为纸媒数字化转型提供技术支撑

7月15日，中国媒体数字化转型发展峰会暨联讯读报V4.0上线启动仪式在北京举行。由联讯时代国际信息技术有限公司自主研发的数字阅读技术再次升级——“联讯读报4.0”技术平台研发成功。新闻出版总署副署长孙寿山出席仪式并致辞，他在致辞中表示，这一技术“是传统媒体利用无线移动网络通过手机来展示报纸内容的有益尝试”，“这项具有自主知识产权的科技成果将为我国媒体的数字化转型提供有利的技术支持，是传统媒体借助新技术主动向数字化转型的成功实践”。

第五媒体手机为报刊这一最古老的媒体插上了数字化腾飞的翅膀，报刊业和手机等新兴媒体已经从竞争阶段发展到积极谋求竞合共赢的新阶段。联讯读报原版手机阅读平台的启动引起了业界的广泛关注，“联讯读报4.0”产品的创新性何在？将为用户带来怎样的新体验？其商业模式何如？产品升级和公司发展经历了一个怎样的历程？带着这些问题，本刊记者采访了联讯时代国际信息技术有限公司总裁毕书清先生。

积极创新 优化用户体验

《传媒》：毕总，您好！作为中国原版报刊数字化转型“读联读报”的创始人，您是如何看待报刊数字化转型的重要意义的？

毕书清：报刊数字化转型对传统平面媒体来说有着非常重要的意义。首先是使传统平面媒体在舆论引导能力上得以提高。目前中国正在实施“走出去”战略，联讯读报打破了报刊杂志区域性发行的局限，无论在哪里都可以看到内容最权威、最丰富的报刊，可以将党报党刊及各种新闻资讯呈现在用户的手机上，让全世界更多地了解中国的声音，提高舆论引导能力。

其次是传播时效得以提高。在纸质报刊进入印刷发行阶段前即可进入解析阶段，报刊上线时间可比其纸质版本提前5～12小时。第一时间将最新鲜、最及时的内容通过手机传递到每一个用户手中，进一步提高新闻的时效性。

三是无纸化发行得以实现。报刊的生产过程总是伴随着树木砍伐、造纸的污染、印刷的浪费、发行的人力投入等。而联讯读报只需在计算机上一键生成，报刊就可以呈现在所有的手机客户端。

四是方便快捷、优化用户体验。用户可通过联讯读报随时随地、随心随意的阅读，可以充分利用用户的碎片时间，用户在乘车或排队时都可以进行方便的掌上阅读，既增加了很多阅读时间，又大大提高了阅读效率。

《传媒》：请您具体谈谈，与前三代产品相比，“联讯读报4.0”技术平台做了哪些创新性的改进？

毕书清：联讯读报移动阅读产品是一款能将纸媒内容即时同步、以独立期刊形式于手机等终端的新媒体平台，是联讯时代全力打造的原版期刊手机及终端阅读软件，其真正实现了报纸杂志在手机上的原版显示，功能强大、操作简便，将带给人们全新的阅读体验。用户使用联讯读报阅读时，可通过导读和跳转检索往期内容，快速浏览信息，同时也可以对感兴趣的内容发表评论或者与好友分享等，实现了看、读、听、评、搜、存等数字化功能。这项技术的升级支撑了联讯读报三代产品的问世。

“联讯读报4.0”技术平台在原有产品的基础上又进行了创新。用户可检索报刊的往期内容，可对内容进行看、读、听、评、搜、存等数字化功能的应用。同时还可以根据用户的需要和喜好进行自定义个性化阅读，即将喜欢的内容自定义到桌面，系统就会将用户喜欢的内容自动推送给用户。此外，该产品还实现了在线和离线下载、微博同步分享等多功能应用，增强了系统的稳定性，界面效果更加符合用户的阅读习惯，得到了相关部委领导、院士、专家的肯定和好评。

《传媒》：在应用效果上，“联讯读报4.0”能给产品使用者包括媒体、广告客户和用户带来哪些更为优化的产品使用体验？

毕书清：联讯读报根据市场需要来提升产品功能，满足用户的个性化需求，能带给产品使用者更为优化的产品使用体验。媒体可以通过联讯读报将纸质报刊转化成数字报刊无线发行。不同于彩信报，该产品提供的内容更加丰富、全面，原版展现了纸媒上的内容，打破了区域性发行的限制，不但拓展出不同区域的读者群，同时增加了无线互联网用户群；而且通过联讯读报可以获得更多精准的数据，比如用户群体、用户分布，以及搜集用户对每一篇新闻报道的评论反馈。

对于广告客户，除增加了无线互联网年轻用户群以外，也可以为企业找到真正的产品用户。较之传统的广告平台，联讯读报广告平台可以对广告进行精准的统计，多少人看了广告、点击了广告，可以让广告客户看得清清楚楚，让他们的广告费用花得明明白白。同时根据用户属性，可以做到精准的广告投放。根据用户的性别、区域、喜好等，将适合的广告推送给适合的用户群，从而使广告效果最大化。

对于用户，联讯读报做了深度的用户需求分析，力争满足用户的个性化需求。例如，由用户自己选择，根据用户喜好自定义个人喜欢的报刊杂志。考虑到用户对流量的顾虑，用户可以将自己喜欢看的报刊杂志全部下载下来，等到无网络或者不想用网络的时候，可以直接翻阅。用户互动方面，打破了传统报刊杂志的束缚，可以进行评论，也可以和喜欢同一种杂志的人进行交流探讨，更可以将自己喜欢的内容分享到微博、人人网、开心网等SNS网站，实现分享和互动的最大化。

不断发展 突破技术瓶颈

《传媒》：联讯公司在研发新产品的基础上形成了怎样的商业模式？

毕书清：公司在研发联讯读报的过程中，形成了鲜明、目的明确的商业模式。在使内容更为丰富、使用体验更加优化的同时，吸引更多的用户使用无纸化阅读，来联讯读报上看他们喜欢的报刊杂志。同时在不影响阅读体验的前提下，增加与内容相关的行业广告。可以在阅读内容、查看地域、查看分类等操作的同时，有相应同类型的广告，既不影响用户的阅读感受，同时最大可能地满足广告客户的需求。

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