安康快告三大妙招解企业传播困局

金融危机席卷全球，无论是企业还是消费者，都处于经济低潮的影响之中。经常有企业抱怨内需不足，销售额下滑严重，他们不得不通过压缩广告费来缓解资金压力。有的企业虽然销售正常，但对当前的经济形势信心不足，所以未雨绸缪，提前捂紧口袋准备过冬。更有些企业，因为总体广告环境的拥塞程度下降，从而降低广告投放成本，开始寻找与消费者面对面交流的机会……

毫无疑问，经济低潮中也孕育着巨大的商业机会。经济恢复到正常轨道甚至迎来新的高潮，是经济发展的必然趋势。为了协助企业破冰脱困，中国社区媒体旗舰品牌安康快告妙招迭出，使合作企业的营销传播另辟蹊径，如虎添翼，获得了良好的市场回报。

直面家庭，深度沟通

经济萧条时期，消费者的消费信心不足，恨不得1块钱摔成两半来花。他们的品牌忠诚度有所下降，一切从利益、实际出发。中国消费者的家庭观念浓厚，越来越自信的中国消费者更关心所购买的产品和服务对家庭带来的影响。消费者的购买过程越来越复杂，这就需要借助专注于社区的安康快告来覆盖家庭单位，完美影响购买者、决策者、影响者。同样，因为金融危机、甲型H1N1流感的影响，居民待在家里的时间会变多，原本就具有低干扰度优势的安康快告将更加有效。

安康快告主要位于小区的出入口或者居民活动中心附近，牢牢占据了社区的注意力核心。安康快告顶部的LED快告屏，采用了国内先进的无线即时更新技术平台，只要短短数十分钟就可以全国同步更新各类信息，这为讲究时效的促销广告和事件行销提供了优质的传播平台。为获取更高的关注度和喜好度，安康快告电子屏上专门设有天气预报、日历时间、生活贴士、打折信息、祝福天地、租赁转让、警情快告等栏目。与之配套的高清灯箱、社区活动、生动户外造型等平台与电子杂志一起构筑了立体传播环境，有效传达企业的广告信息。经过一段时间的运作，安康快告已经成为了社区居民喜闻乐见的电子媒体，完美覆盖了中高端家庭单位。

著名品牌康师傅在本帮烧新鲜上市之时，巧妙借助安康快告的生动户外平台，融入独特品牌元素，精准覆盖目标消费人群，吸引了社区家庭的注意力，并通过丰富的社区互动活动，与社区家庭面对面沟通，共享新品美味，成功展示了本帮烧的诱人魅力。

自助缴费，金融首选

在部分装有安康快告的社区里，经常能看到居民在栏体上熟练地操作着什么，短短1分钟后，又带着笑容轻松的离开。这是安康快告特别提供的自助式社区金融缴费服务平台――社区缴费1站通。

社区缴费1站通是安康快告与中国银联共同推出的社区缴费系统。它遍布中国各大城市的高尚社区，集一站式自助银行服务、自助缴费服务、自助商旅服务与金融品牌传播系统于一体，通过中国银联跨行交换和清算网络，为居民提供面向家庭应用支付需求的一种自助刷卡支付新业务，从而实现银行卡在更大范围、更多渠道的推广使用。用户仅需在刷卡机上输入密码，将银行卡从卡槽刷过，即可完成水、电、煤气费的缴纳、手机充值服务、机票预定、信用卡还款等金融业务。这种在家门口就可以完成的便捷金融服务迅速进入了居民的生活，成为了一种新的生活时尚，也成为了金融机构亲近居民、宣传产品与品牌、体现人性化差异化服务的有效途径。

根据CTR的数据显示，有83％的居民愿意选择在社区缴费系统上缴纳水费、气费等各种公共事业费用，有81％的居民愿意通过该平台进行银行转账及信用卡还款，有77％的居民喜欢通过该系统进行手机充值。加载了社区缴费功能的安康快告已经成为银行类客户的上佳传播平台。目前，交通银行、广发银行、华夏银行、工商银行、浦发银行等金融品牌已经与安康快告开展了深度合作。

立体拦截，互动体验

随着消费者自主意识的加强，强制灌输型的广告效果愈来愈差，这需要我们创造出一种消费者主动接受的传播方式，传播需要融入受众的生活。因此，创造一种能引发消费者积极性，调动视觉、听觉、触觉、感觉等多维体验的营销方式，将是拦截注意力、笼络消费者感情的最佳手段。这里以安康快告打造的某电信运营商的社区体验站为例。

电信行业的整合，3G牌照的颁发，给电信行业带来了快速起跑、传递全新形象的契机，迅速占领消费者的视野，进一步拉近与消费者的感情距离，成为各大电信运营商的共识。

电信行业广告投放的结果显示，大众传播渠道的电信类广告已经铺天盖地，热火朝天，只有花费相当甚至更多的费用才能在竞品的茫茫信息大海中发出一些声音。为此，安康快告奇兵出击，迅速占领了竞品的传播软肋：社区。为了保证效果，立体拦截目标消费者，电信运营商社区体验站应时而生。

社区体验站通过看(see)、听(Hear)、用(use)、参与(Partieipate)的手段，充分刺激和调动消费者的感官(sense)、情感(Fed)、思考(Think)、行动(Act)、关联(Relate)等感性因素和理性因素，重新定义了社区营销的魅力。

安康快告通过对栏体的巧妙设计、包装，个性、生动化地展示了电信运营商的形象，并利用深受居民好评的LED无线电子杂志，即时更新3G资讯与企业的促销动态，有效吸引消费者的注意力。LCD视频更是摆脱平面传播的限制，生动展示新概念、新产品，通过视、听的感受，加深受众记忆。特别加载的终端服务器――惠民电子商务，完美承载了优质语音服务、网上商城与惠民购物享受。融入居民生活的社区体验站让电信运营商的服务无处不在。立体的传播，多维的展示，让消费者联想到企业的人性化品牌形象，并时刻接受企业亲情到家的关怀。

为了进一步加深与消费者的情感沟通，安康快告与各电信运营商多次开展了社区互动活动，通过功能的演示，产品服务的推介，解说员巧妙的引导，让消费者更加了解企业的产品与服务。无论是品牌形象，还是产品业务的销售，都取得了可喜的成绩。

作为继分众传媒之后的又一颗重量级新星，安康快告受到了广大企业的推崇，其混媒多屏、精准覆盖、互动双向、全国联动的优势帮助企业赢得了一次又一次生动而有效的广告营销战役。