浅析当代海报设计的新趋势

摘要:作为视觉艺术之一的海报,由于其具有传播的特性,在设计过程中尤其需要兼顾形式与内容的创新。只有通过新颖的设计才能使海报具有强大的吸引力,成为行之有效的传播手段。在海报的设计的历史中,有过灿烂辉煌的时代,而当代的海报设计如何继承前人的成果,并在此基础上有所创新,这是每一个海报设计者都要面对的难题。

关键词:海报设计;创新;趋势

中图分类号:J04 文献标识码:A文章编号:1005-5312(2010)04-0068-01

进入二十世纪以来,海报逐渐成为大众传播媒介的主要形式之一,海报设计也随着进入了一个全新的阶段,涌现出了一大批优秀的设计师与众多卓越的作品。设计师们异想天开的设计突破了人们的常规思维,在兼顾信息传达的同时,在艺术风格、情感表达等方面使海报具有更强的表现力与震撼力。当代海报的设计并没有躺在前人的功劳簿上,而是积极的保持与时代的关系,以其前瞻性的思考,艺术性的形式,创造性的内容开启了海报设计的新趋势。在这种趋势下,任何呆板的、说教的、枯燥的海报都被淘汰出人们的视野,取而代之的是更具实验性的海报设计,毫无疑问,在这条全新的道路上,现代海报的设计者们正在积极探索着。

一、当代海报设计中形式的创新

(一)动态海报

由于电脑技术的发展与网络的普及,当代海报的载体已经不仅仅局限于传统的纸张媒介。运用荧光屏、投影仪等设施,辅之以Flas技术的动态海报在当今的海报设计中越来越常见,也日益受到人们的关注与喜爱。相比较于传统的静态海报,动态海报显然更具有优势。首先,海报的目的在于信息的传播与表达,动态图像在阐释海报主题,表达设计意图方面显然更加方便。受众通过图像可以一目了然的理解海报所要表达的意义,领会其主题内容。其次,动态海报具有更强的吸引力,更能引起受众的关注。而吸引人们的注意不就是海报所要完成的首要工作吗?随着多媒体技术的进一步普及,动态海报的设计、生产变得更为简易方便,因此,我们不难预见,在未来的海报设计中,动态海报将占据越来越大的比重。

(二)三维海报

三维海报又称立体海报,顾名思义,其组成的要素不单单局限于二维空间之内。通过将各种平面载体、实物元素,甚至声光电等技术的运用而形成的一种全新的海报形式。相较于传统的海报,三维海报的优势在于其可以给人带来全方位的感官刺激,突破了海报仅仅局限于视觉领域的传统,将海报的功能性进一步扩大。但是,它也有其自身的局限。由于三维元素在重量、造型、成本的方面的原因,往往无法实现大规模生产与制造。这大大限制了三维海报的发展,使其无法成为日常生活中海报的主流形式。但是,随着科技的发展,新型材料的研发,终有一天,三维海报将摆脱束缚其发展的限制,成为海报设计中的主力军。

二、当代海报设计中内容的创新

(一)传承中国传统文化的精髓

中华五千年悠久的历史沉积下了灿烂辉煌的中国传统文化,中国传统文化中蕴藏着各具特色的具有浓郁中国特色的民族元素,如果可以将这些元素合理地运用到当代海报设计中去,就可以为当代海报设计创造出无数独一无二的符号,为我国当代海报设计界输入全新的血液,使其焕发新的生命力。

著名的德国设计师皮埃尔・门德曾经说过,“海报不仅是为了引起人们的关注和理解,而且更是一种美的语言,它映射出一个国家的民族传统与社会文化”,所以我国当代海报设计一定要首先将我国优秀丰富的传统文化思想与设计相融合。在目前的海报设计界,有一些设计师为了刻意引起社会轰动、创造经济效益,不惜在设计中使用一些低俗、低级趣味的元素,这就使得整张海报所反映的思想十分恶俗,这种丧失“灵魂”的海报会对社会造成十分不好的影响,这就完全背离了海报设计的初衷所在。所以,我国当代海报设计首先应当抛弃拜金、色情等不良思想,反应健康、和谐、向上的思想感情。我国传统文化凝聚了古人无数的优秀思想,从儒家的“温柔敦厚”到道家的“阴阳协调、天人合一”,无一不是我国当代海报设计思想的优秀来源。

同时,我国传统文化中书法、水墨画、剪纸等艺术手法都是古人给我们留下的宝贵财富,如果在当代海报设计中合理运用,将会创造出焕然一新的艺术形象,带来前所未有的艺术感觉。书法作为“最高境界的抽象艺术”充满了飘逸灵动的艺术感,将其运用在海报设计中可以提高海报的艺术品味与感染力,例如2008年北京奥运会宣传海报中采用“京”字的书法形式就是一个很好的例证。水墨画清新、恬淡的艺术风格使得画面意蕴悠远,所谓“江南董源传巨然,淡墨轻岚为一体”,水墨画完全不同于西洋画,在构图方式、色彩运用等方面都有着独一无二的特点,将水墨画融合进当代海报设计能够大大丰富海报的表现手法。而我国非物质文化遗产剪纸艺术也凝聚了我国劳动人民的智慧,凝聚了我国人们对于未来的美好期望,所以将剪纸艺术融合进现代海报设计既可以体现形式美,同时可以表达积极向上、充满希望的思想感情。

总而言之,在当代海报设计中融入中国传统文化元素可以创造出全新的意境。宗白华先生曾经说过,“中国文化史上最中心也是最具有世界贡献的一方面就是意境”,所以,当代海报设计应当充分运用中国古代文化中的种种元素,创造出淡雅悠远、尽善尽美的意境。所谓“感人心者,莫先于情”,当代海报设计应当在健康和谐的思想的引领下,以情动人,使得设计出来的海报具有强烈的艺术感染力,表现出对于美的意境的不懈追求。

(二)吸收国外海报设计的精华

21世纪是一个开放的时代,全世界各国间的文化交流日益频繁,所以在当代海报设计中吸收国外海报设计中的精华同样十分重要。首先是世界各国的传统文化,以西方传统文化为例,西方传统中十字架、天使、骑士等元素都可以在当代海报设计中加以运用。这些西方传统文化中的元素代表了平安、善良、勇敢等良好的寓意,同时这些元素对于中国人来说比较陌生,正所谓“距离产生美”,在海报设计中巧妙运用这些元素可以调动人们的好奇心与积极性,从而增强海报的艺术感染力。

同时,西方的构成主义、立体主义、表现主义、未来主义、达达主义、超现实主义等思想也可以成为我国当代海报设计新的灵感。在海报设计中,可以将各种绘画片段、现代雕塑、摄影图片融合在一起,创作出凌乱但充满艺术感的海报作品。这样的海报作品是西方超现实主义思想影响下的产物,表现了人们复杂矛盾的潜意识心理,表现人类观念与本能、潜意识与现实的融合与矛盾。这样的海报设计完全不同于我国过去的海报设计,具有全新的设计理念,可以成为我国当代海报设计的一条新的尝试道路。

(三)融合时代精神 反映现实百态

海报的创作目的或是为了电影、戏剧、音乐会而做的商业宣传,或是为了商品、书籍等做促销,或是在某一特定时代针对某一社会现象所阐述的政治或哲学立场。无论何种目的,海报都在扮演一个历史角色,一个不同文化背景下的不同角色。所以在创作海报的时候,为了唤起社会大众对于某些事物的关注与重视,海报内容应当融合时代精神,贴近百姓生活,反映现实中的种种问题。当今我们的世界面临着几大问题的威胁,比如和平问题、环保问题等等,这些问题不仅在中国,在全世界范围内都显得十分重要。一些商业性的广告海报或是电影、音乐海报等在宣传应有的主题的同时,应当注意融合和平、环保、节能等思想,这样才能提高海报设计的思想内涵与艺术境界。同时,专门的公益性的海报是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的的,应当融合时代精神,全面反映现代社会的种种问题,使得海报具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性的特点。

时代的发展给海报设计提出了新的难题与挑战,技术的进步又为海报设计提供了新的思路与方法。当代的海报设计在面对种种难题与机遇时应该何去何从,这是一个我们需要共同面对的问题。在数字化的时代,如何让海报这种古老的设计形式焕发出年轻的光彩,这就需要当代的设计者们在海报的内容与形式方面有更多创新与突破。如果不能在海报的设计过程中突出海报的艺术性、实验性,不能兼顾形式的探索与受众的理解,那么海报设计行业必将举步维艰。在这个瞬息万变的年代,海报设计一定要跟上时代的潮流,乃至引领这股潮流,这样海报设计才能真正蓬勃、健康的发展,才能在时代洪流中屹立不倒。

参考文献:

[1]闫长胜、冯伟一.跳动的脉搏――论当代海报设计的新趋势[J].艺术理论.2009(12).