全媒体时代电视节目主持人生存发展的路径

【摘 要】全媒体时代电视节目主持人生存发展受到严峻挑战，如何寻找突围之路？本文分析了竞争态势，并指出节目主持人如何加强自我塑造、应对激烈竞争的路径。提出一要锤炼政治素质；二要锤炼精神素质；三要锤炼业务素质，并提出具体方法。

【关键词】节目主持人 融合竞争 自我塑造 锤炼素质

电视节目主持人是各级电视媒体的门面和名片，尤其是近年来主持人时代日臻明显的情况下，许多突发事件现场新闻、连线新闻、调查类访谈类新闻以及各种形式的新办原创性综艺、法制、相亲、民生、访谈、问政、话语类节目，很多卖点就靠主持人。然而，随着数字化、网络化的到来，媒体融合竞争的态势日趋白热。传统的电视媒体遭遇了全媒体传播理念和多种媒体竞争的生存压力，面临着受众流失、影响力减弱、权威性受挑战等多重危机，发展空间已离“天花板”很近，安身立命的频道资源和高端人才也日益稀缺。电视媒体受到如此挑战，依附媒体的电视节目主持人同样也受到了极大的挑战。如何应对这些挑战？笔者联系自己在江苏盐城广播电视台担任新闻主播和节目主持人20多年的实践，谈些感悟。

一、全媒体融合竞争使电视节目主持人的“金饭碗”光环不在

“全媒体”是什么？笔者认为，从媒体形态来说，全媒体就是包括传统的报纸、杂志、广播、电视媒体和现代的网络、手机、移动电视、户外室内的电视大屏等多种媒体形态的整合乃至融合。也就是说各种新老媒体“你中有我，我中有你，”共同各亮特色各显其能，抢占受众市场。在这样的情况下，电视媒体和电视节目主持人无疑遭遇到极大的挑战，昔日的“金饭碗”光环已经不复存在。

1、受众大量分流，主持人神秘感日臻淡化

我国电视媒体普及也就二三十年时间，当初电视一进入普通市民百姓家，就以较强的直观性、冲击力和感染力，以及瞬间传达、不受文化水平限制等一系列特点，为传统的报纸、杂志、广播的传播模式带来了巨大的变革。尤其是以俊男靓女为主体的电视节目主持人，往往成为人们心目中的偶像，拥者无数，粉丝如云。现在全媒体时代到来，尤其是网络媒体、手机媒体等新兴传播业态的快速发展和日益普及，其时效性强、受众范围广、深受年轻受众欢迎等诸多优势，形成了强大的舆论场域，并对当下许多重大事件的话语权形成主导之势。据有关资料显示，目前中国有5亿多网民，这些网民看电视的时间很短甚至不看电视。根据最新统计，我国103家微博客网站的用户账号总数已达到12亿个，其中新浪微博用户账号5.36亿个，腾讯微博用户账号5.4亿个。比较活跃的用户账号超过1.4亿个。这么多人上微博，抢走了多少观众看电视的时间；国家广电总局了一个权威信息，题目是“电视开机率从70%降至30%。”内容为“2013年中国视听新媒体发展报告量化了新媒体对传统广电的冲击：受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视开机率从三年前的70%下降至30%，传统广播电视收听收视群体向老年人集中，电视观看人群的年龄结构呈‘老龄化’趋势。”北京地区的电视开机率下降到如此程度，70%的人群不开电视机，不看电视，电视节目主持人的魅力、神秘感又怎么能不淡化下降呢？由北京推全国，传统电视媒体遭遇新媒体的挑战是一样的。

2、电视要生存发展，对节目主持人提出了更高更严的要求

电视要生存发展必须全方位地应对新媒体和传统纸质媒体的挑战，多到新闻现场采编正在发生的新闻。尤其是遇到各类突发事件新闻，如地震、洪灾等突发公共性灾害，需要节目主持人第一时间赶到现场进行连线报道，与其他媒体抢时间、争时效。同时也要求主持人在创作理念上实现从宣传到传播、从单向到双向的转变。传播进程中，还要做到从“播报”到“体验”，从“我说你听”到“互诉衷肠”、从“提问”到“倾听”、从“把受众当宣教对象”到“把受众当朋友、当亲人”的转型。在现场采访的每个环节，还要时时处处注意人文关怀，做到“轻重缓急皆达意，抑扬顿挫总关情。”这些要求说起来不难，但真正做好、做到位、做出特色，却不是一件容易的事。我们各级电视媒体尤其是地方城市电视媒体，尚缺乏转型快的“一专多能”的主持人。所以说，全媒体时代，对节目主持人媒介素养和个人能力要求，特别是身临新闻事件现场的言词揣度的反应敏捷和言尽其意、言简意丰的要求，还是很高很严的。以往那种习惯坐在演播室里、对着提示荧屏念说主持词的主持方式，显然是不适应全媒体时代竞争态势需求的。

3、大量播音主持类高校毕业生的就业竞争使原有的节目主持人感到后生可畏

近10多年来播音主持专业成了不少高校竞相新设和扩招的专业，社会上各类播音主持人培训班的创办，也成了社会办学的热门取向。播音主持类毕业生在逐年增加，而各级电视媒体的电视频道却不可能增加。于是各级电视台一方面经常通过主持人大赛形式挑选节目主持人，一方面又不断调整充实队伍，淘汰或移位换岗原有的节目主持人。使得原有的节目主持人职业生涯相对短暂，一般的也就五六年左右。无论是原有的节目主持人还是新招募的节目主持人，都面临全媒体时代的挑战，如果不遵循“适者生存”的规律，那么那些错过进电视媒体机会的播音主持类大学毕业生，就有可能加盟其他新媒体、纸媒体，反过来成为电视媒体节目主持人的竞争对手，随时可能成为电视媒体的劲旅而领先于电视媒体。所以，电视节目主持人“一招鲜、吃遍天”的日子已不复存在，没有危机感、紧迫感是万万不行的。

二、全媒体融合竞争环境下电视节目主持人如何自我塑造，应对激烈竞争

1、锤炼政治素质，提升社会公信力和美誉度

思想政治素质是主持人塑造自身形象的根本。主持人对播出新闻的态度、对某事某物某人的看法、观点，往往会对受众产生导向作用。电视主持人，不管主持什么节目，自身的美好形象都是通过自身的人品、人格、修养、风度、气质等反映出来的。而这些都基于良好的政治素质、精神素质和踏实的作风、言行来体现。因此，电视节目主持人平时要注重打造主流媒体的化身形象，为人处事要品端影正，坚决杜绝传播虚假不实、夸大拔高、道听途说的信息，时刻注意密切联系人民群众，带头践行“走转改”，向受众表现“真我”，才能获得受众信任，只有树立媒体的权威性和提升自身的美誉度，人气扬上去了，才能在媒体融合竞争中立于不败之地。

2、锤炼精神素养，提升人格魅力和人文气质

主持人的美好形象往往通过人格、修养、风度、气质等状态反映出来。网络、手机、微博等新媒体的纷呈出现，使得人人都成为传播者、评论者和主持人。但是有许多未经过专业化教育训练的“自由记者”、“自由主持人”往往缺乏良好的精神素质和媒介素养。而电视节目主持人是电视机构的代表和栏目节目的标志，只有遵章守法，热爱生活、热爱事业、热爱受众，才能在屏幕上毫不做作的袒露自己，让受众感受到坦诚、质朴、自然，给人一种毫无粉饰的真实可亲的人物感。

主持人的人格魅力和气质魅力是由综合因素形成的，包括人格修养、道德情操、知识结构、个性意志，工作态度、主持风格等因素。它一方面具有先天性和从小养成，另一方面来自后天的修养和磨练。主持人的人格魅力和风度气质以及主持节目的忧患、喜悦之情是伪装、刻意表现不出来的，完全是自然的流露。电视节目主持人要想锤炼精神素养，提升人格魅力和人文气质，就必须在平时加强学习，政治上经受考验、思想上严格要求，人格上自我规范、作风上力戒漂浮、心理上健康有恒。凡事都要行端影正，不要弄虚作假、患得患失。

3、锤炼业务素质，提升播音主持水平

电视节目主持人不是一朝一夕就能培养出来的，尤其是主持人的业务技能素质。业务素质包括较高的文化素质，高雅的文化品位、迅捷的语言组织能力、严密的逻辑思维、清晰准确的语言表达、富有个性的谈吐风格、瞬间的临场应变与发挥能力，以及熟练的“问”、“听”技巧、驾奴氛围的交流技巧、幽默俏皮的调侃技巧等等。当然，各类节目主持人各有各的不同要求，不可能毕其功于一役，让所有节目主持人都成为完美无缺的“全能主持人”。但面对全媒体时代激烈的挑战，笔者以为眼前生存发展的路径宜从以下三方面探索前行：

一要做“一专多能”的复合型主持人。新媒体的挑战逼着我们电视节目要在生产流程上发生变革，节目形态向主持人方向发展，要求时效迅捷，增强竞争力。这就要求节目主持人既要会策划、会选题、会采写、会编辑，又要能在很短时间内将节目编排、包装、传输到台里供领导审定、播出。这对我们现有主持人的综合新闻素质无疑是莫大的考验。以往我们主持人不注重写稿，不会采编，也不会上编辑线包装制作。好在电视媒体内采编、拍摄、制作、包装的各方面人才都有，我们节目主持人要善于拜同行为师，抓紧时间“充电”学习，使自己尽快成为“一专多能”的复合型节目主持人。以自己的记者精神，主持风格、编辑意识、制作技巧组合战斗力，才能在媒体融合竞争中出奇制胜。

二要把自己锤炼成“多能一专”，做个性化突出的主持人。我们电视媒体的自办节目类型很多，不同的节目形态主持人风格不能雷同。就是同一类节目也不能搞“同质化”竞争。不能千人一面、百人一腔，似曾相识。主持人的个人风格根据节目定位、整体风格进行个性创造。如新闻节目，主持人应较为严肃、庄重、沉稳、亲和；少儿节目应当活泼、具有童真童趣；文艺节目则应欢快与轻松。央视文艺、综艺类节目主持人朱军的口若悬河、董卿的妙语联珠，毕福剑的幽默诙谐，小尼和陈思思的俊秀靓美及良好心态，均让人难以忘怀。白岩松，语言犀利、表情凝重；董倩的沉稳、理性、深度；张泉灵的知识渊博、“述”少“评”多和亲和淳朴，都堪称为具有鲜明个性风格的典范。我们地方台在向“多能”方向努力的同时，能在“一专”上充分彰显个人风格魅力，能博得目标受众青睐，就足以能使个人职业生涯延长并为媒体赢得美誉度了。

三要掌握多媒体业务知识，做知己知彼、百战不殆的主持人。全媒体时代新媒体发展速度很快，传统的纸质媒体也相继开办了手机报和网上视频传播。群雄角逐，各扬其长。电视媒体的主持人也要认真学习别人的长处，熟悉了解新媒体和纸质媒体的节目生产流程和传播方式，取其长处，补己短处。有主持电视节目的优势，再加熟悉兄弟媒体的强项，在全媒体融合竞争态势愈来愈激烈情况下，才可以走出困境，闯出突围之路。

（作者：盐城广播电视台首席主持人、主任播音员、播音主持组组长）

责编：姚少宝