体育赛事与城市营销的协同效应研究

[摘 要] 随着全球商业化的不断发展，体育赛事和城市营销之间的协同效应就变得更加明显了。尤其是2012年衡水湖国际马拉松赛跑的举办，不仅促进了衡水市体育事业的发展，而且更进一步地推动了衡水市其余相关产业的发展。本文将借助衡水湖国际马拉松赛事对体育赛事和城市营销之间的协同效应进行介绍，以更好的促进体育事业和城市营销的共同发展。

[关键词] 衡水湖；体育赛事；城市营销；协同效应

[基金项目] 2013年度衡水市社会科学研究课题，课题编号：2013042B。

【中图分类号】 G812.2 【文献标识码】 A 【文章编号】 1007-4244（2013）10-246-2

一、前言

衡水湖位于衡水市境内，属于部级的内陆湿地自然保护区。衡水湖是淡水湖泊，主要是由沼泽、滩涂、水域、树木等部分组成的天然湿地生态系统，是华北平原最大的湿地湖泊，享有“京津冀最美湿地”的美称。2012年3月，经国家批准，将于2012年9月22日衡水湖举办国际马拉松比赛，并在衡水市的滨海新区成立了筹备委员会，下设9个相关的工作组，同时招募了1500人作为赛事的志愿者，这些准备都为衡水湖国际马拉松赛跑的顺利举行奠定了坚实的基础。

现在体育赛事的发展是以社会发展为依托的，同时也促进了社会的发展，尤其是对城市经济和文化建设，体育赛事的发展起到了举足轻重的作用。除此之外，各个城市也意识到了体育事业对于一个城市发展的重要性，并开始大力筹建体育场地和体育赛事，以更好地满足居民、旅游、企业等发展的需求，更好地提高知名度的重要手段，体育赛事的发展更好的促进了城市营销的发展，有效的挖掘了城市自身的发展潜力。体育赛事在国内外很多国家都成为促进城市营销发展的重要途径，例如1992年的巴塞罗那奥运会、波士顿马拉松赛事、环法自行车赛事等，以及国内的2008年北京奥运会、环青海湖自行车赛以及上海F1大奖赛等，都很好地完成了体育赛事与城市营销的完美结合，更好的促进了体育赛事与城市营销的共同发展。

二、体育赛事与城市营销的协同关系

随着国际体育事业的蓬勃发展，不仅提高了各个赛事的国际知名度，而且也有效地促进了城市营销能力的发展，并且已经很好的驱除了城市补贴体育、体育依附城市的尴尬局面，有效的实现了协同发展的目的。下面将会针对其中的协同作用给予详细的介绍。

（一）体育赛事对城市营销具有一定的促进作用

在国内外的城市环境中都存在着各式各样的竞争关系，只有协调、合理的竞争氛围才能更好地促进城市的可持续发展，进而吸引了更好的居民、企业和其他人员来步入这个城市。如今的城市发展离不开体育、艺术以及文化等因素的支持，首先体育场地的建设和赛事的举办不仅可以美化城市的生态环境，而且还可以为城市提供更多的就业机会，更好地促进城市的可持续发展。其次，大型体育赛事的举办，有效地促进了世界各国文化之间的交流，提高了举办城市的知名度，促进了城市营销的发展。可以说，体育赛事的成功举办，是一个城市获得发展最好的明信片。

如今城市的发展已经改变了传统单一的文化发展，并且逐渐向多元化的方向发展，促进了各种文化之间的交流。一个城市只有对自己的精神文化生活进行合理的规划和引导，并制定相应的发展策略，改善自己的城市环境，努力为现代体育赛事的发展奠定基础，才能更好地吸引各大赛事的光顾，进而促进城市营销的发展。

（二）城市营销对体育赛事的发展具有推动作用

如今体育赛事的发展已经远远超越了起初体育竞技的内涵，并已经成为一种特殊的社会文化，而且从事各类体育赛事的运动员们也不单单是为了获得一个好名次，而是有效的推动各类文化的发展和交流，最大限度的体现自我价值，获得社会的普遍认可。如果没有了观众的支持和欣赏，那么体育赛事也不会获得快速发展的机会，从而不会涌现出一批优秀的运动人员。因此，只有日益发展的城市文化，才能为各大体育赛事的发展创造必备的条件，同时体育赛事的进一步发展，也促进了该城市的发展，提高了该城市的国际知名度。

现在体育赛事的发展，不仅是现代文明发展的产物，同时也是城市建设发展的基础。无论国内还是国际上，大型的体育赛事都是在那些经济比较发达，具有一定影响力的发达城市举办，因为这些城市的硬件和软件设施为这些体育赛事的发展提供了最基本的保障条件和最先进的技术条件。一个城市体育赛事举办的如何直接决定着本地区体育事业和城市营销水平的发展，甚至决定着一个国家体育事业的发展。究其主要原因是因为这些大城市具有一定数量的人口，而且消费水平比较高，很多居民愿意拿出一部分资金作为观看体育赛事的支出；如果一个城市在国内甚至国际上都有一定的影响力，那么这个城市就具备一定的人力、物力、财力来满足各类体育赛事的举办。例如每届奥运会的举办城市都很好的证明了这个道理，奥委会首先要对该城市的各项标准进行审核，只有具备一定条件的城市才能获得竞选的资格，而一旦某个城市申办获得成功将会促进各种大型体育赛场的兴建、各种配套设施的安装以及相应服务工作的开展等，这些都要归功于城市营销的巨大推动作用。

（三）衡水湖国际马拉松赛对城市营销的影响

与其它大城市相比，衡水湖体育用品的销售量并不是太理想，国内影响力也比较低，更别提国际影响力了。但是，自从该地区举办了国际马拉松赛事，不仅带动了城市营销行业的发展，例如比赛过程中使用的各种鞋帽、服装、药物、运动饮料等，而且还很好的提高了衡水市的国际知名度。体育赛事的举办对于衡水市既是机遇又是挑战，举办好了可以有效的推动该城市的发展，反之则会阻碍城市的发展，甚至影响国家经济的发展。衡水湖国际马拉松比赛为该地区带来了大量的观光游客，而且进一步推动了城市营销的发展。自从举办该类赛事之后，衡水湖的游客呈现大幅度增长的趋势，为该地区带来了大量的经济收入，具体的来源只要包括餐饮、住宿、纪念品、购物以及交通运输等。衡水湖马拉松赛事的举办在短期内给当地带来了大量的游客，提高了当地的旅游收入，同时也给当地城市的发展带来了巨大的经济效益。衡水湖马拉松是围绕整个衡水湖进行的，这又在另一方面促进了当地旅游业的发展，增加了当地旅游业的收入，提升了衡水市的经济效益。

三、结束语

综上所述，随着国际化的不断发展，体育赛事的兴起可以更好的促进当地城市营销的发展，但是并不是所有的体育赛事都能有效的推动城市营销的发展，这时就需要借鉴其它城市的成功经验，并采取相应措施，真正的将体育赛事落实到实处，更好的促进城市营销的发展，提升城市的知名度和经济效益。

参考文献：

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作者简介：袁国良（1982-），男，汉族，河北武邑人，衡水学院体育系讲师，研究方向：社会体育学。