研究生接触报纸现状调查

研究生作为高学历群体对各种媒介接触较多，是大众传媒的重要消费者，同时还能起示范作用带动其他群体的消费，在网络势如破竹的今天，报纸有什么样的前景？其发展空间在哪里？了解未来社会精英的媒介接触和消费观念，探求他们对报纸的期望和需求，可以为媒体提供决策依据。

研究设计

调查始于2006年5月中旬，5月底结束。实施前一周为常态，本地和国内外无重大赛事、庆典和突发事件，也不涉及迎考等特殊情况。调查选取兰州大学、西北师范大学和兰州商学院三所不同类型的学校，派调查员到图书馆、自习室、宿舍发放统一问卷、采取随机抽样和分层抽样相结合，按性别和学科分层，随机确定研究生匿名填答问卷。调查共发放问卷210份，回收有效问卷200份。样本构成：男性58%，女性42%；文史、理工、农医、其他分别占样本总数的39%、49%、1%和11%。从调查对象的性别、专业等指标看，样本具有较强的代表性。通过问卷调查取得原始数据，经检查核实后编码，应用对比分析法、因素分析法及综合指标体系法，对研究做出客观叙述和分析，全面显示兰州市研究生报纸接触现状。

调查综述

2003年至今，许多同类报告过于关注网络，集中于发达地区，较少关注传统媒介和欠发达地区。事实上，网络传媒的发展渐趋平稳，大学生对网络的接触和使用已趋于理性，有了比较成熟的网络观念。相反，传统媒体尤其是报纸发展的诸多困境，非常值得注意和研究。通过对《上海大学生的信息需求与日报选择》、《南京地区大学生媒介接触情况调查与分析》、《上海市大学生媒介接触状况调查报告》等受众媒介接触调查的分析，借鉴部分变量和指标体系来衡量受众对媒介的态度，并比较东南发达地区与西北落后地区的大学生群体在报纸接触方面的异同。

近1/4研究生不看报纸

调查显示，不看报纸的研究生占26%，接近1/4，其中女性不看报纸的比例比男性高，分别占各自总数的35.7%和18.97%；学科方面，理工学生不看报纸的比例较高，占不看报学生的65%。问及不看报的原因时，“更喜欢其他媒介手段”的占46%，“没时间”和“对现有报纸不满意”各占17%。“研究生主要通过何种媒介获得新闻”（多选）的调查显示，网络的选择率87%，在所有媒介中遥遥领先 ；选择电视和报纸的人基本持平，分别为20%和22.1%；广播只有10.6%,短信1.1%，其他手段占6.3%。显然对研究生而言，网络已成为最重要的媒介。网络已取代了报纸的部分功能，对其发展造成很大冲击，兰州市研究生的报纸接触率在一定程度上说明了这个问题，但相比而言上海和南京大学生对报纸依然很重视。

报纸接触目的：获得信息、休闲娱乐

调查发现，研究生接触报纸的最主要动机是获得信息（65.3%），其次为“休闲娱乐”（20%）、“增长见识”（13.3%）和其他（1.3%）。与此对应，阅读的报纸类别中，综合类报纸占绝对优势72%，专业类14.7%，娱乐休闲类13.3%。综合类报纸内容丰富、信息量大，正好满足研究生获取信息的需求。因此，对研究生而言，报纸最大的功能仍是其作为”新闻纸“的功能。虽然报纸也有娱乐功能，但并不能因此以牺牲新闻和信息为代价换取娱乐，本末倒置。

上海的调查显示，大学生接触媒介的主要目的也限于了解新闻、休闲娱乐和增长见识，但在不同的媒介中却出现差异：大学生接触广播、电视的首要目的是休闲娱乐 ；报纸则有超过半数的人首先是要了解新闻 ；接触杂志方面主要是为了获取专业知识，这和杂志偏重专业化的特点分不开 ；数据表明接触网络的目的较为分散，也反映出网络功能的丰富。这表明，尽管不同媒介彼此竞争，但各具特点和优势，在其专长领域并不可能完全被替代。

喜欢阅读社会新闻和体育娱乐新闻

社会新闻是兰州市研究生最感兴趣的内容，其次为体育娱乐新闻、国际新闻、经济新闻、文化新闻、政治新闻。上海的调查发现，国际新闻是上海大学生普遍关心的信息，选择率高达65.9％，超出国内新闻（38.2%）近30个百分点，另外体育新闻（38%）、娱乐新闻（31.4%）也比较受欢迎。 南京的调查发现，报纸中的时政新闻和文化娱乐新闻是最让大学生读者感兴趣的内容，分别为57.7%和60.4%。此外，大学生比较感兴趣的新闻是：国际新闻（48%）、社会新闻（45.4%）和体育新闻（41.9%）、经济新闻（37%）。

比较三地后发现，体育娱乐新闻是大学生们共同感兴趣的新闻，这与他们媒介接触的主要动机相符。国际新闻倍受瞩目，在兰州和南京名列第三，在上海更是高居榜首，这不仅由上海特殊的地理位置和角色决定，也因为经济全球化浪潮澎湃，国际环境复杂多变，人们不得不更加关注国际新闻。综上所述，国际性、娱乐性和可读性，是大学生在信息需求方面的共同取向。同时，由于地域差别造成了读者关注新闻类型的不同次序：相对而言兰州的读者更关注自己身边的新闻，接近性越强新闻价值越大；上海和南京方面则视野更为广阔，关注点更多。

《南方周末》最受欢迎

研究生阶段的学习专而深，他们不仅从外界获得信息，更对信息的详细分析有巨大需求，因此都市报并不是研究生喜爱的类型。调查显示，选择综合性新闻周报《南方周末》的同学占42.3%，《环球时报》、《参考消息》、《体坛周报》、《中国青年报》分别为15.4%，16.7%，7.8%和6.4%。根据笔者对报刊亭的访问，《南方周末》、《环球时报》、《21世纪经济报道》是高校附近销售情况最好的几种报纸。而上海最受大学生欢迎的报纸则是《文汇报》、《新民晚报》和《申江服务导报》，在专门的周报调查中，《体坛周报》、《南方周末》和《环球时报》名列前茅。

本地报纸情况堪忧

在“主要阅读哪种本地报纸”的调查中，《兰州晨报》以53%的比例居首位，其次为《兰州晚报》，然而，阅读本地报纸的人只占阅读报纸人数的38%。在谈到不看本地报纸的原因时，“广告太多”、“信息量少”、“内容低俗”分别占39%、35%、32%，是研究生对本地报纸不满意的地方。由于本地报纸的弱势，使得研究生主要依靠网络、《南方周末》、《环球时报》等外地媒体获取信息。这与上海本地报《文汇报》、《新民晚报》、《申江服务导报》和《新闻晨报》等几乎抢占全部大学生市场的情况截然不同，说明兰州本地报还远远不能满足高等学历群体的期待，既有挑战也有机遇。

诚然，由于思维和能力有限，调查存在地域上的局限，不能由此简单地推测外地的情况，结果难免偏颇和失之客观。但一个正确的思路比数据的误差更重要，也许我们的调查会有参考价值。

（作者单位：兰州大学新闻与传播学院）