美国:电子阅读促进纸质阅读

基于对电子阅读发展趋势的关注，美国著名调查研究机构皮尤研究中心于2012年4月5日了一个关于美国人阅读习惯的研究报告。此报告由美国普林斯顿国际调研协会主导，于2011年11月16日至12月21日间，以英语或西班牙语对16岁以上(包括16岁)居民进行了电话访问，共收集到2986份数据样本，其中，固定电话用户访问样本1526份，手机用户访问样本1460份(包括667份固定电话用户采访样本)。

调查显示，五分之一的成年受访者在过去的一年中至少阅读过一本电子书；购买过电子书的读者在过去的一年中平均读过24本书，与之相比，这个数字在未购买过电子书的读者中只有15本，读过电子书的读者有30％反映他们现在花更多的时间在阅读上，拥有电子阅读设备的读者在阅读上花费的时间更多。

如今，电子阅读正逐渐兴起，但阅读纸质书目前仍然是阅读的主流。虽然人们的电子书阅读量比两年前多了4倍，但拥有电子书阅读设备的人会购买所有形态的书籍。电子阅读的兴起主要是由包括智能手机在内的电7-$5t备的发展引发的，在获取速度和便利性上，人们更倾向于选择电子书，而在念书给儿童听以及书籍分享方面，还是纸质书更得人心。

一、传统阅读习惯调查

1.阅读的原因

年龄在16岁及以上的受访者中有80％表示是为了消遣而阅读，其中，女性所占比例(84％)比男性高(75％)；78％的受访者表示是为了了解时事而阅读，其中，30岁以上的人所占的比例最高；74％的受访者表示是为了研究而阅读，其年龄大多在65岁以下；56％的受访者表示他们因为工作或学习而阅读。

由以上数据可知，与男性相比，女性更喜欢为了消遣而阅读；30岁以上的人对了解时事更感兴趣；还有很大一部分人是为了研究或为了工作学习而阅读。这是促使人们阅读的三大主要原因。

2.阅读的乐趣

在上一年至少读过一本书的人群中，26％的人表示他们阅读时最享受的是学习、获得知识和发现信息；15％的人是为了逃避现实；12％的人是为了享受阅读时获得的刺激；12％的人是为了享受阅读时带来的放松和宁静的感觉；6％的人喜欢通过阅读来发现新的话题；4％的人是为了在阅读时获得灵魂的富足同时拓宽视野；3％的人喜欢阅读带来的对自己内心的挑战；2％的人表示他们喜欢书籍的味道和触感。

3.阅读基本情况

调查结果显示，在上一年至少读过一本书的女性比男性多；受过高等教育及拥有更高家庭收入的人与教育程度不高及家庭收入不高的人相比，至少读过一本书的人更多；住在城市或郊区的居民比住在农村的居民至少读过一本书的人更多。

在年龄上，在18-29岁的人群中有82％在上一年中至少读过一本书，而这一人数在65岁以上的人群中只有65％；而65岁以上的人群平均阅读量却是最大的。

二、电子阅读情况调查

1.电子书阅读概况

年龄在16岁及以上的人群中有78％在上一年中至少读过一本书，其中，72％的人至少读过一本纸质书，16％的人至少读过一本电子书，11％的人至少听过一本有声书。与此不同的是，读过一本电子书的比例在2012年1月20日至2月19日间的重新调查中达到了21％。

在调查中，有45％的读者表示，他们在昨天读过书，其中，84％的人读的是纸质书，15％的人读的是电子书；而在2010年6月份的调查中，读纸质书的人有95％，读电子书的人只有4％。由此可见，人们对于电子书的需求已有极大提高，并且，这种需求正在快速增长，但纸质书在阅读中仍占主流。

在16岁及以上的受访者中，有43％表示已阅读过包括电子书、报纸和杂志在内的长篇内容。这一人群阅读电子书的数量、频率要比一般的阅读者高，同时会购买电子书、纸质书和有声书等所有形态的书籍，而且这一人群更倾向于买书而不是借书。他们的年龄普遍在18至50岁之间，同时拥有较高收入和教育水平。

几乎每天都阅读电子书的人群中，有32％的人使用电子书阅读器进行阅读，有25％使用平板电脑，而使用电脑和手机进行阅读的比例分别是7％和5％。在使用阅读器和平板电脑并且每天都会阅读电子书的人群中，40岁以上的人比40岁以下的人所占比例要高。

阅读电子内容的人群中，有30％的人表示他们会花更多的时间阅读。电子内容的获取如今已相对便利，但仍有23％的读者表示有时候会找不到所需形态的书籍。

有声书方面，在美国16岁及以上的人群中，有11％的人购买过有声书。这一部分人群愿购买各种形态的书籍。其中，90％的人表示他们在过去一年中至少读过一本纸质书，39％的人表示曾购买过电子书。听有声书的人在上一年中购买的不同形态的书籍平均有25本，这个数字比非有声书购买者高很多。这一人群通常拥有本科学历，并育有一个小孩，使用科技产品的比例也非常高。

2.电子书阅读设备

2011年底圣诞节的送礼潮结束后，这两类电子设备的持有量增长迅速。2012年1月中旬的调查显示，18岁及以上的受访者中有18％拥有一台电子书阅读器，19％拥有一台平板电脑，这个数字在2011年12月中旬都只有10％。这些电子设备的持有量与收入和教育程度相关，其持有者主要集中在50岁以下的成年人中。

在16岁及以上的受访者中，有88％拥有手机，有46％拥有智能手机，有57％拥有笔记本电脑，有55％拥有台式电脑，有44％拥有Mp3播放器，有19％拥有电子书阅读器，有19％拥有平板电脑。

Kindle是目前最流行的阅读器设备。拥有阅读器的人群中有62％的人拥有Kindle，有22％拥有Nook；在平板电脑市场中，有61％的人拥有iPad，有140／0的人拥有Kindle Fire。

在不购买电子书阅读器的理由中，排前三名的分别是：不需要或不想要(24％)；价格太高(19％)；更喜欢纸质书(16％)。在不购买平板电脑的理由中，排前三名的分别是：不需要或不想要(35％)；价格太高(25％)；已满足于目前已购买的电子产品(20％)。

3.购买电子书的地点和方式

最近几年间，图书销售产业链的变化显著，人们获取书籍的地点和方式都有了很大程度的改变。在2011年的调查中，有540／0的纸质书读者和61％的电子书读者倾向于购买书籍，而有61％的有声书读者倾向于借阅。

在纸质书读者群中，拥有电子书阅读器或者平板电脑的人比没有以上电子设备的人更倾向于购买纸质书和电子书，理图书馆借书卡的人也倾向于购买纸质书；对于在电子设备上阅读电子书的人来说，他们更倾向于购买电子书。有75％的人表示，他们首先会去网上书店或者网站搜索他们想读的书，17％的人会去当地的公共图书馆查找；在使用有声书产品的人群中，拥有图书馆借书卡的人倾向于借阅有声书，未办理借书卡的人倾向于购买，同时，有740／0的女性倾向于借阅有声书。

4.电子书阅读设备的拥有者

在16岁及以上的受访者中，拥有阅读器或平板电脑的人普遍拥有较高收入，受过良好的教育，并比一般的受访者对报纸和杂志更有兴趣，而且更愿意为了消遣而阅读长篇内容(25％)。拥有以上设备的人群中，有35％的人在过去的一年中读过6-20本书，有28％的人读过20本以上(而在没有阅读设备的人中，这一数字为29％和1 7％)。他们表示在电子媒介出现之后，他们花更多的时间来阅读，通常也能找到他们想要的电子内容(58％)。这一群人比一般人更倾向于拥有不同形态的书籍，与向家人、朋友或图书馆借阅相比，他们更倾向于购买书籍；在需要书籍推荐的时候，他们会更多的向家人、朋友、网络资源、书店员工和图书馆咨询。

在16岁及以上的受访者中，有93％在过去的一年中阅读过纸质书，在同时拥有电子阅读设备的受访者中，有90％表示阅读过纸质书；拥有电子阅读设备的这一人群有62％阅读过电子书，而所有16岁及以上的受访者中只有21％阅读过电子书；拥有电子阅读设备的这一人群有22％阅读过有声书，而所有16岁及以上的受访者中只有14％阅读过有声书。

在拥有电子设备的人群中，有65％愿意购买纸质书，在所有读者中有540／0；有71％愿意购买电子书，在所有读者中有61％；39％愿意购买有声书，在所有读者中有32％。

三、总结

美国的电子书产业以及电子阅读设备的发展目前在世界上处于领先水平，关于美国人的电子书阅读情况的调查具有极强的代表性。由此调查可知，人们并没有因为电子书的出现而减少阅读时间，反而增加了花在阅读上的时间，碎片化的时间也利用得更为充分。电子阅读这一阅读方式，在电子书和阅读设备的刺激下，正在飞速兴起。

从人们的阅读习惯来看，阅读的目的主要是消遣和学习。而目前阅读电子书更多的是一种休闲娱乐的方式，满足人们消遣的需求，或者获得时事信息；纸质书的形态更适合学习以及与人分享。

调查结果显示，拥有电子阅读设备的人比没有电子设备的人更愿意购买所有形态的图书，促进电子书阅读器和平板电脑的销售不仅有利于刺激电子书的销量，同时还有助于纸质书和有声书的同步发展。

由此可知，我国出版企业也必须重视电子书的发展，争取与Kindle和iPad之类的主流电子终端加强合作，开发对应格式的电子书或电子内容应用；在内容上主要选择适合18—50岁之间的人群阅读的消遣类以及可以提供信息，从而实现学习目的的电子书内容，同时应从我国实际国情出发，考虑受教育程度、家庭收入和城乡水平的差异，对于电子终端的具体呈现方式以及销售市场的分化，都做出“因地制宜”的调研。为了满足人们对于报纸和杂志类信息的阅读需求，报社和期刊社也要加快实现内容的电子化。在有声书方面，因为在美国收听有声书的人群大多为女性，而国内有声书市场针对车载用户较多，所以出版社可以重点进行适合女性，特别是家庭妇女收听的有声书产品的生产与宣传，大力开发这一市场。

水石堂签约亚马逊Kindle

英国当地时间5月21日，水石堂书店宣布与亚马逊合作，将在英国销售Kindle阅读器并提供数字阅读服务，但合作的具体细节尚未公布。此前，水石堂书店被认为将和美国巴诺书店签署Nook阅读器的合作协议。

书店负责人表示，签署协议后，水石堂书店可在其店铺和网站销售Kindle图书和电子书。

这一合作，建立在水石堂投资升级零售链的基础上。除该合作外，2012年水石堂还有其他如增设数字区、免费上网和咖啡店等计划。

与亚马逊的合作是最近一段时间才开始的，但与亚马逊的合作将会为消费者提供最好的数字阅读体验。

水石堂负责人在声明中表示，水石堂致力于提高质量，提供最佳的购书体验，与亚马逊的合作能给读者带来更好的数字阅读体验。

“新型赢利模式”在世界电子阅读大会引热议

2012年5月15-16日，第二届世界电子阅读大会(World E-Reading Con-gress 2012)在伦敦召开，本届世界电子阅读大会讨论的焦点更加务实。如何采取有效的行动，转变商业模式，充分利用数字化获得收入，成为核心主题。

未来传媒(Media Futurist)的CEO格尔德·莱昂哈德(Gerd Leonhard)做开场发言。他认为，很快数字内容的争议焦点就会是“访问权”而不再是所有权。比如，苹果iTunes的音乐销售平平，但流量在增加。巴西政府也在准备给学生买1亿台设备，这样他们不必购买印刷书。

他认为将来的内容会更便宜，不能强迫读者在数字内容上花和印刷版同样的价钱。他还认为，共享是毫无疑问的。共享不会影响商业利益，如果出版社能提供有价值的内容，读者是愿意付费的。

赫斯特杂志国际集团(HearstMagazines International)总裁和首席执行官邓肯·爱德华(Duncan Edwards)对价格问题持截然不同的观点。他说，由于方便阅读，对我们杂志而言，读者愿意付同样甚至更高的费用给数字版。

智能手机的功用引起与会者的关注，认为智能手机和平板电脑已经成为一种学习工具。与会者建议，在开发智能设备时，必须以用户为中心，智能手机的网站必须简单明了，有些网站太杂乱了。如果亚马逊和出版行业的“战争”继续，相信很多出版社都会做一个像Pottermore那样的电子书网站。在目前背景下，出版社必须转变观念，作为一个服务商，更多为读者着想。

美出版社图书出口增加

2011年，英国出版社出口销售减少，与此同时，美国电子书和印刷书出口销售增加。美国出版社利用数字技术全球普及的机会，达到了更广范围的受众。

据美国出版商协会数据，2011年，美国电子书海外销售增加了333％，达2150万美元，印刷书销售也增加了2.3％，达3.359亿美元。

对英国市场出口增加最多——印刷书和电子书共增加22.9％。具体而言，出口英国市场的印刷书增加10.4％，达5710万美元，电子书增加1316.8％，达710万美元。

欧洲仍是美国图书出口最大市场，印刷书增加了9.5％，达7740万美元，电子书增加219％，达580万美元。

对非洲的图书出口增加了21.9％，达380万美元，对拉丁美洲的图书出口增加了15.4％，达1670万美元。

国际销售、营销和发行渠道扩张是美国出版业出口增加的主要原因。基于互联网访问，2010-2011年度，美国出版社普通图书国际销售增加，电子书崛起，新读者增加。

美国出版商协会发言人表示，过去几年中，出版社依靠营销和宣传(尤其是数字化的社交媒体)及发行，达到了更广泛的国际受众，在全球市场确立了地位。

他补充说，美国原版书自身也有吸引力。在一些英语是第二语言的国家，美国的娱乐、流行文化、美国商业等题材的图书受到儿童和青年人的欢迎。

2010-2011年，美国普通图书出版社纯销售收入增加了7.2％，达3.574亿美元，电子书销售额所占比例从1.5％增加到了6％。

2011年英国图书出口几年来出现第一次缩水。据英国出版商协会，2011年英国图书出口额为12亿英镑，北美市场为1.37亿英镑，欧洲其他市场占4.59亿英镑，分别减少了3.9％和2.3％。亚马逊在欧洲推出createspace平台

当地时间5月17日，亚马逊在欧洲推出CreateSpace，这意味着英国的自助出版作家的书可到达欧洲和美国市场。

亚马逊的CreateSpace平台2007年在美国创建，这一平台上的自助出版作家现在可通过亚马逊网站在英国、德国、法国、意大利和美国销售作品。

CreateSpace平台负责人表示，英国作家可利用这一平台，达到欧洲和美国的读者，这种无边界的潜在市场可增加他们在全球的售书收入。在美国和欧洲同步发行，也是兑现帮助作家的承诺的又一实例。此前，亚马逊称，作家通过这一平台收入可引领行业。

亚马逊今夏出新版KindIe

据路透社报道，亚马逊网站今夏将推出新版Kindle。

路透社援引的信源人称，他见到了新版Kindle样机，是电子墨水显示屏。新版Kindle阅读器和平板电脑是单色屏，带有前照明系统。亚马逊今夏还将推出新版8.9英寸屏幕Kindle Fire，意欲和苹果iPad竞争。

有评论称，Kindle确实有前照明系统的需求，但这会更耗电。

对此，亚马逊不予置评。

哈珀·柯林斯与富瑶书店获《书商》产业大奖

《书商》产业大奖于5月14日揭晓，哈珀·柯林斯和富瑶书店(Foyles)获得年度大奖。

以“引领数字创新”“既关注知名作家也关注无名新人”及“教育出版兴盛”等为评判标准，哈珀·柯林斯胜出，获年度出版社大奖。

《书商》主编和评委会主席尼尔·丹尼(Neili Denny)说，今年的获奖者都是图书业的创新者，他们也都跟上了从传统出版时代向印刷及数字图书并行时代的转型。

2011年，在其他出版社印刷书销售下滑时，哈珀·柯林斯逆势上扬。8大出版社的科技、医疗类图书销售总体下滑6％，仅有哈珀·柯林斯增长了2％。

富瑶书店2011年增开两家新店，稳步扩张，获得年度书商奖及年度儿童图书销售商奖项。这家书店2011年开设了儿童部，在每个店都设有儿童专区，支持学校账户，并可连接至当地社区。

兰登书屋旗下Harvill Secker和其编辑利兹(Liz Foley)获得本届年度出版社和编辑奖。

麦克米伦(Pan Macmillan)出版社获得年度营销奖，其图书《房间》(Room)成功地进入公共图书馆和户外互动场地，包括伦敦地铁、公交和全国铁路站点。

Usbome获得年度儿童图书出版社荣誉，它为作者和员工创造了愉悦的工作环境，电子书和数字开发包括迷你网站和社交媒介都稳步增加。Harlequin Mills&Boon获年度数字战略奖。“高街”图书公司(Mainstreet Trading Company)获年度独立书商奖。Nook获年度儿童独立书商奖。Constable and Robinson出版社获年度独立出版社奖。同时揭晓的还有其他奖项。

另外，今年新增的年度图书馆奖和学术、教育和专业出版奖分别由爱丁堡市图书馆和牛津大学出版社获得。

3　成英国人欲买电子书

据鲍克(Bowker)公司的一份新调查显示，有3成的英国成年人(31％)在今后6个月中或买电子书。

这个名为《理解数字消费者》的调查显示，购买电子书的英国成年人比例已是2011年2月的3倍。Kindle是英国成年人首选阅读器，占40％。平板电脑的市场份额从2011年2月到2012年3月增加了一倍多，占12％。

电子书消费增长主要是年长读者消费增加，尤其是年龄在45 54的读者。25％以上的这个年龄段的读者在2012年3月份之前的半年购买了电子书，而在2011年11月份之前的半年，购买者仅占17％。男性比女性更愿意买电子书，但女性读者买得更多，免费下载得也更多。

10岁以下儿童电子书阅读设备主要是便携电脑，而不是专门的阅读器。不过，11岁以上儿童的主流阅读设备则是Kindle。

该报告基于对3000名16-84岁的英国人在线调查而成，另有关于儿童数字阅读的问题。

霍顿·米弗林一哈考特进入破产重组程序

教育出版公司霍顿·米弗林一哈考特(Houghton Mifflin Harcourt，HMH)进入破产前重组，与债权人达成协议，将削减31亿美元的债务，并减少年息支付2.5亿美元。据悉，霍顿·米弗林一哈考特目前已有70％的债权人支持重组计划，并将从债权人、债券持有人及股东各方寻求更广泛的支持。重组将在6月末之前完成。

公司总裁兼首席执行官琳达·泽克(Linda Zecher)称重组不会影响公司的日常运营，不会裁员，并保证对供应方全额付款。

她称，“通过更合理的资产结构及财务灵活性，加上霍顿·米弗林一哈考特世界级的品牌与创新性的数字教育解决方案，我们将会加快发展并不断扩展数字化平台。”

2010年2月，该出版社被银行家接管，10月份前任首席执行官称仍能应对公司债务。2012年1月，该出版社与亚马逊达成合作协议。

意大利迪亚哥出版社意欲打开美国市场

全球最大的图画书出版社之一——意大利迪亚哥出版社(DeAgoaini)寻求在美国市场有所突破。这家出版社覆盖全球46个国家21种语言，年收入达6.5亿美元，但在美国市场一直处境艰难。

为打开美国市场，该出版社聘请冉宁出版社(Running Press)创办人布兹(Buz Teacher)加盟。布兹将迪亚哥出版推荐给美国零售商、发行商和其他业内公司。

经过一年的面谈和讨论后，迪亚哥出版社的一个产品在美国市场试水，并取得值得肯定的结果。出版社又聘请一名总经理开拓美国市场，计划不久后推出美国的原创作品。

迪亚哥在美国的出版主要面向儿童市场，也有部分面向成人。它引入美国市场的一个作品《蛋糕烘培》(cakedecorating)，这个蛋糕制作教程在英国卖出了70万册。它今年还准备引入美国市场的有《真正的臭虫》(RealBugs，附有昆虫标本)和《真正的宝库》(Real Treasures，关于基因和矿物质)，希望鼓励儿童构建他们自己的知识体系。目前，迪亚哥图书已经进入超市售卖。

迪亚哥公司计划将数字战略重点优先放在网站上，开发系列网站，成立有特定主题的网络社区。此外，它还将开发基于图书内容的应用程序。

迪亚哥出版社在2013年准备基于现在的项目打造新产品，推出新版式。