虚假医疗广告为何日益猖獗

采访一开始，葛均波院士的话题首先提及了当前虚假、违法医药广告严重泛滥的社会问题。他认为，当前，随着经济社会的发展、人们对健康的日益重视，越来越多的医疗广告走入了公众视野。打开电视、电脑，各种“专家”、各种“医疗广告”、各种“养生之道”此起彼伏，有的地方报纸医疗广告占用了数个版面，其中不乏虚假违法的医疗广告——“根治类风湿性关节炎”，“糖尿病从此告别吃药、打胰岛素”，“××治疗仪可治疗高血压、脑中风、冠心病等各种慢性病”等等，不胜枚举。

“虚假违法的医疗广告为何日益猖獗？！”浑身透着儒雅之气的葛均波院士忽然剑眉一扬，发出了一声质问，声音也高了许多！

随后，葛均波院士根据自己多年调研来的结果，解析了个中的原因。他说：“首先我认为，我国进入老龄化社会之后，越来越多的人关注自身健康，有些患者和老年人对疾病认识不足，容易轻信虚假医疗广告。其次，虚假医疗广告形式越来越多样，越来越隐蔽，他们采用诸如炒作科技概念、请明星代言、‘专家’讲座、植入‘养生节目’、免费试用等等的手段，让不具备医学知识的普通老百姓很难分辨真伪。第三，某些不法商家只顾经济利益，罔顾人民健康等的商业道德缺失也是一大原因。还有，部分媒体把关不严也不容忽视。基于广告传播媒体的逐利性，各种媒体与广告商家之间结成了一个‘利益共同体’。最后，我们监管法律法规的不健全也是原因之一。目前的审查监督体制已经不能适应当今医疗广告市场监管的需要，存在监管权部门分割的局限。根据《医疗广告管理办法》第四条的规定，工商行政管理机关负责医疗广告的监督管理。卫生行政部门、中医药管理部门负责医疗广告的审查，并对医疗机构进行监督管理。照此规定，医疗广告的监督管理主要由工商行政管理机关负责，但现实中更多的是由卫生行政部门进行监管。这种多重监管、多头执法模式客观上造成了监管职权的分散，工商行政管理机关由于医疗领域的专业知识与卫生行政部门相比稍显逊色，在日常监督中对医疗广告是否违法而进行判断时，会遇到一些障碍，加上多部门协作执法的力度还不够，对非法医疗广告的打击和查处仍需要加强。”

目前，电视依然是比较强势的媒体，依然是广大民众接受各种信息的最重要媒介之一，因此，在采访中，葛均波院士着重谈及了电视虚假广告泛滥的问题。他坦言：“老百姓受骗上当，除了骗子公司的‘忽悠’之外，很大程度上是被电视台给骗了。许多观众都善良地以为电视台不会播放虚假广告，更不会和骗子合伙欺骗观众，却没想到部分电视台为了多赚钱，不顾职业道德与法律规定，滥播虚假广告，坑害消费者！”