浅谈观众心理与电视节目制作

中图分类号：G220 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）02-000-01

摘 要 当前，电视节目制作面临重大挑战，不论从形式还是内容上都需要不断进行创新，以吸引不同欣赏层次的观众，提高节目的收视率。电视观众的心理需求对电视节目制作起着较高的指向作用，对电视观众的心理需求进行深入的分析，可以有效提高电视节目收视率。

关键词 电视节目制作 观众需求 观众心理

电视节目的观众需求电视节目的文化层次及观赏的能动性与收视率有着直接的关系，电视观众对电视节目的制作手段、时代性有着较高的要求。因此，要想制作出符合观众需要的高质量电视节目就必须要对电视节目的观众心里有全面而清醒的认识和了解。

一、电视节目制作中要捕捉观众心理的必要性

电视节目制作与创新的最核心目的就是吸引观众，提高收视率。从某些意义上讲，电视观众已经摆脱了电视节目的观看者的范围，更已经成为了节目的创造者。随着时代的发展、社会的进步，影视传媒技术和通讯技术已经取得了突飞猛进的发展，极大地方便了社会大众对信息、知识和精神文化的需求。因此，“自媒体时代”这个词才被广泛运用，并成为继“信息时代”后对这个时代的最新描绘。与此相适应的是，电视节目制作也应当与时俱进，将电视制作理论不断完善与发展，推动电视节目在整体上的提升。由于观众层次不同，其所需求的物质及精神文化也是多层次的，因此电视节目制作人员更需要深入地研究电视观众心理，以观众内心需求为第一宗旨，才能制作出优秀的电视节目。

二、如何准确捕捉观众心理

（一）电视节目制作人员要时刻以观众需求为第一位目标

电视节目制作的意义就是服务观众，满足观众的需求；如果脱离了观众，电视节目就失去了其存在的意义。因此，电视节目制作人员要充分意识到观众才是电视节目的主人，要时刻以观众需求为第一位目标，尊重观众，不能忽略了观众的需求，更不能以自我为中心强行灌输的方式来制作电视节目。

（二）电视节目制作人员要深入了解观众的需求

由于每个电视观众的收视环境、社会关系、文化程度、社会阅历都存在有相当大的差异，每个观众获取信息的方式也不尽相同。除了通过广播、报纸等传统的方式之外，还会以别的方式来了解掌握信息和文化知识。随着科技的快速发展，电视节目被证明是一种有效的传播信息和文化知识的手段，而且随着电视的普及，越来越多的人也逐渐将电视节目作为打发时间的休闲娱乐方式。因此，电视节目的制作要首先准确把握社会中的热点问题与话题，然后再针对不同的年龄段、不同层次的观众需求有针对性地选择节目题材来满足不同的观众需求。

（三）电视节目制作人员要准确把握观众的差异点

由于年龄、性别、职业和文化程度的不同，人们对电视节目的心理需求也明显不同。从性别上来看，女性对于电视的依赖性普遍高于男性，男性对电视节目的选择性比女性要强，且对节目质量的宽容度较低；从年龄角度分析，年龄越大，对电视节目的选择性越强。青年人乐于从电视上获取知识和信息，而中老年人往往偏爱文化历史节目和保健节目、地方戏曲等；文化程度差则表现为文化程度越高，对电视节目的选择性就越强，具有较高文化程度的人对电视新闻节目的喜欢程度往往居于前列。由于职业不同，观众的心理需求差异差异很大，这一般与其职业的文化程度有着比较密切的关系。

（四）电视节目制作人员要准确抓住观众的兴趣点

要想吸引观众就必须抓住观众的兴趣点。观众的兴趣点不单是电视节目制作时所要考虑的重要因素，更是电视节目与观众之间的桥梁。如果观众对某一类电视节目产生兴趣就必然会提高该类节目的收视率，也会让观众对此类电视节目有较高的认同感。从一类节目将范围缩小到个别有特色的节目上，也是如此。所以，在进行电视节目制作时要准确把握住电视观众心理的兴趣共性和个性，这样有助于制作出较为优秀的电视节目。

（五）与观众充分互动，及时听取采纳观众的意见反馈

一千个观众心中有一千个哈姆雷特。因此，电视节目就应保持与观众充分的互动性，及时听取采纳观众的意见反馈，借此来推进电视节目的不断进步。用观众的想法来满足观众的需求是电视节目制作中一个较好的措施，让公众参与到电视节目制作过程中，这样不但可以敏锐的挖掘观众的心理，还可以更进一步提高电视节目的质量。而从观众角度来说，参与到电视节目制作中不仅可以使电视节目注入新鲜的血液，还可以赋予电视节目最新的时代气息与人文气息，使电视节目的内容不断创新，更容易激发观众对节目内容的思考与研究，从而能够有效提高了观众的审美能力与综合素质。因此，电视节目制作人员要在主观上深入的认识到观众参与的重要性，不断激发观众的潜在能力以此来提高电视节目的收视效果。

三、结语

当前，电视节目制作正在面临着网络时代所带来的重大挑战。电视节目应当从形式和内容上进行全方位的创新，以吸引不同欣赏层次的观众，提高节目的收视率。电视观众的心理需求对电视节目制作起着较高的指向作用，对电视观众的心理需求进行深入的分析，可以有效提高电视节目收视率。随着信息交流的加速，传播技术的改进，电视受众也在不断发生着变化。在这种情况下，对电视观众的心理分析就不能拘泥于传统，而应从更新、更多样、更全面、更科学的角度来进行。