艺术产品日用化,日用产品生活化

摘 要：随着全国经济的转型发展与产业结构升级，为各行业领域产业发展也带来较多机遇与挑战。以陶瓷产业为例，尽管其在当前发展中具有较为广阔的市场前景，但仍表现出自主创新能力不强、与高端领域产品相差较多等问题，这就要求选择相应的文化创意发展模式。本文主要以国瓷永丰源企业为例，对文化创意产业发展的必要性、发展模式的选择以及文化创意产业发展的相关建议进行探析。

关键词：文化创意产业;发展模式;发展建议

前言：文化创意产业的兴起，其成为许多发达国家拉动国内经济增长的重要方式，如德国的创意产业，其选取会展业、出版业作为特色产业，再如日本在文化创意产业方面侧重于动漫的发展，在世界范围内的动漫销售市场都有所涉及，充分说明文化创意产业对一国发展的重要性。若从企业角度来讲，文化创意产业发展的重要性更不言而喻，如陶瓷企业，其可坚持“艺术产品日用化，日用产品生活化”的发展理念，对提升陶瓷产品在市场中的竞争力可起到至关重要的作用。因此，本文对文化创意产业发展的研究，具有十分重要的意义。

一、国瓷永丰源的相关介绍与陶瓷文化创意产业发展必要性

（一）国瓷永丰源的相关介绍

国瓷永丰源位于中国深圳观澜瓷谷，其传承的为九村窑・正玉瓷，在2014年摘获“深圳老字号”桂冠。从国瓷永丰源生产现状看，其主要以高档陶瓷产品的研发、生产与销售为主，将陶瓷文化的传承与弘扬作为发展己任，注重将集团经营管理模式引入，是走现代文化产业化发展模式之路的陶瓷企业，且肩负非物质文化遗传承的使命。企业目前在陶瓷生产中主要以“GLANCE”、“BAMBOO”、“AURATIC”作为重要品牌， 坚持铸国际品质、领行业先锋，打造具有民族特色的品牌。现行国瓷永丰源走现代文化产业发展之路过程中，要求不断扩大品牌影响力，使产品的创新能力得到增强，弘扬企业陶瓷文化特色[1]。

（二）陶瓷文化创意产业发展必要性

从文化创意产业发展的必要性看，其首先表现在与未来陶瓷产品市场的要求相适应。如卡内基梅隆大学教授所提出的论点，其认为整个经济社会发展可细化为农业经济、工业经济、服务经济与创意经济等四个阶段，当前经济发展阶段完全处于创意时代。在这个时代背景下，各国政府需注意经济结构的调整以及产业结构的构建将成为经济发展的主要思路，而这种产业结构的构建关键在于产品的创新、创意、绿色等特征方面。以陶瓷文化创意产业的发展为例，其本身便为对陶瓷文化弘扬的一种形式，加上产业发展下能够优化资源配置，使企业经济总量得以提高，对推动企业整体发展具有十分重要的意义。其次，文化创意产业的发展是解决当前企业发展难题的关键所在。以永丰源企业为例，其近年来发展中面临明显的产业效益较低问题，此时通过依托于文化创意产业的发展，可将其高附加值特性发挥出来，对陶瓷行业产值的提升可起到至关重要的作用。最后，文化创意产业是富民强市的重要途径。陶瓷文化创意产业的发展，其本身在特点上表现为就业回报高、就业容量带，有利于为群众提供更多就业渠道，加上陶瓷文化可使城市文化品味得到提升，对城市“软实力”的增强，能够起到明显效果[2]。

二、国瓷永丰源文化创意产业发展模式的研究

（一）产业发展模式目标的确定

由于文化创意产业在发展模式上本身具有多样性特征，很难利用优劣对发展模式进行界定，只有适应企业发展实际情况的模式才为最佳发展模式。从国瓷永丰源产业发展现状看，其在产业结构上仍需进行优化，且政府需对文化创意产业给予足够的重视，保证文化资源得到充分利用。这种情况下，在产业发展模式目标确定中，便应集中在依托于政府的集聚管理使产业链得以完善，产业结构进一步优化，在此基础上使国瓷永丰源能够树立起创意品牌。

（二）文化创意产业发展模式的选择

在发展模式选择中，国瓷永丰源应考虑到引入“特殊资源集约化”形式，其主要指坚持市场导向、政府引导以及企业主体的基本原则。其中在市场导向方面，永丰源需对相关的市场需求信息进行调查，结合消费者需求特征完成市场营销、产业政策的制定。同时文化创意产业下，还应对其前瞻性进行分析，判断产业潜在需求市场，有利于推动产业的快速发展。而在政府引导方面，其主要需加强宏观调控，在产业配套方面进行完善，并注重发展软环境的营造。如对陶瓷文化创意产业的特色进行宣传，使社会群众对创意意识给予更多的认可，有利于创意产品附加值的增加[3]。

三、国瓷永丰源文化创意产业发展的相关建议

（一）日用瓷与艺术瓷的设计思路

长久以来，在传统文化束缚下，大多陶艺家在陶瓷设计中完全采用传统装饰图案、制作工艺等，这种陶瓷在艺术性特征上较为明显，但却局限在礼品用瓷方面，不具备日用瓷的特征。而较多日用瓷在设计中又单纯从其功能性角度出发，不具备一定的艺术特色，无法满足消费者审美需求。这种情况下，企业在文化创意产业发展中便需考虑到“艺术产品日用化，日用产品生活化”，以此使陶瓷产品更具创新、创意特点。在具体设计过程中，首先可从造型设计角度着手，如日用器皿在造型设计中除保证其基本实用性外，还需融入较多传统艺术元素，这样可强化产品的吸引力。其次，需在外观设计方面进行强化。以永丰源陶瓷中的“BAMBOO”为例，其本身寓意为“取丰衣足食、竹报平安之意”，在外观设计中既融入现代简约美感，且融入中华文化风韵，但需注意为使其成为消费者青睐的陶瓷家居用品，应考虑在实用性方面进行增强。最后，需在材质应用方面进行完善。陶瓷设计中可考虑结合多种材质，如融入金属、木质等材料，其在展现陶瓷美观性的同时，也能强化陶瓷的使用效果。因此，在文化创意产业发展中需对产品不断创新，在造型、外观以及材质选择方面进行完善，以此达到产业发展目标[4]。

（二）陶瓷文化创意产业发展环境的构建

陶瓷文化创意产业发展中，区域政府部门需在知识产权保护方面进行加强，确保市场中如盗用、仿冒以及假冒等问题都需不断解决，注意对侵权行为进行严厉打击。同时，国瓷永丰源自身也需在融资渠道进行拓宽，并注重创意人才的培养。如在融资渠道拓宽方面，企业需考虑到将风险投资、政府专项资金等引入其中，以此使陶瓷文化创意产业发展得到相应的资金保障。另外，在创意人才培养方面，企业应努力打造高素质的创意团队，尽管现行企业发展中手工工匠、陶瓷大师较多，但真正能够满足创新、创意等要求的人才却较少，使产品无法结合艺术性与适用性特征。因此，可考虑进行文化创意奖的设立，使人才创意潜能得到激发。

（三）地方资源优势的充分发挥

地方资源优势的发挥是体现陶瓷文化的关键所在。国瓷永丰源在陶瓷文化创意产业发展中，其本身应注重对陶瓷文化资源进行挖掘，确保商业化产品能够使区域文化特色展现出来。同时，在发挥地方资源优势中，需对传统产业资源不断整合，这种传统产业资源本身涵盖较多区域文化内容，将这些资源特色融入产品设计中，可使陶瓷产品艺术特色得到强化。除此之外，为彰显陶瓷产品独特的魅力，也可考虑结合中西方文化，如永丰源的“AURATIC”品牌，其内含东方神韵，并引用西式魅力的商标，在国际市场中倍受消费者喜爱[5]。

结论：陶瓷文化创意产业的发展是现代陶瓷企业发展的必经之路。实际发展中，应充分认识现代文化创意产业的基本内涵，立足于当前企业产业发展现状，确保产品设计中融入更多艺术性与实用性元素，以此提升产品在国际市场中的竞争优势，进而带动企业整体效益进一步提高。

参考文献

[1] 高扬.浅谈日用陶瓷的艺术化发展[J].大舞台，2012，01：288-289.

[2] 陈小珍.浅谈陶瓷茶具设计人性化与艺术化的发展趋势[J].陶瓷科学与艺术，2013，02：50-51.

[3] 吕艳伟，郑耀星.创意旅游视阈下德化陶瓷文化旅游发展研究[J].山西师范大学学报（自然科学版），2012，02：121-128.

[4] 计颖，李其江.景德镇陶瓷文化创意产业发展模式研究[J].中国陶瓷工业，2012，04：35-38.

[5] 徐俊，刘梦婷，张甘霖.创意产业与城市精神――景德镇陶瓷创意文化产业发展研究[J]. 中国陶瓷，2011，01：22-24+21.