浅析海报设计的理解与表现

摘要：海报，在较早以前常常被人们称为宣传画，它属于一种户外广告，分布在各种公共场所，比如在人们日常生活中的一些商场、车站、广场、商业地段等等。在国外，这些优秀的海报设计常常会被人们称作是“瞬间的”街头艺术。海报相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。

关键词：海报；设计；构思；构图

从19世纪下半叶起，海报就以它独特的魅力在众多宣传媒体中确立了其设计王座的地位。由于海报的设计与画面兼有绘画和设计的特点，以及海报这种形式在社会上所产生的巨大影响，许多极具才华的艺术家和设计家纷纷参与到海报设计之中，他们将绘画和设计的各种风格互为融合，把多种表现形式和手段及技法综合运用，使海报设计呈现出风格迥异、精彩纷呈的多元化发展的格局。他们的作品既传达了某种观念或信息，又提升了艺术品位和价值，同时也使海报成为具有历史和艺术价值的收藏品。随着社会的进步和科学技术的飞速发展，东西方文化日益频繁地交流和融合，以及现代科技、文化、艺术、现代广告给海报设计带来的新观念，海报这样一种直观的表现方式已不再受某种风格流派的约束。设计家突破各种常规，在注重信息传达功能的同时，更为注重独特风格的发展和富有创意的设计。他们将海报视为沟通思想的媒介，并把情感融入设计之中，使海报广告获得了更为打动人心的力量。在激烈的市场经济竞争中，广告已发展成为一种新兴的产业，而海报作为广告的一种形态，也从单一的活动方式转向通过团队方式共同协力完成，并从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。在中国“海报”一词是因为在清末时期，促销洋货的宣传品均来自海上洋人的商船而得名。

随着社会的进步和科学的飞速发展，东西方文化日益频繁的交流和融合，以及现代科技文化艺术，现代广告给海报设计带来的新观念，海报设计已不再受某种风格流派的约束。设计突破各种常规，在注重信息传达功能的同时，更注重独特风格的发展和富有创意的设计。他们将海报的设计视为沟通思想的媒介，并把感情融入设计之中，使海报获得了打动人心的力量，一幅招贴的点睛之处就在于它有了打动人心的那种力量。就如安德鲁•韦伯的名作《剧院魅影》在上海大剧院热演之时，那张右下角有个白色面具、透着些许鬼魅意味的海报也由此深入人心，招贴所带给人们的视觉冲击显而易见。

海报这种表现形式虽然受到来自电视、广播、报纸、杂志等多种广告媒体的挑战和竞争，但它们始终不能取代海报设计的地位，这是由于它所具有的特征与功能所决定的。大尺寸的画面、强烈的视觉冲击力、卓越的创意构成了现代海报最主要的特征。它以其独特的方式出现在各种公共场合，远距离就能吸引社会公众的注意力，没有一种媒体能像海报那样，在一张纸上反映着如此丰富的思想内涵，并迅速而有效地传达具有个性化的信息。正如日本著名设计家田中一光先生所说的那样：“海报不仅传达信息简单明了、能瞬间扣住人心、留下印象，而且搬运简单，无论何时何地都不必借用机器设备就能让人观赏。”海报是一张充满信息情报的纸……作为世界各国人士之间交流的海报，具有设计上独特的普遍手法和情感，优秀的作品可以跨越国境，促膝谈心，相互理解，近年各国招贴为人收藏，正因为有它的时代性和永久性。招贴至今依然是广告宣传的中坚武器。

首先，海报在传达信息鼓动宣传的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上油画或版画，它要求一目了然，简洁明确，使人在一瞬之间，一定距离外能看清楚所要宣传的事物。为了达到这个目的，宣传画往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节、细部，甚至背景，并可以把各个不同的比例，把在不同时间，空间发生的活动组合在一起。并经常运用象征手法，启发人们的联想。因此，它的构思要能超载现实，构图要概括集中，形象要简练夸张，要以强烈鲜明的色彩为手法，突出醒目地表达所要宣传的事物，表现物与物之间的内在联系，赋予画面更广泛的含义并使人们在有限的画面中能联想到更广阔的生活，感受到新的意义。在这些方面，中国传统的美学观，能够为设计者提供大量的营养。 例如，构思上的“一以当十”“以少用多”的精炼，构图上“计白当黑”“无画处皆成妙境”的简洁，“疏可走马，密切不透风”的对比关系，“似与不似之间”的形象夸张，都是先辈留给我们的宝贵财富，已经在我国招贴艺术的设计中得到充份体现。香港著名平面设计大师靳埭强，创作了大量的文化性海报。他认为，美的原则有三条：立意――意念先行，以形取神；创新――承先启后，破旧立新；活用――适身合用，灵活生动。这实际上强调的也是老庄的哲学思想，也是中国山水画的表现意境。他主张把中国传统文化的精髓，融合到西方现代设计的理念中去。既然海报画属于“瞬间艺术”。那么好的海报要做到既要让人“一目了然”还要做到让人“一见倾心”，为它所吸引，顾盼之余，留下较深的印象。这就要求海报具有精湛的构思。任何艺术，都不能说明一切，特别是像海报这种特殊的艺术形式，在有限的时空条件下，能使人过目难忘，回味无穷，那就需要做到“以少胜多”“一以当十”。 “以少用多”是艺术技巧的标志，特别是海报设计艺术，它只能从生活的某一侧面而不是从一切侧面来再现现实。任何形象都不过是构成整体的一部分，重要的是，能不能概括其他部分。海报中常常有充满画面的颜面特写，一双手，一双眼，一个动态，一个表情，只要是选择最富于代表性的现象，而且着重它的某些特征，它就能构成“言简意赅”的好作品。尽管构图简单，却要求表现出一定的、能吸引人的意境。在“意境”中，客观事物精粹部分得到了集中处理，达到了情景交融，能牵动人的某种情思，某种体验，某种联想。清代一位学者说过，一幅画“与其令人爱，不如使人思”。好的海报设计要能引人入胜，唤起人的联想，引起人的美好愿望，表现意境，就要有手段，我们称之为“意匠”。“匠”字在艺术家心目中有贬意，如“匠气”。但也有褒意，如“匠心独运”，就是人家没有想到的，你想到了。“意匠”是艺术家对客观事物加工的特殊手段，加工手段的高低，在一定程度上说明作者艺术成就的高低。唐代诗人杜甫说的“意匠惨淡经营中”“语不惊人死不休”，说明艺术意境的产生一定要有“意匠”的煞费苦心。“意匠”具体说来就是选材、剪裁，夸张、表现，而这一切，恰恰是我国海报设计者构思时的主要手段。

如果一张好的海报能在人们心中“绕梁三日“的话，那它就是成功的，就像经典的电影海报，在人们看完电影许久之后，还能记住那部电影的海报一样，有深度的海报能够让人们记住它的一切。

设计总是离不开生活的积累，它是理性与感性的交融体，是设计者用心想象的一种视觉化，它是一张充满信息情报的纸。作为世界各国人士之间交流的海报，具有设计上独特的普遍手法和情感，优秀的作品可以跨越国境，促膝谈心，相互理解。

一份浪漫，一份热情，一份专注这三点便是一位设计海报的人不可缺少的因素。首先要有浪漫的思想，一张海报的内容一定要新颖，不可陈词滥调，这是它的关键。其次，对于学习设计得人来说，要做一张好的海报必须要充满热情，只有在这样的热情中才会出新。最后需要的便是那一份专注，专注与设计，不厌其烦，这样才会做出好的东西。

参考文献：

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术出版社

[2]李巍著.《平面广告设计新思维》，重庆出版社

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术创作与审美心理》童庆炳著，百花文艺出版社