线下支付开战 微信支付对垒支付宝钱包

Emily感觉自己占足了“小便宜”。

最近她尝试微信支付打车费，每次用微信打车完支付时就直接可以少付10元。那一天，她办事从双井到国贸，打车费花15元，用微信支付仅付了5元钱就到了酒店。乐呵的她还把这个经历讲给为她开车门的帅服务生听，对方也直呼“哇”。

前段时间她用快的这款App打车，打车完直接可以支付宝付打车费，每单有5元钱在2～3个工作日后返还到支付宝账户，有几单还幸运地中了免单活动，打车完还被返还了打车费。

她听说，微信这样“用力”，支付宝付打车费也迅速增至返还10元了。

纷纷比优惠，这是怎样激烈竞争的线下支付市场？

仅就打车市场而言，嘀嘀打车和快的打车这两款打车App就分别“嫁”给了腾讯和阿里巴巴，不断注入资本的后两者一个有微信支付、一个有支付宝，要借助打车软件在线下支付市场加速跑马圈地。

智能手机已经是人们最亲密的“伙伴”，O2O毫无疑问是未来的大趋势——通过打车应用叫车，并通过移动支付完成消费，这是一个典型的O2O场景。因此，线下支付是大佬们的必争之地，尤其在大城市，他们将大量推广费用砸进了打车市场。

第三方支付线下最大的竞争已经在阿里、腾讯两个巨头之间展开。一场战火正在飞速由打车市场向百货商场、电影院线、连锁便利店、快捷酒店和餐饮连锁等线下实业领域迅速蔓延。支付宝在线上有着数十年的经验积累，微信支付有着数亿用户为靠山，微信能否在移动互联网时代颠覆支付宝于PC时代建立的霸主格局？

Emily的线下支付生活

作为资深的嘀嘀打车用户的Emily，也成为了快的打车的至尊用户（最高级别VIP）。支付宝钱包装在手机里，或者微信上绑定着银行卡，即使身无分文，这个在北京一家外企工作的白领佳人也能轻松出行。

身在北京，打车难早已不是新鲜事。尤其是瑟瑟的寒冬里，等车就等于挨冻。可自从有了打车软件，她的出行生活完全得到了改观。

出门前，Emily用打车软件叫好车，然后慢慢下楼，其间接听司机电话，待到步出小区门，基本上已有出租车在等候。扫一眼车牌号确定是自己叫的车，她便可径直拉车门上车了。只要对方可以微信或支付宝支付，Emily身无分文也可兜风北京城。真正是科技改变了生活。

她热衷于移动互联网研究。常用大众点评网搜罗周围美食的她也体验了一把微信支付，那天她在大众点评上团购了一个套餐，随即就用微信支付付了款。而更早她也用支付宝付款的方式在大众点评上体验过多次O2O。

她已经把“支付宝钱包”（支付宝手机客户端的名称）真正当成了自己的一个电子钱包。听说便利店连锁巨头美宜佳已全面支持了条码支付，其他各大便利店、超市不久也将开通，Emily准备去体验体验。

正在适用和可以想见的场景太多。Emily喜欢这样的生活，新鲜、有趣。

微信支付的后来之战

Emily在微信内直接将车费支付给司机，消费过程在微信体系内形成了完整的闭环，一切都流畅和完整。这也是微信支付一直在探索的重要目标。

腾讯要构建自有支付体系，微信自2013年8月5.0版本起即通过绑定银行卡，实现了扫二维码付款和通过公众账号一键支付，其技术支持由同属腾讯旗下的在线支付平台财付通为其提供。

之后，微信支付在微信团购、手机充值、餐饮等方面都开始发力，用户从微信绑定银行卡即可完成支付。除了线上的易迅网、当当网、大众点评、小米等电商网站支持微信支付外，7天连锁酒店、太平洋咖啡馆、海底捞、友宝自动售货机、天虹商场、上品折扣等部分门店也都开始可以使用微信支付了。2013年12月，微信支付在全国接入400余家影院，支持在线选座、购票和支付。

最近，微信支付在打车领域的跑马圈地已经初见成效。来自嘀嘀打车的统计数据显示，由1月10日0点至1月12日下午6点，嘀嘀打车开通服务的32个城市中，已经由微信支付成功的打车费用的支付数累计超过10万笔。1月16日全天，嘀嘀打车日订单突破50万单，成功使用微信支付超15万单。嘀嘀打车开通微信支付后7天，已收获超百万单。

无论是乘客，还是司机，不少人对微信支付的追捧程度超过了预期。这项除了电商之外的微信支付的新尝试，成为目前颇受瞩目的O2O业务在微信上的成功新案例。

嘀嘀打车的用户在微信环境下就能完成叫车、支付与返利，业内人士指出，微信支付与嘀嘀打车形成的闭环服务不需要外接，很是方便了乘客与出租车司机。

众所周知，已经拿到移动互联网门票的腾讯的微信用户已突破7亿。微信支付或许在未来是支付宝线下支付唯一可以与之竞争的对手。

支付宝钱包的阻击

在线下布局更早的支付宝也正在快马加鞭，进行一场阻击战。新版快的App进一步优化了支付环节的体验，同时增加了绑定个人支付宝功能，这意味着快的打车将加速完成线上打车并付款的交易闭环。

此前，支付宝钱包的公众号已经开始免费对外提供服务，据了解，微信支付的理想也并不局限于自有产品的闭环应用，他们还想向其他App开放。

支付宝的“线下支付”探路已见成效。上品折扣、银泰百货、佐丹奴、美特斯邦威、万达影院、金逸影城等纷纷接入了支付宝服务，美宜佳、喜士多、红旗等8000家便利店也接入了支付宝钱包。用户打开支付宝钱包，可以“当面付”或扫码支付、声波支付，其中声波支付还可以在没有网络的情况下通畅使用。

就在微信支付开始和嘀嘀联手迅猛发力伊始的1月7日，新浪与支付宝宣布全面打通微博与支付宝账号，联手推出了微博支付，通过新浪微博的入口，用户即使不安装支付宝钱包，也能完成支付宝支付。而且，无论是微博平台上的在线交易还是线下商家的日常消费均可用微博客户端直接付款。临近年关，12306新客户端上线，用户手机上也可以用支付宝买火车票了。

新版的支付宝钱包重构了以用户为中心的功能架构，分为支付宝、探索、财富、更多4个板块，更为简洁，功能及体验全面面向线下支付了。

事实上，线下支付、取代现金是支付宝钱包革新的驱动力。而微信支付的转换率有多大，究竟有多少微信用户会成为微信支付的用户并黏住，用户体验能否保证，也将成为微信支付未来能否致胜的关键。

谁能更快、更优地抓住并黏住用户，形成更大的规模？二者各挟所长。这场对垒正成为未来线下支付的最大悬念。