不仅对环境造成一定的负担，也是对传统民族文化的丢弃。好在随着国家政策的颁布和人们思想的改变，现在很多包装材料又恢复了民族文化所推崇的绿色、无污染、简单的潮流中。现在，很多产品的包装所使用的材料是民族文化与现代文化的结合，如，玻璃与木材料的结合、瓷与玻璃、竹与金属的组合等等，都体现了民族文化传承与现代技术创新之间的完美结合。

三、结束语

随着产品包装设计的不断成熟，包装设计中奢华、浪费的现象越来越严重，造成大量资源浪费和环境污染。因此，产品包装设计正在不断的“转型”，依托传统的民族文化进行包装设计，将传统民族文化中的书法、色彩、图形及材料与现代包装技术相结合，不仅创意新颖，还能迎合消费者对传统民族文化的认同感和需求，提升了包装设计的品味。只有民族的才是世界的，也只有将我们的民族文化不断的进行传承与创新，才能真正的提升产品的竞争力，走向世界。

注释：

①肖本建.浅议中国传统民间艺术与现代包装设计的融合[J].唐山职业技术学院学报，2012，07（02）：17-19.

②柯善军，魏莹，刘红杰，成振波.现代设计与文化传承的关系探讨[J].包装工程，2010，03（10）：09-10.

③卜速.论民族文化在包装设计中的运用[J].湖北广播电视大学学报.2011，13（09）：28-29.