移动的帝国:日本移动互联网兴衰启示录

曾经傲视全球的日本运营商将怎样面对转型的挑战？iPhone来势汹汹，如何打破封闭的日本移动互联网体系？日本在智能手机时代的手机游戏、O2O、移动医疗、移动广告等方面，涌现出了哪些值得借鉴的商业模式？本书作者团队先后数次前往日本调研，拜访了多位日本移动互联网的重量级人物，在书中第一次对日本移动互联网发展和现状进行了全景式的展现，深入解读其经验教训，为我国移动互联网产业的发展带来启迪。

多年来，中国的互联网产业一直是以美国为师的。美国一直是全世界通信产业和互联网产业的引领者。但在移动互联网方面，日本、韩国等在许多方面走在了欧美国家前面。日本是目前全世界移动互联网运营经验最丰富的国家，日本的移动互联网产业一直走在世界的前列。

在功能手机时代，日本曾经是全球首屈一指的移动互联网发展大国，由日本首创的运营商――SP模式、二维码、手机钱包等移动互联网服务，曾经深刻影响了世界。

作者认为，日本是全世界移动互联网最成熟的市场之一，日本市场的经验教训，一定程度上有助于中国产业链各方少走许多弯路。如果抛下成见多看看日本，会发现我们的信息通信行业和日本有许多共同之处。

在主要发达国家中，还没有像日本的运营商那样影响甚至主导移动互联网行业发展的现象。欧美的通信市场在反垄断、拆分重组运营商、市场自由进入和虚拟运营的背景之下已经竞争者林立，运营商管道化非常严重。

中国的移动通信行业，经过两轮重大的重组之后，也形成了移动、联通、电信的并立局面。在这个市场格局中，中日两国极其相似。更为重要的相似点在于，这两个国家的移动运营商都对移动互联网的市场起到了非常重要的作用，并且仍将具有举足轻重的话语权。中国的移动梦网可以说是i-mode的翻版，一度引领了中国的手机增值服务，造就了一大批SP和互联网企业的暴富。运营商的这种地位在其他发达国家几乎没有出现过，这一点上，中国和日本很类似。

文中指出，大量数据显示我们正在越来越靠近日本曾走过的道路，并且很快接近。这些现象背后，实际上是两国的人文、文化、商业环境的相似经历。不同的是，日本所经历的阶段早了我们几年。