地方广播电视台的特色化发展路径探索

摘要：地方广播电台在发展中应该展现出自己的特色，应该从实际情况出发，按照本地区的传统优势，营造适合当地人民群众观看的气氛，使地方电台的专业优势可以充分的发挥出来，通过对特色栏目的宣传，使电台的节目朝着个性化的方向发展，形成特色栏目，使社会的覆盖面更加的广泛，推动地方广播电台的可持续发展。

关键词：地方；广播电视台；专业优势；地方特色

我国的电视台的数目非常多，电视台面临的竞争也日益的激烈，地方广播电台在发展的过程中也面临着挑战，很多地方广播电台的节目主要是新闻和电视剧等，电视剧和电影也是对其他电台的转播，这就导致了节目的形式单一，节目的内容没有新意，在节目播出后会产生同质化的倾向，在节目的制作中，不能运用创新的理念，很难在受众的心目中留下深刻的印象，导致地方广播电台的节目不能实现可持续的发展。地方广播电台要改变这一问题，就应该通过对受众的心理进行分析，增强节目的服务性，并且突出自己的优势，创办具有特色的节目，形成自身的节目品牌。地方电台的节目只有具有特色，才能彰显出自己的个性。品牌节目的收视率一直作为电视台发展的标准，其可以使电台的竞争力提高。

一、准确的确定节目内容的重点，形成自己的专业优势

在地方广播电台发展中，要找出重点，抓住主要矛盾，没有重点，节目就不能展现出特色。地方广播电视台应该通过对当地的实际情况分析，按照自身发展的模式，充分评估自身的财力、物力和人力，通过对自身传统优势的挖掘，展现生动的文化气氛，对受众的心理进行分析，使电视台的优势可以充分的发挥出来，集中力量，将重点节目制作的更加出色，将电视台节目的重点罗列出来，创造出具有特色的节目，带给受众其启发，在平时起到育人的效果，并且起到寓教于乐的效果，在提供各类服务中，应该坚持以人为本。一旦找到重点后，就应该集中一切力量，制定完善的战略方针，各个部门应该实现协作，使节目可以长期和连续的播出，打造电视台的专业特色，使自己的品牌基础可以良好的奠定。以湖南卫视为例，湖南卫视主要是以湘楚文化为主，主要采用娱乐的方式，对自己的节目进行了个性化的解读，形象鲜明，获得了青年人的喜爱。上海卫视突出了自己大都市的特征，在新闻的播出中，在国际新闻的播出阶段展现出个性化特征。广西卫视的女性特色突出，四川卫视突出了节目的故事性，江苏卫视走的是情感路线。这些电视台都能根据自己的特长，发挥出自身的优势。

二、立足本台地区的优势，突出地方特色

地方广播电视台都具有地方特色，是在一个地区内开播，在确定节目内容中，应该对当地的民俗风情和政治、经济、文化因素进行全面的分析，从而可以认清形势，使节目更加突出重点。在不同的地区，其风景民俗差别也很大，而且受众的心理需求也产生很大的差异，这正好可以使地方电视台的优势发挥出来，电视台可以每天挖掘本地的新闻事件，形成个性化的新闻传播。作为地方电视台，要通过对本电视台实力的分析，通过理论和实践结合的方式，找出问题的重点，并且应该多关注民生，促进当地的经济的发展和社会的稳定，为百姓提供更多的服务。例如，湖南省常德电视台就能根据当地的情况，制作有意义的电视节目，为人们提供更多的服务，并且在电视节目中，尽量为受众提供更多的知识和信息，引导人们发展，对不同性质行业的人们都有所启发。而且电视台在制作节目中，结合了当地的历史文化，具有地域特征，在新闻的传播中，形成了文化传播的效果，使人们在观看节目后更加具有凝聚力，使电视节目的影响力进一步提升。在河南电视台中，《梨园春》节目结合了当地的戏曲文化，成为戏曲文化爱好者必看的节目，通过对中国戏曲文化的讲授，形成了独居特色的节目形式。这类节目在全国范围内为数不多，形成了品牌效应。

三、精心策划，设计特色的栏目

广播电视的栏目要展现出内容特色，在创新中可以展现出栏目的独特性，随着时间的推移，逐渐形成品牌化的栏目，如果栏目不能形成自己的特色，就不会产生品牌效应。所以，地方电视台在发展中，应该结合自己的综合实力，实现全面的发展，在对电视剧制作中，应该展现出特色，在对大型的综艺节目制作中，应该抓住重点，精心策划几个重要的节目，形成品牌节目，为电视节目的发展增加光彩。在对特色栏目的设计中，地方电台应该做好大胆的尝试，实现百家争鸣的局面。例如湖南卫视在发展中，其突出了鲜明的特色，展现了突出的品牌特色。其核心理念是“快乐中国”，打造了一个个栏目都是围绕着快乐进行，从节目的形式到内容，都展现着活跃的生机，在栏目中传达着快乐，受到了年轻人的喜欢。湖南卫视节目制作的目的在于使大众在娱乐中放松身心，形成了独特的节目类型。

四、提高节目的质量

地方广播电视台在制作节目中，不仅仅要使节目的个性化体现出来，同时也应该着力提高节目的质量，形成高质量的栏目。地方广播电视台的节目质量首先体现在政治上，节目应该宣传积极的思想，运用正确的舆论导向来指引人们，弘扬主旋律，运用科学的理论指引人们前进，运用正确的舆论引导人，运用高尚的精神塑造受众完美的人格，并且制作出优秀的电视节目，可以鼓舞人们积极向上。在节目的制作中，电视台应该不断的秉承创新的理念，传播一些新鲜的事物和思想，传播新风尚，将新的观点介绍给观众，使观众的思想得以革新，使观众的理念更加符合时代的潮流，节目应该具有当代特色，节目形式新颖，节目的内容给人耳目一新的感觉。地方广播电视台在制作节目的过程中，应该打造真实的节目，节目的内容应该贴近百姓的生活，贴近群众，以为人民服务为宗旨，可以节目的可看性，着力打造民生类节目，为人们的生活提供便捷。地方广播电视台的节目应该具有浓厚的艺术性，可以吸引更多受众，节目的内容上，要突出语言的特色，并且借助生动逼真的图画，借助现场直播的形式，借助生动的同期声，使受众的心理可以得到满足，引起受众的广泛兴趣。

五、以活动为载体，扩大影响力

当今社会，信息技术发展迅速，电视台作为一类高效的媒体，在发展的过程中，应该认清自身的优势，电视台在制作节目中，应该对录播的设备进行改造，通过举行各类社会活动的方式，可以提高电视台的影响力，完善电视台的知名度。在举办活动中，电视台应该结合自身的实际情况，充分发挥出舆论导向和监督作用，围绕着受众普遍关注的问题进行分析，帮助受众解决生活上的难题，努力获得良好的社会效果。

六、大力做好广播热线直播节目

广播热线直播节目可以以更加公开、直接的方式为人们解决生活中的问题，而且提高了受众的参与度，在节目的播出中，可以把握舆论的导向，实现政府和群众的紧密联系，更加关注民生、服务于群众。广播热线可以实现电话交流的方式，拉近了群众与政府之间的关系。广播热线类节目可以分成时政类接和服务类节目，在地方，这些节目为政府和群众架设了沟通的桥梁。

结语：

地方广播电视台在制作节目中，应该突出节目的地方特色，展现出地方的民俗风情，才能吸引更多的受众，并且可以多制作民生类节目，为受众解决问题，提高受众的参与度。

参考文献：

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