成长中的俄罗斯华文媒体

迄今为止，俄罗斯华文媒体有近10家，其中影响较大的有《路迅参考》、《俄罗斯龙报》、《莫斯科华人报》、《莫斯科晚报》和《捷通时讯》等。由于语言、地域、文化交流等各种原因，俄罗斯华文媒体很少被国内研究者关注。

俄罗斯华文媒体产生的时代背景

俄罗斯华文媒体大多诞生于20世纪90年代至21世纪初。《路迅参考》是俄罗斯最早的中文报纸，创刊于1996年5月21日。《莫斯科晚报》和《莫斯科华人报》分别创刊于1997、1998年。《俄罗斯龙报》于1999年11月在俄罗斯出版部注册，2000年2月在莫斯科创刊。《捷通时讯》创办于2003年。

20世纪90年代是俄罗斯历史上的一个强烈阵痛期。1991年苏联解体，俄罗斯从超级大国的地位一落千丈，经济下滑，政治走向不明，人民充满抱怨情绪。

在一个突发事件异常频繁的国度，华人迫切需要一个属于自己的，能够了解时政新闻、传递商务信息、增强民族认同的渠道。在这种历史背景下，华文媒体破土而出。

华文媒体的发展见证了俄罗斯从20世纪末到21世纪初的重大转折与变化。2000年后，普京出任俄联邦总统。他锐意改革，铁腕治国，将俄罗斯从人心涣散、经济衰弱、民生困顿的泥潭中拯救出来，成为一个政治稳定、经济持续增长、人民生活水平明显提高、国际地位显著提升的国家。这一时期的华文媒体进入了扩张期，版面内容充实，栏目设置增多，注重文化生活，如发展迅速的《龙报》，仅在文化休闲方面，就开设了影视星空、文娱广场等十几个栏目，受到在俄留学生和知识分子的欢迎。

当前，俄罗斯在稳步前进的同时，也面临着经济和国际社会的一系列问题。随着俄罗斯出版发行业的结构调整，华文媒体也大多进入了调整和发展期。

俄罗斯华文媒体的主要栏目和内容

《路迅参考》报是俄罗斯境内第一家华文媒体，在俄罗斯华人华侨中有很大的影响力。

《路迅参考》经俄罗斯出版部注册，主要服务于在俄罗斯经商、工作、学习及生活的华人。主要栏目有：国际新闻、俄罗斯新闻、国内新闻、社会新闻、热点新闻、特稿、老外看中国、社会写真、俄国时评、专辑报道、俄罗斯留学、商贸、信息等，内容涉及俄罗斯和中国的政治、经济、文化、体育、商贸金融等各个领域。《路迅参考》在莫斯科编辑出版，发行于莫斯科市、圣彼得堡市、乌拉尔地区、俄远东地区及独联体各国。

《俄罗斯龙报》为大8开32版日报，版面内容为：要闻、俄罗斯新闻、中国新闻、国际新闻、新闻聚焦、社会新闻、俄罗斯透析、大纪实、财经新闻、体育新闻、影视星空、文娱广场、消费指南、综合信息、今日推荐、生活百科、黄金书屋、快乐沙龙以及广告专版等。发行遍布独联体内十多个城市，其中包括：莫斯科、圣彼得堡、乌兰乌德、伊尔库茨克、新西伯利亚、海参崴、基辅、奥德萨、赤塔等。

《俄罗斯龙报》在俄罗斯华人圈中影响较大。报纸信息丰富，注重一手报道，在中国国内县级设有工作站，市以上设有记者站，关注国内大事和企业发展。目前为欧洲华文媒体会员单位、俄中友协成员单位。

《莫斯科华人报》8开24版，每周二、五发刊，注重对社会焦点问题进行深度报道，侧重点放在中俄贸易、为华人服务、爱国和统一等方面。开创了“老温话题”、“海峡两岸”、“旅俄华人”、“红场直击”、“投资俄国”、“系列国际述评”等一批名牌栏目，是被国内外媒体转载率较高的俄罗斯华文报纸。该报在俄罗斯和独联体公开发行，是俄罗斯媒体协会、媒体工作者协会和欧洲华文媒体联合会会员，也是俄罗斯俄中友好协会理事会员。

《莫斯科晚报》每周出版6天，16开，每日72版。版面内容有：实时新闻、俄独新闻、世界风云、国际社会、国内新闻、社会新闻、国内足球、国际足球、体坛纵横、文艺广角、影视人生、杂文闲谈、世界博览等。是一份全俄发行的中文报纸。

《捷通时讯》每周出版6天，每日80版。版面内容有：俄罗斯新闻、中国新闻、国际新闻、体坛风云、热点聚焦、俄罗斯视野、环球军事、科技经济、华夏龙脉、连载沙龙、商海纵横、社会万象、娱乐影视等。

俄罗斯华文媒体的传播力

从受众来看，俄罗斯华文媒体的目标读者主要为在俄华人华侨。目前，在俄华人华侨约10万人，加上劳务人员，俄境内来自中国的非常住人口总量在20万至30万人之间。从数量上看，相比较美国的近300万华人，俄罗斯的华人总数并不多。加之媒体市场的细分，使得受众群本来就不大的俄罗斯华文媒体的覆盖面更加有限。而从在俄华人来俄时间和身份构成来看，老一代华人华侨大多是中国建国前后和“”期间到俄罗斯的，新一代华侨华人基本上在20世纪90年代前后入境，短期内难以融入俄主流社会。在俄华人90％从事服装、鞋帽、皮货、蔬菜、粮食、木材等进出口生意，10％从事餐饮、旅店、酒吧等服务行业，普遍来说，社会地位不高，少有文化阶层。这也在一定程度上影响了华文媒体的定位和风格。

从内容来看，现有几家媒体栏目设置过于集中，差异性不强。普遍集中在新闻和商贸信息上，但一些报纸也有了自己的品牌，如路迅的留学、龙报的娱乐、捷通的连载等。综合性报纸多，专业性报纸几乎没有，这一方面能够满足更大多数人的需求，另一方面也使报纸的专业化程度降低，从而使得几乎所有的华文媒体针对的都是同一个目标读者，减少了市场份额。

从发行渠道看，由于在俄华人主要集中在莫斯科、远东和西伯利亚等地区，这些华文媒体的发行也以上述地区为主，辐射到俄罗斯其他地区和独联体其他国家。由于发行数量有限，华文媒体难以进入书刊发行的主渠道，也是限制俄罗斯华文媒体发展的一个原因。

网络时代的俄罗斯华文媒体

近年来，互联网在俄罗斯蓬勃发展。目前约有5000万用户。尤其在年轻人中间，网上阅读和交往成为一种新趋势。俄罗斯的纸媒体几乎无一例外地进入了网络版，形成了跨网络的媒体。在这样的背景下，俄罗斯华文媒体纷纷转型，建立了自己的网站。

除了路迅网、龙报在线、莫斯科华人报等传统媒体转型而来的网站，原来一些不发行期刊和报纸的组织也纷纷建立了自己的网站，成为新闻、华人交流的窗口。如圣彼得堡华人协会()，借助列宾美院设在圣彼得堡、中俄画家交流很多的便利，开设了俄罗斯油画栏目，介绍艺术品与拍卖，同时进行科技和文化项目推荐、旅游咨询、海关服务、法律援助等，很受知识界和商界的好评。

俄罗斯华人论坛(http：／／baozhi，ru／bbs／index.php)，

成功地运用web2.0全新理念，在每个板块都设计了“我也要”的环节，形成大众的集散地，信息量很大，但多数信息不经过滤，鱼龙混杂。

总体来讲，新媒体对俄罗斯华文媒体来说，还是一个新生事物。如果俄罗斯华文媒体能够抓住机遇，积极与互联网、移动终端、数字电视等新技术相融合，改造自己的内容模式，让更多的人参与进来，形成高水准、高效率的互动，或许可以进一步扩大影响，走出自己的新路。