微博信息传播的把关机制研究

摘 要：计算机网络的大量普及和应用，使人们之间的信息交流变得更加方便和快捷，而微博作为自由度极高的新媒体之一，在信息的传播过程中担任着越来越重要的角色，其以信息渠道多样化、准入门槛低、极强的及时性等特点被越来越多的人使用并认可。微博作为信息传播媒介，在发挥积极作用的同时，也存在许多负面的影响，不可避免的充斥着诸多的不良信息和虚假信息。本文主要从增强主流话题的引导力、强化技术手段、营造良好的信息环境三个方面探讨微博信息传播的把关机制。

关键词：微博；信息传播；把关

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2014） 12-0000-01

微博客是一种新型的博客，基于Web2.0，用户可以通过多种途径向微博客户端消息，例如手机、IM软件和外部API接口等。这种信息方式具有极高的自由性和及时性，操作简便快捷，信息传播迅速，大大提高了人们表达想法的自主性，尤其受到年轻人的青睐和喜欢。微博的出现在增强人们的参与权的同时，也带来了许多负面的影响，例如成为虚假信息的滋生土壤等。因此，如何建立合理的微博信息把关机制，促进微博的健康、良性发展迫在眉睫。

一、增强主流话题的引导力

增强主流话题的引导力，主要由微博服务商负责。所有的微博信息最终都要通过微博服务平台产生和传播，微博服务商可以从信息源头加以控制和引导，例如微博的页面设计等，完成从控制者向引导者的角色转换，并积极发挥群众力量，建立网民监督举报机制，及时清理虚假信息。

（一）话题设置。微博作为新型媒体，相比传统媒体来说，更具即时性和交互性，这就使得把关者不可能做到像传统媒体那样完全控制微博信息最后呈现出来的样貌，但是微博服务商可以利用信息多元化的特点，有意识的引导网民关注把关人希望被关注的信息。其中比较有效的引导措施就是热门话题推荐。通过热门话题的设置，将人们的注意力吸引到一些积极正面的话题讨论上来，可以极大地减少人们与不良信息的接触机会，间接地降低了人们对虚假信息的注意力分配。就目前我国的微博用户个人首页的设置来看，许多内容都是经过编辑处理的，页面上除了提供各种应用服务和关注推荐之外，最为重要的就是提供了热门话题排行榜。这些热门话题在很大程度上吸引力网民的注意力，恰当的分配了用户的关注点，很好地起到了舆论引导作用。

（二）清理虚假微博信息。公共开放的自由言论环境助长了虚假信息散播者的嚣张气焰，但是，公众舆论也具备一定的自我净化功能。对于微博中的虚假信息，只有畅通言论渠道才能彻底根除。

1.畅通言论渠道，实现微博自净。虚假信息本身具有不真实性，尽管会一时蒙蔽公众视听，但是往往经不起时间和公众的质疑和推敲，一旦有网民揭发和举报，就会一击命中虚假信息的要害，使之见光死。信息的传播渠道越多，信息传播的越快，信息的真实性和完整性就越不容易得到保障，但是，同样，我们应该看到微博强大的自我净化能力，信息渠道越畅通，各类虚假信息的存活空间就越小。正是由于微博信息传播的迅速性和普及性，才能使虚假信息及时被人们发现，并给出强有力的证据，将其揭发出来。

2.积极发动公众力量，设置辟谣专区。通过开通辟谣专区，不仅可以发动公众力量对微博信息进行监督和管理，还能够将虚假信息公示在广大用户面前，有效避免了虚假信息的进一步扩散。对于恶意散布和传播虚假信息的用户要进行严惩，甚至封号。

3.加强用户的自我审查。监管部门已经制订了一整套完善的规章制度，要求网络服务商严格要求自己，时刻进行自我审查。这使得许多微博的搜索引擎能够将敏感词句的大部分网站过滤掉。但是，在众多的信息来源中还是有漏网之鱼，这就要求微博用户要不断地加强自我审查，越来越多的公众事件的发生，警戒微博用户要擦亮眼睛，避免被虚假信息蒙蔽而成为散播者。

二、强化技术把关

（一）1RSS功能锁定。RSS是一种个性化的网络内容消费方式，它通过建立信息共享平台，将提供RSS订阅服务的不同网站之间可以方便的调用彼此的信息，形成网站之间的联合，扩大了信息的传播范围。RSS技术的应用使人们更加方便地将自己感兴趣的内容聚合在一起，减轻了个人化信息的筛选压力。尽管RSS满足了用户的个性化需求，但是也容易导致用户过分沉浸于某个话题，使得民主沟通难以实现。

（二）控制搜索引擎。搜索引擎检索出来的结果是人为干预信息范围的重要方式，其检索内容和检索排序在很大程度上影响着人们与信息的接触范围。搜索公司对搜索结果的控制，甚至对广大网民具有洗脑功能，可以通过各种有意识的手段进行控制，通过对信息内容进行排序和删除，甚至歪曲事实，所有的输出结果都在搜索公司的编排和掌握之中。微博搜索引擎亦是如此，因此，加强微博搜索引擎的控制，是技术把关微博信息传播的重要手段。

三、加强宏观调控

法律手段是把关微博信息传播的最后一道屏障。法律以其强制性和不可侵犯性，也成为信息把关的最为有力的手段。在法律的监督管理之下，各大网站、公众用户和舆论宣传管理部门各司其职，相互配合，为营造一个良好的信息传播环境努力着。加强信息传播的宏观调控，可以从以下几个方面入手：（1）积极推进信息的公开化；（2）不断增强主流媒体的公信力；（3）完善相关的法律法规制度。

四、结束语

微博作为新型媒体，在为公众带来更多言论自由权的同时，其本身所具备的传播广度和速度也同样给虚假信息提供了滋生的土壤，使信息把关面临严重的挑战。积极地加强主流话题的引导力，不断革新信息管理手段，运用法律对信息市场进行宏观调控是应对微博不良信息传播的有效措施。

参考文献：

[1]郭亮.微博将带来什么[M].北京：中国工商联合出版社，2010：133.

[2]张燕.传播系统内个体地位的持续提升―RSS的传播学意义[J].新闻记者，2010（02）.

[3]张咏华.媒介分析：传播技术神话的解读[M].上海：复旦大学出版社，2002：91.

[作者简介]李清秀（1984-），研究生，教师；崔俊勇（1982-），研究生，教师；崔文峰（1979-），本科，教师。