励志照亮人生 创业改变命运

王利芬作为一个成功的电视人为大家所熟知，应该还是2000年至2003年底担任《对话》栏目制片人兼主持人期间，不少观众被镜头前她那成熟稳重、智慧内敛的独特气质所打动，从而牢牢记住了她。其实在此之前，王利芬还有着相当丰富的履历：北大中文系的博士，1995年至1999年在中央电视台新闻评论部的王牌――《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻调查》3个栏目中任记者。23年的读书生涯和十几年的工作经验让她有了丰富的积淀，更历练了她在职业浪潮中沉着勇敢的坚强性格以及勇于创新的激情。如果说2000年王利芬参与《对话》是她人生的第一次创业，并使她一举成名，那么从美国学成归来后于2006年创办的《赢在中国》则算得上是她人生中第二次颇为成功的创业。

王利芬曾坦言，她十分喜欢《对话》，因为这是一个十分开放的平台。“《对话》始终关注的是人，是在全球经济浪潮裹挟之下，在前沿阵地拼杀之中的那些兴衰沉浮、浴血奋战、焦虑惶恐、创新求异的中国人。”王利芬这样说道。她始终希望通过展示那些与国人之中的骄子的对话，来激励奋斗中的中国人，点燃他们心中的斗志和智慧，为个人的成功创业指出一条光明大道。王利芬认为，只有个人的创业解决了，部分人的就业才能解决，慢慢地，我们全社会才能真正和谐起来。

2004年9月，王利芬赴美国耶鲁大学和布鲁金斯学会研究美国电视媒体。在美国学习的一年中，王利芬深入了解了美国电视业的发展现状和运作机制，并生发了很多自己在国内传媒业经历的感悟，这些内容都已经收录在了她的新书《对话美国电视》中。但是更为有意义的是，她关注到了当时美国一档很好的电视节目，叫《学徒》。这实际就是一场淘汰选拔商业人才的电视真人秀，王利芬十分惊叹这种通过电视选拔商业人才的方式。她马上想到要在中国也办一个类似的节目，以此向大众宣扬正确的创业精神和创业理念，鼓励国内的人们在目前中国的艰难转型时期用自主创业来自救，宏观上来讲，这样做还可以弥补贫富差距的鸿沟。如果节目真的办成功，那这将是遵照国家的自主创新国策、构建和谐社会的一个重大举动。

带着这个设想，跃跃欲试的王利芬结束了一年的学习回到国内。此时国内已经出现类似的商务人才电视选拔节目，这使王利芬开始思索如何才能把节目办得更好。首先她认为做这样的节目绝对不能照搬，国外的东西需要“本土化”才能适应观众心理的内在需求和市场需求，才能准确把握正在日新月异的时代前沿。而“本土化”实际上就是创新、再创造。于是王利芬对美国《学徒》作了两点根本性的改造：第一，就是其价值观与《学徒》完全不同，她把握的两个节目主题词是“励志”和“创业”；第二，王利芬摒弃了《学徒》中“一切向钱看”的理念，这种观念在中国人的文化习惯中是不那么容易被接受的，也与节目导向不符，于是王利芬当即把它拿掉。发财致富本身是没有错的，但王利芬不主张媒体做功能性的发财致富，作为一个媒体更重要的是成为引导价值观的精神性中坚力量。

再就是，王利芬在节目中增加了一个新的内容，即它并不与国内其他同类节目一样做的是一个职业经理人的功能性筛选，而是希望用创业精神寻找创业人才，以此来作为贯穿整个节目的红线，选拔一批能够带动时代创业浪潮的创业先锋。这与《学徒》选拔人才的目标是完全不同的。王利芬说：“创新创业人才跟职业管理人不同，职业管理人是可以培训的，创新创业是精神性的东西，主要来源于要改变自身命运的冲动。”她认为在这样一个现代商业社会中，创新才是个人和企业最宝贵的财富和最核心的竞争力。整个节目的过程就是着力打造民族的奋进精神、创业创新精神，启迪人们在更广泛的创业领域获得奋发向上的人生。她的这些理念出来以后，中央电视台二套的《赢在中国》横空出世，这档节目在2006年中国电视界取得了非凡的成绩。

王利芬是《赢在中国》绝对核心的制作人，这一次她不仅以成功电视人的姿态长时间停留在观众的视线中，而且她一直推崇的励志元素和创业激情也通过节目传递给了千家万户，让无数观众产生了强烈共鸣，真正做到了如她自己所说的那样“用一档节目改变了一部分人的看法和命运”。由于《赢在中国》已经在中国创下的巨大影响力，王利芬本人被评为2006影响中国管理十大女性之一，这不仅是对她在《赢在中国》取得出色成绩的表彰，更是对她在当前中国创业大潮中一贯坚持的创业精神和创业理念的肯定。

王利芬在个人创业的道路上无疑是成功的，她每一次开创性的举措都获得了丰厚的回报。在节目中，她也总是以睿智冷静的形象示人，但是不要以为王利芬仅仅就是一个缺乏温情的智者，恰好相反，她的内心充满了人文关怀和民族情结，在她的节目和话语中，观众总是可以切实感受到她的真诚，而她做《赢在中国》这个节目的初衷，也正是想鼓励那些处在社会转型时期的、经历着阵痛和煎熬的人们自主创业，用双手改变自己的命运，改变他人的命运，改变社会和国家的命运。王利芬曾经在自己的博客中留下过这样一句话：“一个创业者带动的是一片平安，一片生存的保障，一些人的尊严。”她能够把这种发自内心的对他人命运的关注、对民族和国家的希冀作为创办节目的宗旨，始终把微小个体的梦想的实现与国家富强、社会稳定联系起来，我想，这才是她自身不断创业创新，并不断通过制作节目来鼓励、提倡全社会发扬创业创新精神及理念的源动力吧。

(作者单位：中国传媒大学)

编校：张红玲