小心虚假医药广告大忽悠

“清宿便、排肠毒、润肠道，碧生源牌常润茶，快给你的肠子洗洗澡吧!”打开荧屏，几乎各家卫视都在播“碧生源”常润茶这些广告。其产品说明上有“碧生源牌常润茶采用绿茶和地道药材精制而成，通过低温技术萃取精华，以润为通，通补结合，达到真正的清润合一，6~8小时快速清宿便、排肠毒、润肠道，并对肠道受损黏膜进行滋润修复。”

广告说得何等好啊！这“碧生源”真有如此这般疗效和作用吗？

媒体上不乏假药广告

上网一查，不对了。某网友爆料：我用了一周 “碧生源”，每天都腹泻多次，并且肚子还非常痛。开始时给他们厂家打电话说是正常反应，过两天就会好。可是我现在都停用4~5天了，肚子有时还痛，并且便秘比以前更严重了。我有一个朋友也是用的碧生源常润茶，结果和我差不多，现在都不敢用了！一位陈小姐和朋友各买了一盒“碧生源”常润茶，没想到喝下去后，朋友开始拉起了肚子，她也出现了肚子疼痛。过了两天，她又试了一次，还是肚子疼痛。陈小姐赶紧跑到诊所医治。诊所的医生怀疑她吃了不利于肠胃的东西。陈小姐很气愤，她再也不敢喝这“碧生源”常润茶了。

查查底细，这“碧生源”常润茶竟是几十次被曝光的问题产品！

广东食品药品监督管理局对发现的违法保健食品广告进行了汇总，公布一批违法广告产品，包括碧生源牌常润茶、多宝牌强力胶囊、果维康牌维生素C含片、核美黑豆浓缩丸、力美胶囊、智友牌力加力胶囊以及中科牌灵芝孢子油软胶囊等保健食品广告违法。据了解，这些产品违法的主要原因是严重夸大保健功效，夸大产品适应症、功能主治或含有不科学地表示功效断言、保证，含有治愈率、有效率、获奖及其他品种进行比较等综合性评价的内容，含有其他严重欺骗和误导消费者的内容等。

早在2006年，“北京澳特舒尔公司”的“碧生源”常润茶广告就被广东省药监局列入《2006年第一期违法保健食品广告公告》的名单中，违法的原因是“未经审批，擅自”。2007年二三季度，碧生源常润茶又多次出现在北京、上海、辽宁、浙江等地药监部门的违规保健品广告名单中，违规原因有：未经审批擅自、夸大保健功能；擅自篡改审批内容，含有对保健食品功效的不科学断言……2008年，北京市工商局公布的2007年度十大消费侵权案例中，就有北京澳特舒尔因碧生源常润茶广告虚假宣传，被罚7. 3万元。在2007年“3·15”晚会上，“北京澳特舒尔”被重点点名曝光。

就是这样一个累累曝光、劣迹斑斑的产品，这么多年来居然依然能够继续在各大卫视畅行无阻、招摇撞骗——这就是医药广告的现实之一斑！

还有的明明是保健食品，却愣说是治疗癌症的灵丹妙药，就是个“坑你没商量”，比较典型的是“XX灵芝宝”。

该“灵芝宝”的广告宣传是“经中国预防医学科学院实验证明：对肺癌、肝癌、胃癌、食管癌、乳腺癌、卵巢癌、子宫癌、肾癌、淋巴癌、脑瘤、鼻咽癌、胆囊癌、膀胱癌、胰腺癌、骨肉瘤等各种实体瘤和白血病的临床应用中，某某灵芝宝均有显著疗效。”什么癌症都治，就是包治诸癌。据说全国服用的患者已达50万，广告上还有若干身患癌症吃了他们的药康复的例子——尽管国家有关部门明令禁止这么做广告。因为是治病救命的灵丹，所以价格不菲也似乎是应该的。但是，明眼人仔细一看，该产品根本就不是什么药，批准文号是“卫食健字”的保健食品，保健功能是：免疫调节，辅助抑制肿瘤。仅仅是“辅助抑制”作用的保健品，却被人为地夸大为包治诸癌的灵丹妙药！该产品也是屡次被曝光，可过一段时间就卷土重来，依旧骗你没商量，真不知道我们的监管部门哪里去了？

医疗广告令人不放心

如今真是世风变了，过去一些疑难杂症医生大都躲着走；而今，越是疑难杂症、越是绝症，越是有人愿意治疗，比如癌症、糖尿病、不孕不育症等等，还敢于承诺“均有一定疗效”——当然，不包治好，即未必治愈。有的甚至称“攻克”云云，到卫生部门去查，绝无此事！

哈尔滨道里区有家本来不大的小医院，一直不太景气，后来走上了民营之路，把科室租赁给个人，其中包括江湖游医，在历次医疗整顿中常常被抓了现行而曝光。后来，据说他们“整明白”了，暴打广告，专攻当时的“热门”妇科。哈尔滨人几乎都知道他们主治妇科，以至于有人因此拿副科长开玩笑：“哈哈，XX医院——妇科（副科）”。可是，近期他们又咸鱼大翻身，开始专攻不孕不育症啦，在地方电视台各个频道狂轰滥炸，突然就称自己是“全国十大不孕不育医院之一”。也不知道这“全国十大”从何而来？细问底细，才知道随着环境污染，如今不孕不育症越来越多，做一个试管婴儿、或者疏通输卵管费用至少十万八万！所以他们瞄准了这个“商机”。不厌其烦地投入巨资打广告。但是他们那点小伎俩，骗钱可以，怎么能解决什么不孕不育？有人在那家民营医院花费了不少金钱和时间，依旧肚腹平平没效果，才觉得那里不行上当受骗了，只好认个“肚子疼”，转而换其他医院。但是人家把钱已经挣了！如今，他们更是抓住了患者的心里，广告宣传居然敢说什么“高怀孕率才是硬道理！”颇有点江湖意味，忽悠你就是没商量。类似这样的医院，在医药广告队伍中不占少数。

数据显示，目前医药广告呈爆发式增长。地方荧屏各个频道是医疗广告的重点轰炸区。从营销角度来看，医药广告是医药部门一种重要的市场营销与品牌推广方式，似乎无可厚非。可是，从目前医疗广告的主体来分析，问题就出来了：打广告的主要是一些民营、股份制医院，它们大都是刚刚改制、重组，有的还是刚刚成立。与公立大医院相比，它们基础差、技术力量薄弱，亟须通过广告“忽悠”患者。那么，民营医院本就薄弱，他们的广告经费从哪里来呢？了解底细者说，羊毛出在羊身上，买单的是前来就医的患者。所以，有些民营医院医疗服务质次价高是基本事实。就像列宁所说，在市场上叫卖声音最高的人，往往是想把破烂推销给别人的人。

在有关部门声称加大医疗市场监管力度的情况下，有的医院之所以敢于顶风而上，不惜冒着再次被抓“现行”的风险硬打这些虚假广告，就是因为这些虚假广告已经成为他们扭转乾坤的灵丹妙药。早在100多年以前。马克思就说过，如果有50％的利润，资本就会铤而走险；为了100％的利润，资本就敢践踏一切人间法律；有300％以上的利润，资本就敢犯任何罪行，甚至去冒绞首的危险。