黄金酒满上,劲酒不贪杯

近半年以来，密不透风的电视广告大军中，又挤进了一个新兵，那就是“黄金酒”。

黄金酒的电视广告结尾时，片中人物说：“满上满上”，让人不自觉地就想起了劲酒，一个是“满上”，一个是“不贪杯”，截然相反的诉说，让人记忆深刻。

史玉柱自巨人集团之后，卧薪尝胆、励精图治，先后打造了脑白金和黄金搭档，都取得了销售的成功。当我们来看“黄金酒”时。依然能清晰地看到脑白金和黄金搭档的影子。从一定意义上来说，黄金酒延续了史氏一贯的风格――老人、保健、礼品、大俗，堪称“脑白金三代”。

从“今年过节不收礼、收礼只收脑白金”，到“黄金搭档送爷爷、送奶奶、送爸爸、送妈妈、送叔叔、送阿姨、送同事、送同学……”，再到今天黄金酒的“满上满上”，渗透着史玉柱一贯以来的“大而全”“一网打尽”的雄心壮志。“收礼只收脑白金”，此话说得如此绝对，从气势上就让你没的挑了；而黄金搭档的“送亲友、送长辈、送同事、送老师、送同学……”更是将“大而全”的思想发挥到了极致，反正什么人都可以送，广种薄收，先把网撒下去再说，总能捞点鱼虾龟鳖之类的，一个都不能少，何其全面；黄金酒的“满上满上”，也继承了一贯以来的史氏传播风格，把个酒杯倒得满满的，也把你的脑袋塞得满满的，不留一点空隙。

从巨人汉卡到巨人大厦，从脑白金到黄金搭档，再到黄金酒，史玉柱是具有传奇色彩的创业者之一。他曾经在5年之内跻身财富榜第8位，也曾一夜之间负债2.5亿。而如今他再次创业，迅速成长为身家数十亿的企业家，这一切都透着风风火火、敢做敢为。而史玉柱的“三金”，其品牌传播风格与其个人风格一脉相承，渗透了“急切”“绝对”和“大而全”，风风火火、只争朝夕。而其广告投放同样贯彻了“全而满”的作风，其投放的密度，颇有“精神暴力”之意味，密密麻麻砸向你，让你无处躲藏，无论你做什么工作，无论你看不看电视、看多少电视，你都不可避免会看到他们的广告，一张密不透风的广告网，天网恢恢、疏而不漏。

如果说史玉柱的“三金”是一个滔滔不绝的演讲家，外向而富有攻击力，风风火火，那么，劲酒更像一个沉默少言的儒者，内向而谦虚，不事张扬。

劲酒自1989年诞生以来，到2009年销售额接近30亿元，其创造了一个全新的酒水消费市场，并将保健酒创为中国酒水行业的“五虎将”之一。

劲酒20年的发展亦快亦慢，非常稳健。劲酒的稳，渗透在从企业发展到品牌传播的方方面面。已经成为劲牌企业和劲酒品牌的基因。劲牌企业一贯稳扎稳打，注重均衡发展，不追求超常规，更强调可持续。在这种“稳健”氛围的熏陶下，劲酒的品牌传播充满了中华传统的“稳健”与“中庸”之道。

“健康”是劲酒在整个酒水市场大格局中的最大差异与区隔，是劲酒20年来一直悉心打造的品牌核心价值，劲酒的“健康”包含了两层涵义：一是通过在酒文化中融入中医养生文化，创造了“保健酒”这一全新的酒品；二是劲酒一直以来所努力提倡的“健康饮酒”的理念。

15年来，“劲酒虽好，可不要贪杯”，一句温馨的广告语，让更多的中国人感受到了健康的关怀。其实，这样一句看似简单的问候，其背后却蕴合了整个劲牌企业“稳健”的经营哲学，源自于劲酒品牌与生俱来的“适度而为、中庸”的品牌基因。这样内敛而中庸的品牌传播，为劲酒聚扰了一大批忠诚的消费者，取得了今天的成功。

不同的文化理念。产生了不同的品牌传播风格。黄金酒的传播，用一个字来总结，就是“喊”，通过大声而密集的叫卖来推广产品；劲酒的传播，用一个字来总结，就是“润”，中庸而内敛，不急不躁，适度而为，看似没什么印象，但却已经“润物细无声”。