国际钢琴市场重心向中国偏移

前,记者走访了中国乐器协会,通过该会提供的权威信息,了解到了当前国际钢琴制造业的最新状况。希望本文对国内钢琴生产和销售企业起到一定的借鉴意义。

亚洲:

日韩两强窥探中

当今世界钢琴主产区仍然在亚洲,总产量约40万架,占世界产量的90%以上,亚洲地区钢琴市场,除中国以外,日本、韩国、印尼三国是主产地。

当前,日本本土的乐器市场已经基本饱和,由于强大的雅马哈、卡瓦依、罗兰等日本乐器制造业扼守国门,使外国乐器制造商很难在日本打开市场。雅马哈、卡瓦依两大企业制造商继续向海外拓展市场。同时日本二手钢琴在包括中国在内的世界各地区交易更为活跃,日本二手钢琴流入中国以及其它国家的数量有明显的增长态势。雅马哈钢琴在全球已经关闭了台湾和英国的钢琴厂,只保留了日本、中国、印尼三家钢琴厂。2009年,雅马哈又全力对本土的钢琴厂进行整合,重组日本钢琴生产厂。而在中国杭州的雅马哈钢琴产量达到3万余架,同比增长8.1%,已经进入中国钢琴生产第三位的位置。除了继续扩大自身生产能力之外,雅马哈的并购脚步并未停止。继并购奥地利的蓓森朵夫钢琴和日本富士音响公司后,2009年又并购了法国顶级音响扩音品产销公司。其多元化发展的野心可见一斑。卡瓦依钢琴把营销重心同样放在中国,在与北京星海和宜昌金宝的合作中,使其产品质量和销售业绩又取得新的进展,卡瓦依声学钢琴在专业使用者的影响力不断扩大。此外,卡瓦依格外注重对环保材料的使用,采用ABS取代木材,不仅节约了木材资源,而且提高了钢琴零部件的质量。

韩国具有一定规模的钢琴企业目前仅保留三益和英昌两家。三益钢琴在2009年10月28日认购了施坦威乐器集团新发行的170万新股,占有施坦威的19%股权,进入施坦威的董事会,使施坦威的董事总数达到9名。韩国英昌钢琴总部在韩国,生产基地在中国天津,产品销售50%在中国,另外50%在美国、欧洲、马来西亚、新加坡等国家。2009年韩国本国钢琴市场受到金融危机影响较大,钢琴市场下降大约20%,韩国钢琴市场在这个世纪90年代已经达到顶峰,目前已经饱和。

欧美:

重创之后缓慢回暖

相比于活跃的亚洲特别是中国市场,欧美钢琴制造业的发展相对来说要平缓很多。2009年,欧洲钢琴总产量约1.5万架,比上年有所下降,主要集中在德国、捷克、英国、法国、奥地利、意大利等国家。美国钢琴产量仅为7000架左右。

金融危机使得美国钢琴市场受到重创,回暖速度缓慢。美国《音乐贸易》称:“信贷危机和房地产市场的影响,使得钢琴销售早在2006年第4季度起即已受到影响。钢琴是所有音乐制品种类里受影响最早的,经营连续11个季度销售加速下滑。美国AXL乐器公司总裁Alan Lin曾表示,美国钢琴市场受挫非常严重,在今后3至5年内不会恢复”。

相对来说,欧洲钢琴生产平缓,许多重点企业面临重组调整形势。施坦威公司在2009金融危机影响下表现了良好的业绩。2009年10月,施坦威乐器集团在美国召开了全球经销商大会上向与会者表达了明确的信息:施坦威钢琴在经济复苏中发挥着“引领性”角色。在经济不景气的形势下,施坦威推出了全线改装的新款波士顿钢琴生产线,加大了网络销售的力度,运用网络销售的技术特点,加强产品宣传和营销。同时加大团体销售的力度,施坦威公司2009年在美国的学校团购量有了大幅度的增加,“全施坦威学校”数量不断提升。

在施坦威的整合战略中,中国市场仍然是重要的组成部分。有数据显示,2009年施坦威在中国的投资回报率要比美国和欧洲高,波士顿和艾塞克斯钢琴在中国销售都非常强劲,而施坦威钢琴在中国销售的最大亮点是促成总价120万美元的单笔最大钢琴交易。

另外,德国钢琴产量最大的舒密尔钢琴制造商面对金融危机所造成的现金流动短缺问题,2009年制定了新的经营计划,并于7月31日提交了破产申请。该申请只用于德国国内的钢琴经营业务,美国AXL乐器公司成为舒密尔公司的破产保护担保人,持有部分合资股份。舒密尔钢琴仍在德国和波兰的工厂继续生产钢琴,而AXL公司则作为舒密尔钢琴在中国销售的总。

捷克佩卓夫钢琴公司在2009年举行了庆祝成立145周年的庆典,根据形势发展需要,公司“因时制宜,因地制宜”把工作重心向亚洲及中国市场转移,并与中国海伦钢琴公司签订了合作协议,双方将实行全面的技术与销售合作,共同提高钢琴品质,共同开拓欧洲和亚洲钢琴市场。

总体来看,当前世界钢琴产销量总体保持稳定,没有大起大落。世界各国钢琴企业都在全力进行整合重组,以渡过金融危机对钢琴制造业带来的影响。而从全世界范围内来看,全球钢琴市场出现发展不平衡的形势。原有世界钢琴主要销售地区特别是北美钢琴市场受到重创,中国钢琴市场活跃,各国钢琴企业都把重点向中国市场转移。另外,传统声学钢琴需求量有所降低,电子数码钢琴市场呈现上升态势。J010