进入“小私”时代

“从心理学上分析，“私有化”实际上是企图将自己从人群中划分出来，从而拥有自己独立的空间和控制权。因此，这些看似物质化的需求，实际上是中国人精神需求的又一次升级。”

无处不“小私”

不怕做不到，就怕想不到，只要想到了，迟早会实现。

文：陶令

《中南海保镖》中，杨采妮作为一起命案的目击证人而成了被追杀对象，随时都有生命危险，正好杨采妮的男友钱多得不得了，隆重地请来李连杰担任护花使者。作为私人保镖的李连杰那个酷！差点让杨采妮移情别恋，也令我等手帕观众Fan到了今天。

我一直以为，私人保镖的故事，其一它是电影，是编的，其二，它是富人的生活，是远离尘嚣的，其三，这个保镖的用途必定是要同女主角发生点什么，或者差一点就发生点什么，就像与《中南海保镖》相仿的好莱坞《保镖》一样，那保镖也是要和惠特妮休斯顿一起倾情为我等手帕观众发射催泪弹的。

然而，现在看来，这些貌似虚构的电影其实都是我们行动的指南：不怕做不到，就怕想不到，只要想到了，迟早会实现。

就在不久前，一个城市的一份发行量巨大的晚报上还刊登过这样一则新闻：一位小有资产的女士因为不堪忍受前夫一而再再而三的骚扰，毅然请了一个私人保镖护驾。据说这位前夫不学无术，离了婚后仍然不思上进，不断地找上门来要这要那。在这位女士最近一次被迫与前夫的约会中，保镖的出现显然起了震慑作用：前夫灰溜溜地走了。据媒体说，他一分钱也没讨到。而从媒体拍到的照片看，那名保镖高大威猛，站在那对怨偶六七米开外，冷冷地，不发一言，不动一根指头，就已尽职尽责。

还有，我的一个学美术的朋友最令我羡慕――当我们大多数人都在各大商场的各个牌子间淘来淘去时，她却拥有了自己的私人裁缝。虽然她的裁缝不是名冠全城的金剪子，却一直令她漂亮而独特，永不与身边人雷同。

看吧，私人化服务根本就不神秘了，只要你小有资产，就能消费得起。

不过大多数人不见得需要私人保镖来保护，也不需要找私家侦探来将谁谁的隐私查个水落石出，对于热衷于做“小私”的人，他们的“私人生活”只是与享受生活有关――

美容有顾问，理财有顾问，打官司有私人律师，考本本有私人教练，甚至结个婚也有一个私人伴娘！一对一的个性化服务，成就了“小私”们幸福生活。

虽然和已经很成熟的西方私有服务体系相比较，中国的私有服务还处于萌芽阶段。但要相信，针对私人的各种服务是在悄然而迅速的发展的，这不仅是一种潮流和时尚，而更是一种实际的需要――因为，市场经济的建立和社会分工的细化，使人们开始产生更多的私人需求。

相信在不长的时间内，“请给我的律师打电话”或者“请把你的想法告诉我的理财顾问”这些语言，将出自普通中产者口中。

私人服务点滴搜集

搜集：云朵

传统的标准化服务体系具有效率高、成本低的天然优势，但在效率提高、成本降低的同时，个性化也被打入地狱。 “排斥量产，追求量身定做”是今天追求个性的中产者和小资们的一致方向。相应的，打着个性化烙印的“私人服务”热起来。私人服务已经成为量身定做、专业、方便、有效、放松和个性化的代名词。从事这些职业的群体可以称为‘私人顾问’。 目前，深圳、珠海、上海、北京、成都、苏州等城市已经出现“私人服务公司”，开展为需要者提供私人医生、律师、美容师、保镖、侦探等业务。

一般收费标准如下：

健身教练： 北京、上海、广州等大城市，价格约每月300--500元享受8次服务。

成都、苏州等中型城市，价格约每月250-400享受8次服务。

价格随服务次数和教练的专业证书级别增减。

私人理财师 根据理财方向不同而收费不同。一般是按小时，比如，为个体业主分理帐目，北京的理财师收费方式是每小时200元。

私人医生： 私人医生主要负责家庭保健，北京上海一般是每月500-1000人民币左右。中型城市300-800左右。费用随雇主的身体情况和家庭人数而定。

私人营养师：经济发达的城市，一般收费是每月300-700左右。普通中等城市，一般每月200-700左右。

私人侦探：私人侦探的收费构成相对复杂。主要根据业务难度的大小，并没有明确标准，一般不低于800元钱。但如果案子涉及要去诸如咖啡厅、酒吧和夜总会等消费场所，客户要另外付费，通常一小时100元左右，超过2小时，就需要400元。

心理医生：按小时收费，通常是100-500元/小时。

好处与风险

好处：私人顾问既具备专业知识又了解你的具体情况，在处理这些私人事务的时候，将使你产生事半功倍的感觉。这也是西方中产阶级必备私人顾问的重要原因。 在某种程度上，雇用“私人”服务也是身价形象的一种表现。

风险 ：由于私人服务涉及到隐私、道德观念、人格意义等等方面，服务又往往是“一对一”的方式，私人服务需要有相关的约束和法制保障。

金钱风险，美国前总统克林顿在离开白宫的时候，欠下的最大一笔款项就是高达百万美元的私人律师费用。好在国内近来推出“贵尔不贵”的服务，即贵族的服务，不贵的价格。部分私人服务已经不再是可望不可及的专属奢侈品。

私人秘密风险：“谢丽门”事件让英国首相布莱尔夫人谢丽狼狈不堪，问题就产生在她和她的私人顾问卡罗尔之间。相传卡罗尔还希望通过“写书、写文章或其他方式披露任何关于首相和布莱尔夫人关系的任何事。”虽然事情最后平息了，却给拥有私人顾问的人员提了个醒。

私人形象顾问 挖掘全新美丽

文：陶令 林尹 云朵朵

服务者：韦达 造型师

被服务者：郭桦 专业模特

韦达：我坚持专业的权威

韦达认为“如果美丽是一种空气，那么私人形象顾问就是教会你呼吸的人。一个人的改变不可能一下子就发生，私人形象顾问在充分了解客户的基础上，通过一系列定制化的精致服务，给客户提供个人化的分析和设计，并根据客户的具体需求提供量身制订的造型建议及设计，个人专属疗程在此得以充分的强调和突出。”

对于韦达来说，个人形象顾问可不仅仅是穿衣化妆这么简单的问题。他会告诉他的客人，什么时候穿什么衣服，什么年龄阶段用什么护肤品，今年的流行趋势是什么，欧美和日韩分别流行什么。客人的体重控制的如何……总之和美丽挨边的事情他全部都管。

韦达曾经是法国娇兰化妆品的中国区首代。私人造型师这一职业从外国皇室里流传到上流社会，目前在欧洲已经非常普遍。但在国内，除了歌手，连演员和模特似乎拥有自己的私人造型师的艺人也不多，偶尔少数商务名媛也会享受他们的服务，当然这一情况正在慢慢的改变。

对于韦达而言，说服顾客似乎是从一开始就必须面临的问题。因为面对的大多是特殊群体明星，她们很多都基本形成了自己固有的判断和定式，这时候造型师给她们稍作改变会遇到一些困难。比如会置疑：这是韦达喜欢的，而不是适合我的。或者对从来没有尝试过的风格直接拒绝。但是韦达坚信，从自己专业角度出发，本身就拥有足够的说服力，他总能说服对方。在他看来，专业的造型师专业角度出发，本身有说服力。因为职业，他本身更留意也更了解流行趋势。造型师也许不会象其他私人服务业，时常对客户妥协，也许有的适合，造型师需要坚持的，就是自己的专业权威。

不论是上大节目还是小型访问，只要韦达出动，就一定是齐整的大小箱子一堆。面对郭桦的疑问，韦达说，因为在现场，你永远不知道会发生什么状况。这就是让郭桦和让大家的信任的专业能力。

而对于韦达而言，和每一位顾客的长期合作，对自己也是一种提升，因为虽然是同一个人，每次遇到的却是不同的挑战。

郭桦：专业才不会出差错

不光在普通人里，就是在“圈”中，郭桦也是较早拥有自己的形象顾问的一位模特。不论出席会，参加活动，上电视节目还是走show，郭桦的精制造型都能赢得一片赞叹，而这个“郭桦品牌”则由韦达一手打造。

郭桦和韦达十多年的交情下来，两人的关系几乎已经超越了造型师和顾客的关系，更接近于朋友。出国走show或旅游，俩人都是结伴而行，甚至一同逛街购物，谈谈彼此的心事困惑。

其实从一开始，郭桦也并不是那么“听”韦达的劝。和每个人一样，在没有第三者的眼光加入之前，每人心里总是有一个自己认可的“完美的自己”。比如一次，郭桦参加一个品牌的夏日会，她以为当年的最in的超短牛仔裙配白色露背装更适合，韦达坚持说毕竟是个下午茶酒会，应该更隆重一些。结果郭桦固执地梳了个清汤挂面头，穿着超短裙出席了，当月就遭到被某时尚杂志评为最差着装的命运。那以后，郭桦就几乎对韦达言听计从。也是韦达告诉郭桦，有时候其实穿什么最漂亮倒不是最重要的，而是在什么时候穿什么衣服戴什么首饰更合适反而显得更加重要。

偶尔参加节目，不允许带自己的化妆师。这时候郭桦会提前把韦达拉到家里，告诉他自己参加的是什么性质的活动，有什么要求，然后韦达会从头到脚，把首饰，衣服，鞋帽一一配好，并细致地告诉她化什么颜色的装，头发梳起来还是盘成髻，甚至有时会找个图片，让郭桦直接告诉对方化妆师按找个来做。

有了韦达，郭桦也从侧面，一个男人的眼里更了解自己。比如每次韦达给郭桦化妆都把眼线拉长，原来郭桦眼睛大，这样会显得眼睛妩媚柔和许多，不会大得突兀。知道这一点后，即使韦达不在郭桦身边，做show的时候郭桦也会叮嘱化妆师，把眼线拉得更细长一些。

对于韦达而言，有时候可能已经不仅仅是郭桦的美丽问题，已经上升到管理郭桦这个个人品牌形象的问题了。

私人理财顾问 不是富人才需要财产规划

服务者：姜岚 交通银行北京分行私人金融业务处

被服务者：Kelly 公司普通职员

姜岚：财务自由是种境界

姜岚很专业的回答了GRACE几个问题――

什么样的人需要私人理财顾问？

理财不是记帐，不是攒钱，不是大手大脚花钱的人才需要理财。很长远以来，我们考虑的都是“节流”而多过“开源”。其实理财绝非是“富人”才需要考虑的问题，个人理财服务绝不仅是高端人士的特权。理财规划的目标是为客户及家人建立一个安心富足健康的生活体系，实现人生各阶段的目标和理想，最终达到财务自由的境界。

私人理财顾问能为你做什么？

私人理财顾问能够为客户合理打理财产。根据每个客户的不同情况，不同偏好，不同风险承受能力，通过交流，为客户选择合适的产品。私人理财顾问要帮助客户确切了解自己在财务上出于什么位置；帮助他制定可行的预算计划，确保开支没有大于收入，并且有一点资金用于储蓄和投资；帮助他管理个人退休账户，并检查投资策略是否正确；检查是否足额投保了疾病保险、残疾保险和死亡保险，是否恰当地投保了房屋和汽车保险；帮助他设定长期财务目标，主要供孩子上学或退休后享受舒适生活；检查遗嘱，帮助准备不动产计划，以使财富顺利遗赠给下一代……

国内私人理财顾问现状？

在国外，注册金融策划师（ＣｅｒｔｉｆｉｅｄＦｉｎａｎｃｉａｌＰｌａｎｎｅｒ，简称ＣＦＰ）是国际上比较权威的个人理财资格认证，只有获得ＣＦＰ资格的人员才能从事个人理财业务。个人理财服务一般分为“生活理财”与“投资理财”两种。前者是要透过理财规划把未来妥善安排好，提高生活质量，即使到老年也能起码保持现在的生活水平；后者是指不断调整存款、股票、基金、债券等投资组合，取得最大回报。

目前国内个人理财专业化还没有到一定程度，还没有实行理财师的资格认证考试制度。而国内比较常见的模式是银行附带为客户提供个人理财服务，除了提供高端点对点的服务以外，还针对各个不同收入阶层的人群设计了多样个人理财产品满足客户的需要。

Kelly ：我需要一个清晰的理财方向

Kelly是这个城市中典型的朝九晚五的白领中的一位。在一家外企做文员的她年薪6-8万，在地铁边和女伴合租一套二居的公寓，多数时间在饭馆解决三餐问题，周末爱和朋友逛逛街买新款衣服，偶尔下班后也去泡吧或KTV，虽然暂时没有男友，但打算在3年后结婚。她最大的梦想――就是在北京拥有一套自己的房子。周围30左右的同事都买了车，所以在30岁拥有自己的座驾也是努力目标之一。

其实拥有这样梦想的女孩很多。但是Kelly选择了更捷径的实现方式，她走进了银行的个人理财中心，请专业人士为她出谋划策。

选择银行，当然是出于信任，不仅是对专业能力的信任，包括银行对私人客户的隐私保护。理财师在了解Kelly的收入状况后，帮助她分析出了每个月的必要开支和非必要开支，并给她提供了证券、保险等第一手消息。很快理财顾问建议她采用个人住房按揭贷款的方式购房，并购置一些成长性强、爆发力大的投资工具，如开放式基金、绩优性股票，同时还要为自己购买人寿保险……理财顾问给她规划了清晰的理财方向，是否按方案上做决定权仍然在于Kelly自己。虽然有些基金或者保险在短期内见不到效果，但Kelly已经兴致勃勃地计划贷款买房。

对于她来说，有了理财顾问之后，虽然并非富豪阶层，但她似乎已经开始慢慢感受到能够驾驭金钱的自由自在的生活。

GRACE提示

银行理财品牌一览

交通银行人生理财：个人理财师将根据贵宾的资产、负债、投资偏好、风险承受能力、经济状况等因素，运用国际先进的系统与模型，为贵宾测算风险，规划经济活动，帮助贵宾清晰认识财务现状，选择适合的金融产品和服务，合理安排资产。其中包括：投资计划、保障计划、债务计划、教育计划、退休计划等。

招商银行金葵花理财：除传统银行业务以外，客户经理可以为客户“量身定制”各种理财建议、理财产品组合，提供丰富的外汇，以及为客户进行中长期的专业理财规划。

花旗银行贵宾理财：贵宾独享各项银行服务费用的减免。银行协同知名商家为贵宾提供购物、餐饮、健身等各方面的优惠和奖励。不设书面建议书，所有建议透过口头传送可提供及时的外汇咨询和电话通知，透过转换币种使手头资金升值。此外，它还为成日忙于工作、希望利用休假旅游的客户制定专门的旅游计划。

建设银行全新理财：银行理财专家可作为客户的个人理财顾问，根据客户的资产结构、收入状况及自身投资需求，为客户设计包括储蓄存款、国库券、股票、基金、债券、外汇等业务在内的较为合理的私人理财方案及投资组合建议，使客户的资产达到安全性、流动性和收益性的统一。

私人医生 从没病时开始看病

服务者：陈世红 全科医生

被服务者：吕佳 公司中层

陈世红：我监督雇主的健康生活

有人说，自己修车都有固定的档口，因为熟悉的修车师傅会熟悉自己的车的状况，车都要交给熟悉的人去修，身体怎么能不交给一个熟悉的人来保健呢？

其实私人医生的概念也就是全科医生。中国以前没有特别标准的全科医生。全科医生哪一科都不是，除了专科医生管的方面，其他的健康问题他全管。从出生到死亡，所有的健康问题他都可以过问，但是都是比较初级的部分。有了初级，管不了的部分全科医生再推荐到专科医生那里进行进一步的诊治，诊治完成后继续协调病人其他的健康问题。

国内在这一方面一直不太完善。比如在国外，病人生了病，一般先找全科医生，而不是像外面目前经常做的那样，自己预先判断一下我是哪科的病再找哪科的医生。有的时候判断并不准确，不是特别典型的症状很可能因为找错科室而耽误了治疗时间。所以全科医生的作用不可小视。

对于全科医生而言，你的身体有一个大健康的概念，不光是身体健康，还有心理健康，社会适应性等各个方面，只要涉及到的部分但凡有帮助的，全科医生都会向顾客提出建议。当然接受不接受，还在于顾客自己。

有些时候，全科医生可以影响到客人的行为习惯，比如客人知道这样是不健康的，但自己做不到，全科医生可以起到监督作用。很多时候，其实客人并不确定自己是否有病，他需要到医生那里去说一下他的问题，但很多时候他描述的不一定是他真正的症结所在。有经验的医生不会只聚焦在他的描述之上，他能注意到问题背后所反映的。

在成为全科大夫之前，陈医生一直是妇科的专科大夫。对于女性而言，可能就更希望也更需要一位私人医生给自己的身体更贴身的照顾。很多时候，妇科疾病反映的不是本身的疾病，甚至还会反映出家庭关系的问题，客人对其他事情的忧虑，可以了解到客人的状态。所以对于全科医生而言，人的健康不是健康本身的问题，是很多方面影响你的健康。要令客人有一个健康的生活，不仅仅要关注到她身体的部分。这是全科医生的一个重要课题。

吕佳：通过大夫完善生活方式

吕女士并非我们想像的富豪阶层，但是对于医疗对于健康对于在健康上的消费她有自己的概念。

私人医生对于她而言，是她愿意花在健康上的投资。

对于很多人而言，大概都有在大型医院看病，排了一上午挂号，而真正看病时间只有几分钟的经历。那种经历简直可以叫开药，而不是看病。医生一上午要看30来个病人，从问病史、诊断到检查，一个病人最多只能给到5分钟。能不能对自己的身体更负责，能不能享受更好更体贴的服务？吕女士选择了私人医生。

“其实现在，治病不仅仅是通过医生的药物来治疗。我通过陈医生改善了我其他的生活方式，药物倒成了辅助了。陈医生改善我的健康习惯、行为模式、生活环境。这是私人医生最大的意义。”

有了陈医生以后，吕太太和家人对自己的身体随时都有一种踏实感、安全感。而家里人有个头痛脑热，只要挂个电话就能得到陈医生耐心细致的解答。而定期的全家健康检查，让一家人感受到贴身的健康管理。

现在吕女士已经养成经常与健康顾问交流生活、工作状况的习惯，如果她告诉大夫“下半年我的加班和任务将格外多”，那么大夫就会根据这个情况为她制定有针对性的体检、保健计划。

GRAEC关怀

我们为什么需要私人医生――

*不用小问题就往医院跑，方便自己也节省了医院的公共资源。

*不用浪费大量时间在排队挂号和等候就医上。

*可以获得及时的医疗服务，避免恐慌，也避免健康问题变得更严重。

*私人医生可以全面了解自己的健康状况，避免每一次都要与医生“痛说病史”。

*可以和医生建立情感联系，使看病的过程更为愉悦。

私人医生能帮我们做什么――

*全面个性化体检

*建立健康档案

*由保健专家制定详细的个性化健康管理方案

*中西医专家挂号、门诊

*专职保健医生和护士提供咨询、服务

*保健医生和护士上门家访

*药品配送上门

*安排、协助在医院的医疗、检查、住院等服务

*口腔清洁

*接种流感、乙肝等疫苗

私人律师 找律师并非为了打官司

服务者：李海波 北京岳成律师事务所 律师

被服务者：刘阳 造型设计师

李海波：帮你避免官司和纠纷

李海波说――

“在中国内地，律师业的发展似乎只是近20年的事，以前国人打官司是很大一件事。其实，纠纷和麻烦在我们生活中永远都是不断出现的，比如买车，买房，甚至家里的供暖……都涉及到有可能出现的纠纷。如果在买房买车的初始就带律师去，即使将来有了纠纷也很容易处理，这就是私人律师的意义。

人们的法律意识在慢慢加强，自己接触过官司或者身边朋友亲身经历了官司，就感受到律师服务非常重要，可是实际生活中，律师服务对于普通人来说依旧很欠缺。当然一方面有我国法制环境的关系，我们毕竟和英美国家法律体系不一样，但更重要的，还是人们这方面的意识比较淡薄，人们已经习惯了靠感情、道德、人情来解决人与人之间关系的问题。很多人甚至觉得，我常年雇佣律师，可一年也打不了一次官司很浪费。

其实请私人法律顾问恰恰不是为了打官司，而是通过律师的服务如何避免纠纷。有什么事情请律师来咨询，调解，就能及时消除矛盾，避免纠纷，不用到双方对薄公堂的地步。其实通过法律来调整人和人之间的关系是避免别的纠纷的一种好方式。不通过律师和法院私下协商矛盾可能会产生别的冲突，甚至有人身安全的隐患。”

刘阳：我开始依赖他了

在认识李海波之前，刘阳完全是另一套处事方式。比如做事时，不会考虑特别细节正规的合同。造型设计这种工作，有更多的机会是人和人之间的合作，个人和公司的合作。短期的还好说，长期的就有一定的隐患在里面。习惯性地讲人情面子，开始不订合同，老觉得有熟人朋友在里面，在维护自己利益方面，很多事情不必太着急，结果，人家有了变动，吃亏的还是自己这方。

遇到这些麻烦事以后，刘阳开始意识到法律的重要了。虽然大学选修过法律常识，劳动合同，劳务合同什么的都没好好学，想想很后悔。

和李海波认识后最大的获得就是：增强法律意识，一切按事先约定办事。能事前想到可能发生的纠纷和隐患，尽力避免，因为谁都不愿意事后去补救。

他们之间的关系，用两个字就可以概括――信任。当然，这首先要取决于李律师的专业知识和诚恳态度。

刘洋说：“现在社会发展这么快，每个人都在自己擅长的行业里很专，但是其他领域就完全陌生。理性思维的李律师除了给感性思维的我带来很多平时不知道的常识和信息，另一方面，也影响了我的思维方法。”

刘阳现在笑言都快对李海波有依赖性了，工作和生活上遇到不能判断解决的问题，比如买房买车或者订合同，稍微涉及到条款之间的沟通，她第一个想到的就是李海波。

GRACE提示

如何拥有自己的私人律师――

其实很简单：一般先由聘请人与律师事务所进行洽谈，由律师事务所指派律师或聘请人选，然后与律师事务所签订《聘请私人律师协议书》，最后律师事务所根据聘请人选定的服务范围收费。如果只是普通的法律咨询和简单的法律服务，全年费用从几百元到数千元不等，但有大官司和刑事案件，则须另行收取费，一般享受享受全年服务的顾客费减半。

私人律师能够为你做什么――

1、帮助策划、分析判断所涉及个人的法律事务，并提出建议方案；

2、协助处理与人身密切相关的继承、婚姻、名誉权事宜；

3、提供个人从事的相关行业最新法律法规信息；

4、对涉及个人的有关法律文件进行起草、修改、审查或对个人从事各种民事活动提供规范化的合同文本格式；

5、出具正式法律意见书，发表声明、出具律师函等；

6、协助与第三方就涉及个人权益之问题进行谈判；

7、商品房／二手房／商铺等房地产买卖事宜；

8、个人经营、投资合伙入股事宜；个人债权债务事宜等。