标识系统中的医院文化与形象

医院文化是医院通过社会实践所形成的并为医院及全体成员遵循的共同意识、价值观念、职业道德、行为规范和准则的总和，是一所医院在自身长期发展过程中形成的以价值为核心的独特的文化管理模式。

文化与形象的关系好比一个人的内在与外在，外在是果，内在是因。一个人的形象更多的时候表现为相由心生，而一所医院的形象应该能够成功地传达医院的核心文化，二者相辅相成、缺一不可。医院的标识系统，则可成为传播医院文化的载体，能够直观地展示和强化医院形象。

湖北省新华医院的标识系统设计

中国有句古语“相由心生”，形象是由内在气质外化而生，医院形象是相，文化是心，形象不能脱离文化，否则只是一个好看的面具。湖北省新华医院的标志设计十分有特色。

*在“人”和“仁”中衍生

新华医院的标志整体是一个“仁”字，左半部分为“人”字造型，右半部分写意的笔触如菱角湖泛起的涟漪，一眼看去整个造型是一只飞翔的鸽子，昂首向上愈飞愈高，寓进取、祥和之意。标志不仅从“人”和“仁”的角度表达了新华医院“共享生命价值”的理念，表达了医院以仁爱之心服务，更渲染了医院“畔湖而居”的独特环境。

*引入了分级导视的理念和虚拟路径

标志只是医院形象的要素之一，新华医院的形象系统包括业务体系、导视体系、环境体系、空间体系、建筑体系、门诊及住院体系等等，涵盖了医院运行的所有细节。设计师将重点放在导视系统和空间节点的设计上，引入了分级导视的理念和虚拟路径等工具，既承接原有文化与形象的视觉特征，又表达了医院新的诉求。

广州市妇女儿童医疗保健中心的标识系统设计

医院在公众心目中最突出的就是医技形象、服务形象和视觉形象，其中视觉形象又具最早最直接的感知性。通过深入人心的视觉形象设计以及人性化的导视系统设计，可以为医院品牌形象注入鲜活的生命力。

广州妇女儿童医疗中心在标识系统中另辟蹊径来表达医院的文化与形象。

*卡通形象视觉识别系统

设计师构建了一套与医院文化相对应的卡通形象视觉识别系统。在这组“米姆熊”的卡通形象中根据医院的不同角色，设计了熊大夫、就诊的熊宝宝、熊妹妹、熊妈妈、熊爸爸、熊护士、中医熊爷爷等卡通形象，组成一个熊家族。熊是国际公认的动物医生形象，它体态圆润、动作从容，“米姆熊医生”对孩子们很有亲和力。

*设计不同的情节营造医院独特的氛围

设计师还根据医院的场景和功能，设计不同卡通人物的各种表情，配合应用所需，通过设计不同的情节营造医院独特的氛围，比如卡通为你指路，卡通教你使用，卡通给你提示，卡通逗你玩儿，卡通告诉你医学常识——这样的医院，不再是冷冰冰的，而是让孩子们感兴趣的地方。