移动互联网:一把“弹弓”背后的巨大财富

在互联网时代你玩3D网络游戏,将天下之事收入眼底,足不出户享受着网络商城“秒杀”一件商品的,隔着一张网络与远隔千万里的人们相互交流。你几乎无所不能,那么现在的你是否还需要一把“弹弓”?当然你还是可以揣着它四处打碎人家的玻璃然后逃跑,而更重要的是它将为你找回久违的童真,这对于一个成年人来讲是再好不过了。

目前在iPhone平台上一款名为《愤怒的小鸟》(Angry Birds)的手机游戏积累了超高的人气,玩家只需通过触摸控制弹弓力度和角度,弹出小鸟便能击垮由木板搭起的建筑以获得胜利。这款游戏不仅以其休闲的特性传播备受青睐,同时它也象征着未来的移动互联网产业,将凭借其随时随地无所不在的特性,以一把“弹弓”的力量,战胜横架于人们心中的互联网帝国,并为参与其中的软件开发者、广告产业带来巨大的商业机会。

一种“在云端”的

首先转动你的大脑让我们来一次大胆的想象,假如有一天,某种传感器式的芯片能够植人类的每个重要脏器,实时监测着那里产生的细微变化,发现问题以后马上预警,这一举动是否会挽救更多人的生命?当你抛开这一想象中的一切医学因素,一个巨大的现实将浮出水面,就我们个人而言,自身可能产生的信息量将是无穷大的,甚至可以包括每一个细胞的新陈代谢数据。而所有此类信息累积起来的海量数据如何有效、快速地进行处理,正是最近火爆的“云计算”所要解决的问题。CSDN与《程序员》杂志总编刘江表示,云计算的提出,是因为随着社会发展,很多以前我们没有数字化的东西都要数字化,而这些数据还需要接入互联网才能充分利用、产生实际效益,互联网的涵盖范围将空前扩大,近来热议中的物与物之间的物联网、人与人之间的“人联网”如SNS社区、移动互联网都在其中。就短期而言,手机是获取个人相关信息最便捷且最重要的方式之一。

CSDN作为全球最大中文IT社区,在为软件开发商提供交流平台的同时,非常注重移动互联网领域。刘江表示,随着未来智能手机设备数量暴增,价格的大幅度下降,手机用户将远远超过PC用户。而其随时上网,随人而动等特点,也预示着移动互联网中的应用将为人们预留一个极大的想象空间。而且,整个产业链中软件应用的开发将处于核心地位。

然而,就目前3G在中国的发展情况来看,带宽、移动运营商的投入建设,应用程序未被全部释放问题的出现,也表明了移动互联网的成长还处于爆发前夜,而想要真正做好移动营销仍需要这个产业链达到一定的成熟度。

站在移动营销爆发前夜

智能手机真的会在短期内爆发吗?事实上我们可以看到,享有盛名的山寨机以及华为这样的厂商目前正在大力开发Android手机,蓄势待发进入中国的手机市场。而与世界级手机制造厂商相比较其优势则无疑会体现在价格方面,“几百块一部的智能手机”将促使手机用户大量换机,再加上运营商目前已经开始大量资金投入,这个市场的崛起则将成为现实。

而接下来我们进入的将是“应用”时间。前不久一款由Nike和Apple共同的Nike + iPod运动套装初露锋芒,它可以通过鞋垫内的无线感应器记录跑步者的成绩并且发送到nano上,在你结束跑步之后,便能够列出诸如总距离、总时间、总卡路里等信息。这样可以使你精确掌握运动过程和运动量。这种跟人结合很好的应用方式同样能在未来的手机上实现。可见移动应用未来的发展空间是巨大的。

那么了解了以上两点,我们终于可以撇开新鲜感去关注一下内容了,于是我们会发现原先iphone的应用商店本质上就是:将原来放在CD上的10首歌曲拆开来1首1首的卖,并且具有低廉的单价,这对个人以及小的软件开发团队而言至关重要,并对激发整个社会个人创作的积极性很有帮助。

反观盈利模式,更是有史可鉴。从免费角度来讲,互联网最初是免费的学术项目,而如今俨然成为一个容纳各行各业的巨大产业。而谈到收费,谷歌模式中采用的长尾定律,使众多中小企业参与进来,这与移动广告的特性极为相似,更进一步讲,由于手机随人而动的特性,广告主将更准确地获取个人信息,并达到真正意义上的精准投放。

一把“弹弓”的商业价值

那么在移动领域何种软件将更受用户的欢迎,并具有更大的传播价值呢?对此刘江表示,对于软件以及工具的接受程度,手机和PC的网页会有很大的不同,而这种不同也将会创造很多的商业机会。例如,手机上的游戏更多是休闲,《愤怒的小鸟》游戏很简单但是传播很广泛。

刘江认为,传统的广告主习惯“一次投入,遍地开花”的投放方式,具体效果只能依靠事后粗略的整体评估,而有了云计算和移动互联网应用的支撑,以后广告主花的每一分钱都能实时、精准地得到量化的价值信息。这一点可以通过目前移动市场嵌入式广告的火爆现状反映出来。将互联网的盈利模式移植过来,针对用户选择的免费下载,广告将是很重要的盈利渠道。因为目前除了网络游戏虚拟物品以及电子商务等方式,偏内容网站基本上都是以网络广告的形式获得盈利。这种嵌入式的广告也将会使广告投放变得更深入更加精准,那么未来,从某种意义上讲广告也将变成一种推荐,甚至就是你想要买什么他就推荐你什么,因此未来这个市场会非常大。

而就目前来看,手机嵌入式广告火热的原因来自很多方面,自从苹果提出了这一模式以后,便打破了原先运营商一家独大的局面,其中涉及运营商、手机厂商、手机广告平台厂商、应用软件开发商以及用户等诸多方面,甚至包括百度、腾讯这样的大型互联网站,只要把自身用户带到移动领域也能占有非常大的优势。

那么平台多了相互之间便存在竞争,但是对于开发者来讲,就会有更多的选择和博弈。

因此CSDN作为IT人的平台,也将肩负起为软件开发者寻找最佳盈利渠道的重任。

巨大价值的输送者

各平台之间的相互竞争关系,直接导致了他们对“内容为王”的诉求,也正是这样的诉求使得软件应用开发商的地位得到了很大的提升,他们只要开发出适合移动传播的精品软件,便可以突破运营商在资费上为他们带来的诸多限制,实现多平台的盈利。

因此刘江表示,CSDN作为全国最大中文IT社区责任重大,他们发起了移动开发者大会,并针对移动领域上线了一个崭新的IT人交流平台(CMDN)。他们对自身的定位是打造软件开发者社区,为大家提供交流的平台,而目前一千多万的注册用户,也促使他们在这一基础上开放数据,吸引更多与平台自身以及注册用户有关的外包项目加入。

而就移动来讲,近年来不但软件开发数量在逐渐增大,同时一个小的团队,在短时间内便就能开发出非常好的应用软件,但是这样的小团队跟诸多的大平台去谈合作以及盈利模式势必会费很多周折,因此CMDN将成为各个移动平台和开发者之间的桥梁,为一些优秀的软件团队颁发认证,好的产品将推荐给其他的应用厂商,满足社会更多的需求。