产业投资角度下产业竞争情报的分析

〔摘要〕自2012年以来，欧洲债务危机持续发酵，对全球经济增长造成重大打击，世界经济面临“二次衰退”的风险。与此同时，全球各行业的发展也出现了一些新的情况。对于产业投资来说，获取及时有效的竞争情报，提高对产业形势的分析水平，才能保证在危机中获取目标利益。本文通过对产业投资的整个流程环节分析，分析产业竞争情报在每个环节的作用，以及需要何种的情报，从而对产业投资决策提供合理依据，同时给出产业投资在竞争情报方面的启示。

〔关键词〕产业竞争情报；产业投资；自身评价；产业生命周期

〔中图分类号〕G250.25〔文献标识码〕A〔文章编号〕1008-0821（2013）02-0111-06

2012年上半年中国共遭遇了18个国家、地区发起的贸易救济调查，反倾销、反补贴、特保等这一类的贸易救济调查40起，同比增长了38%，涉案金额37亿美元，同比增长了76%。这些贸易救济调查既有发达国家发起的，也有发展中国家发起的。从我国产业近期在国际竞争中频遭损害的诸多事实，凸现出在当前国际竞争背景下单体企业竞争情报模式的局限性，以及开展产业竞争情报的紧迫性。

同时欧洲债务危机的持续发酵，国际经济不景气，对于我国的出口产业影响很大。相比国际经济，我国国内经济低迷，经济发展速度放缓。2012年第二季度GDP增长7.6%创3年最低。而上半年央行的两次调准两次降息，货币政策偏向宽松，这有利于刺激经济增长。在这种背景下，进行产业投资就需要有及时的有效的产业竞争情报来支持。获取有效的产业竞争情报，清晰了解产业发展状况及未来发展趋势，才能在保证投资的风险的基础上获取丰厚的利润。

1产业竞争情报内涵

竞争情报是指关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的信息和研究。它是一种过程，也是一种产品。过程包括了对竞争信息的收集和分析；产品包括了由此形成的情报和谋略。在对竞争情报进行分析是主要从3个要素（竞争对手、竞争环境以及竞争策略）来分析。平时我们所说的企业竞争情报就是从微观的层次以单个企业的角度来研究，这种研究容易忽略企业所处行业的宏观信息或者说宏观信息获取不全，导致在产业化的全球经济发展现状下处于劣势。而从产业层面产生的产业竞争情报的研究主要研究不同国家或者地区之间在相同或者相似产业之间的竞争。这就从微观层面提高到了中观层面，对于单个企业把握所属产业的发展状况，从而定位自身竞争力有了很大的帮助。

从国外来看，对于产业竞争情报的具体的明确的概念并没有给出，但是国内陈峰等人提出了产业竞争情报的说法，他们认为产业竞争情报就是面向产业竞争系统，为国家或者地区产业内的企业群体提供动态的、应对性情报服务的竞争情报。[1，2]由此，对于产业竞争情报的内涵可以理解为：从产业全局的角度出发，对不同的国家或者地区间的相同产业或者相关产业的环境条件以及影响产业发展的相关情报进行搜集、整理、加工、分析、存储，并为产业的发展制定竞争战略的服务过程以及提供服务产品。

为了清楚理解产业竞争情报，我们可以从下图来看：

企业与b企业、同一个B产业下的c企业与d企业之间的竞争情报就属于企业竞争情报。其表现为帮助单个企业自身认识竞争环境、了解竞争对手、制定竞争策略；当市场经济发展到一定阶段时，开始出现了业务相似企业间的同盟或联盟，逐渐演化出具有某种同类属性的企业的集合体——产业（如图中的A产业、B产业），此时该产业内部多个企业的情报资源共同构筑了该产业领域的竞争情报资源体系，产业竞争情报由此产生，在A产业与B产业之间的竞争情报就表现为产业竞争情报，其主要表现为帮助该产业领域认清产业环境、识别产业风险，制定产业发展战略；而当视野范围拓展到国际竞争的这一大环境时，诸多产业领域的竞争情报资源共同构成了一个完整的国家竞争情报体系，国家竞争情报由此确立并能在一定程度上用于指导企业与产业竞争情报活动的开展。在这里可以看到，产业竞争情报主要充当的是连接企业竞争情报与国家竞争情报的桥梁与纽带的作用，即国家竞争情报体系运作的好坏取决于产业竞争情报本身。而产业竞争情报又有助于企业竞争情报活动的开展。

2产业投资过程分析

产业投资又称为实业投资，是指为获取预期收益，以货币购买生产要素，从而将货币收入转化为产业资本，形成固定资产、流动资产和无形资产的经济活动。产业投资的主要过程为：首先，选择拟投资对象；其次，进行尽职调查；当目标企业符合投资要求后，进行交易构造；在对目标企业进行投资后参与企业的管理；最后，在达到预期目的后，选择通过适当的方式从所投资企业退出，完成资本的增值。在整个过程中，投资决策是需要产业竞争情报的支持。产业竞争情报的各项工作是建立在各项信息的收集、分析及结论判别基础上的。在整个产业投资过程中，首先要有产业竞争情报的支持选择相关产业，投资之后对于企业来说还需要企业竞争情报来支持管理决策，最后退出投资时，仍需要产业竞争情报和企业竞争情报支持决策。基于投资过程，增强实际可操作性，笔者提出了产业投资决策情报支持模型（见图2）。11图2产业投资决策情报支持模型11

从整个投资活动的流程中可以看出，每一个环节都需要产业竞争情报来支持决策。产业竞争情报能帮助投资者把握产业的基本情况、未来发展趋势等，从而根据自身的风险投资偏好以及投资目的，选择合适的产业进行投资。

3产业投资过程中的产业竞争情报支持

任何投资者在进行投资过程中都希望投资活动能带来巨大的利润，因此投资产业的选择是产业投资的关键。在投资活动过程中，尤其是在投资决策的时侯，最主要的依据就是竞争情报（即有效信息）。那么我们在产业投资过程中需要从哪些角度来思考来寻找情报？寻找哪些情报呢？在解决这些问题之前，我们首先要对产业投资有一个思考。根据相关理论，运用一定的方法，可以为产业投资分析列出一个思路框架（SCP模型）。[3]（见表1）表1产业投资思考问题框架（SCP模型）