浅谈奢侈品在我国市场的走向

【文章摘要】近年来，随着我国经济发展的突飞猛进，我国国民奢侈品消费能力得到极大的提高并受到国际市场的高度关注。本文在此首先分析了奢侈品的特点及我国的主要消费群体，然后与发达国家奢侈品消费人群进行了比较，最后对奢侈品在我国市场上的发展进行了分析探讨。

【关键词】奢侈品；消费群体；特点；分析

李新玲　山东省夏津县房产管理局　253200

从经济学角度上来说，奢侈品是一种价值与品质关系比值最高的一种产品，它是非生活必需品，在国际上的定义为：超出人们发展和生存需要范围的，具有特殊特点的消费品。近年来，我国经济迅速发展，人们收入显著提高，物质生活水平亦得到飞跃式的提升，各种高档奢侈品在我国市场的渗透力逐渐扩大，这使得我国的奢侈品消费能力飞速提升逐渐成为世界奢侈品消费大国。

现如今奢侈品已经成为一种时尚、个性的象征，它表现的是消费者满足身心享受的一种文化消费方式，同时也是张显身份与气质的符号。从经济角度来看，奢侈品更是一种推动全球经济发展的动力，它促使人们创造更多的财富。

当前社会奢侈观念以及奢侈品消费已经成为促进社会进步和推动经济发展的强大推动力。

一、奢侈品的特点

（一）彰显个性

风格突出、极具特色是奢侈品吸引人们最为突出的特点，奢侈品具有自己独特的文化内涵，例如：lv的耐磨性与优秀的质感；阿玛尼流畅的线条以及时尚的设计风格；prada尼龙与皮革完美的混搭等等，这都将奢侈品自身个性的彰显，更是吸引人们的独特资本。纵使设计师不断变换亦或是时尚潮流不断演变，奢侈品都会坚持自己的个性，用这种坚定、强势的个性去冲击、征服消费者的思想观念。

（二）地位及财富的象征

近代奢侈品的开端应该追溯到文艺复兴与工业革命时期，正是由于经历了这几个阶段，使得资本主义经济得到了空前的发展，这一现象直接导致大批的新贵族出现，这类人群将原本只存在于宫廷的贵重物品延伸出来，逐渐发展成为市场流通的消费产品。也正是因为如此，奢侈品才演变为上流社会的独特符号。在加上近代奢侈品的营销极大的渲染了奢侈品的特色、内涵，人们在接受这一概念的同时，奢侈品便逐渐成为了荣华富贵的象征。

（三）时尚的代表

时尚，永远是人们在社会发展进步中谈论最多的字眼，同时更是人们最为关注的话题。纵观奢侈品的历史，不难看出奢侈品处在时尚的前端，引领时尚潮流的发展。从成名于70年代的阿玛尼去除嬉皮风格淡化男女装饰界限的举措以及箱包匠路易·威登根据火车的问世引发的旅行概念，都不难看出奢侈品对时尚潮流引导所产生的积极作用。

二、当前我国奢侈品消费群体的结构及其与发达国家的比较

据有关调查统计，当前我国的奢侈品消费者年纪大多数在四十岁以下，国内超过四十岁以上的中老年消费者占总消费人员的35%左右。然后部分发达国家的奢侈品主流消费人群的年纪大多数在中老年阶段。从这一现象不难发现，我国的富裕程度相比其它发达国家仍存在一定的差距，毕竟中老年的富裕才标志着一个国家的整体财富能力，体现的是一种稳定、持续的消费能力。而青年一代消费者正处事业、家庭的初期发展阶段，一切尚不够稳定，过早的踏入奢侈品消费行列当中略显急躁。再者，不同年级段的消费人群其消费观念有着本质上的差距，四十岁以下的消费者主要是为了己身的消费，而四十岁以上的消费大多数是为了家庭的奢侈品消费。这两种不同的消费观念对奢侈品市场的发展有着各不相同的影响。

在中西方奢侈品消费群体中，两者对奢侈品的理解当中还存在着一定的不同。中国目前的奢侈品消费在手表、服饰、包、香水等个人用品上十分集中，而西方国家大多数将奢侈品的消费集中在汽车、房屋等方面。从经济学角度来看待这一差异，可以发现我国当前仍不是足够的富裕，换个角度来说这也体现了中西方生活方式及思想观念的不同。国人面临财富的剧增，出于心理的需求会选择奢侈品来体现个人的富贵，但这并不代表是真正的需求，从这一点来看国内消费者的消费心理还不够成熟，我国奢侈品消费还处在初级阶段。也正是因为如此，大多数奢侈品的制造不会选择在中国，这也对我国奢侈品市场的发展有一定的影响。

三、当前奢侈品在我国市场上的走向

奢侈品的发展与走向一直与其自身特色相关，无论是个性、风格、内涵、象征等等都是其在奢侈品消费市场上的定位发展趋向。除此之外消费者的消费观念也关系着奢侈品在一个国家内的发展方向。当前我国奢侈品的发展方向受两者影响较大。现进行如下分析。

（一）炫耀消费

推动奢侈品市场发展的最主要因素有史以来都是消费者虚荣、炫耀的心态，这种心态在我国奢侈品消费市场上有着极为显著的表现。例如：现今部分奢侈品消费者工资并不是很高，其整体生活水平也仅处在普通阶段，但其却省吃俭用几个月用积攒下的工薪去买一个上千甚至过万元的贵重皮包，然后挎着此包骑着电动车上班。这便是当前国内部分奢侈品消费者的真实写照。尽管当前国内满足型的消费观已经初具形态，但仍尚不成熟，在今后相当一段时间内仍会大多数奢侈品消费者持着“炫耀、虚荣”的心态，通过这样的心态来购买能够体现自己财富及地位的奢侈品。

（二）个人风格与奢侈品能够进行合理的搭配

随着奢侈品市场在我国的飞速拓展，全球各种知名品牌争相涌入，加之各大品牌的大力宣传，人们对奢侈品品牌的了解与认识也随之剧增，在奢侈品的选择上亦有了更多的空间，人们开始重视所购买奢侈品与自身风格的搭配，不同年纪段的人开始有目的的进行选择，从以往看重奢侈品价格的观念逐渐演变到重视奢侈品的独特风格与个性化设计。针对汽车而言，年轻一代的事业成功人士多数极具冒险拼搏的精神，在汽车选择方面着重于形象的设计以及行驶的速度，比如玛莎拉蒂、兰博基尼等名牌跑车。而对于年纪稍长的成功人士而言看重更多的是稳重与雍容华贵，在汽车选择方面便会有前者消费群一有着本质的差别。从这一点便可以看出，奢侈品在我国市场上的定位以及发展方向将会有各种不同的新的方向。

综上所述，奢侈品在我国奢侈品市场上的走向与消费群体有着密不可分的联系，随着消费群体年纪、财富的不断增长与提高，现今的年轻一族终将成为日后十几年来奢侈品市场上的主要消费群体。炫耀消费终究是一个过渡阶段，随着我国社会主义经济的不断发展以及对外开放的不断扩大，其必将被满足型、成熟型的消费阶段所替代，即由盲目阶段过渡到成熟阶段。这正是影响奢侈品今后在我国市场上发展的重要因素。今后的奢侈品消费市场必将是消费者与奢侈品共同发展的市场。

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