网络公司“拼娘”的背后

“拼娘”虽然不是什么高级的营销手段，但在年底将本公司的美女员工展示出来，让网友觉得赏心悦目倒也无伤大雅，更可以看做是年会氛围的延伸

在互联网时代，一夜爆红已经不是什么新闻了。这不，不管她愿不愿意，一个叫刘冬的女孩儿一夜红遍了网络。而刘冬的爆红之后却暗藏着和以前类似现象不太一样的意味――刘冬是百度的员工，所以这多少有点百度公司自我炒作的成分，而且这次炒作也引起了其他几大网络公司的跟进。

刘冬何许人也?她是百度公司的HR(人力资源)，只因为在百度的年会上穿着低胸装走台惊艳亮相而被网友称为度娘、宅男女神，一夜之间称为众多网友心中的偶像，甚至还有企业希望让刘冬作代言人。当然，在刘冬走红的同时，网易等网络公司的年会也推出了自己的美女员工，但没有一个影响力赶得上百度刘冬。

深究起来，这是一个很有意思的营销事件，不但让本来内部娱乐的年会成为公共话题，更借机推销自己的员工、推广自己的品牌。而这种营销事件(或日炒作)之所以能够成功，还有百度、网易等公司作为互联网企业本身的便利条件等因素。

刘冬走红的第一个条件便是微博。在百度公司年会后，这位长相清新漂亮的女员工在微博上晒出来自己年会中的照片。很多网友看到后惊为天人，纷纷转发。网友纷纷表示众里寻她“签”百度，刘冬一跃成为新一代的宅男女神。网友开水包子铺建议：“今天就要准备好最炫的简历，配上最炫的照片，将简历送给度娘@刘冬jocelin；在我面试的那一刻，神马薪水，神马公积金，神马保险，都弱爆了!”刘冬的照片也一改众人对网络公司遍地技术宅男的印象，成为了百度最成功的招聘广告。短短几个小时之后，刘冬的粉丝已经增长到14万余人，并且还在不断增加。

刘冬走红的另一个条件便是，她作为一个互联网公司的员工，更容易通过网络平台进行炒作。我们不能说刘冬事件是纯粹的炒作，这其中确实可能是纯粹的偶然，但是，在其走红之后百度公司的跟进就有明显的炒作成分了。百度作为国内最大的搜索引擎公司，显然有足够的实力来针对某件事情进行炒作――百度新闻、百度搜索等本身就是绝佳的宣传平台，当然是近水楼台先得月。

如果说“度娘”刘冬走红只是偶然，那么其他公司就是有计划的炒作了。也正因为如此，网上戏称百度有“度娘”、网易有“姨娘”、新浪有“新娘”，而搜狗只好说：“你们聊，我有事先走了。”更有人结合这两年的“拼爹”现象，称年末互联网公司的这次集体炒作行为是“拼娘”。

当然，“拼娘”虽然不是什么高级的营销手段，但在年底将本公司的美女员工展示出来，让网友觉得赏心悦目倒也无伤大雅，更可以看做是年会氛围的延伸。起码，这种娱乐性大于商业性的“拼娘”，比草菅公正的“拼爹”要好多了。