从品牌DNA到生活DNA

名牌消费在中国方兴未艾，然而中国人花了许多的钱，未必买到了自己满意，或者真正适合自己的东西。在这方面，日本的经验或许就值得学习了——先弄明白国际名牌的DNA，再与自己生活状况互相调配，然后再去追求某个名牌。

由于那些主要来自欧美的国际名牌与中国人原本的生活方式与社会文化氛围有很大的不同，因此面对着各种诱人的设计与精美的做工，要想选择一款适合自己东西就必须多少花些功夫来了解关键的信息——首先是品牌的历史，从创立到发展至今的历程，从中可以看到其在业内的固有地位以及今后可能的发展演化方向。其次，是品牌的风格，既然是消费品，其定位与价格越高端，就越是必须拥有相对鲜明的风格，这样人们才能给决定是否喜欢它，或者从哪个角度来使用它。再次，要多少了解一下该品牌目前的现状，奢侈品本来就是一个生存竞争激烈的市场，一些原本名气很大、也很有创造力的品牌短时期里迅速衰败的事例并不少见，确定其不是过气走下坡路这一点是很重要的。最后，作为中国的消费者还应该多少了解一下该品牌在中国的情况，尤其是其社会形象、产品风格与质量服务的问题。海外品牌到了中国往往会为了适应市场而有不小的改变，但这一切应该与其原本的形象没有太大的区别，否则就会有到中国来“抢钱”的嫌疑。以上这些，从基本的身世开始，到一系列的细节问题，构成了不同品牌的DNA，其个性与面貌取决于此。这也是人们读日系奢侈品杂志获益最多，也最容易掌握的内容。

然而，中国的情况与欧美甚至日本有着很大的不同：中国式的日常生活与日本、韩国的情况也有着很大的区别。在过去的半个世纪里，中国社会习惯了简朴的生活，进入小康以后面对着如此众多的海外名牌一时有无从选择的感觉。不过，每个人的个性是千差万别的，从自己的生活体验出发，能够发现某些品牌似乎更加接近自己的口味。就以人们熟悉的汽车与钟表为例，同样的经典大牌，超级跑车法拉利对于马力与速度乃至令人热血沸腾的红色的偏爱与劳斯莱斯安静从容以及低调的银灰色有着极大的反差，而百达翡丽的温和优雅与劳力士牢固耐用以及宝玑的富丽堂皇也各有其独特的审美。对于消费者来说，或许独爱一家，或许兼容并蓄，就主要取决于个人长期以来在生活中形成的审美与消费习惯，很难用中国式的“梁山好汉排座次”的方法来安排其前后次序。

如今的中国消费者面对着超级豪车、万年历手表已经不感觉是离自己十分遥远毫不相干的东西了，有人甚至想到买一条游艇去畅游大海。但在出手花钱之前多做一些功课，从品牌的DNA到自己生活的DNA中寻找自己熟悉与喜爱的因素，至少有可能会让自己玩得更加尽兴，也更加轻松自在。