浅析服装流行色

摘 要：服装是人们日常生活中消费量最大，更新最快的商品，对流行色也就特别敏感，服装是否具有流行色，价格差距很大，因此流行色的研究、预测对于生产和消费起着非常重要的指导作用。

关键词：流行色；特征；形成；预测；

随着全球经济一体化的发展，各民族文化的空前的碰撞交融，使得人们对于服装的心理要求越来越高于生理需求，个性展现重于社会表征。流行的循环周期也不断加快，流行趋势中相互冲突的情况也愈加常见。“喜新厌旧”不再是服装消费领域的定律，所以流行预测工作显得十分重要，作为服装流行中重要的组成部分――流行色，更是不可或缺的。

1 流行色

“流行色”是一个过程性很强的色彩，它是相对于“常用色”而言的，是指在一定时期和社会范围内人们对某几种或几组色彩产生共同美感的心理反映，就是某个时期内人们的共同爱好，带有倾向性的色彩。由于它是以若干组群的形式出现的，因此，它又被称为时尚的色彩。如果一种时新色调得到当地人们的接受并且风行起来，就被称为地区性流行色；如果一种时新色调得到国际流行色委员会的一致通过，面向世界，就被称为国际流行色。

2 流行色的特征

2.1 时间性

流行色是按春夏、秋冬的不同季节来的，由于它发生于极短的时间内，可能会对该时代的色彩产生影响，但是不足以改变这个时代的色彩特征。

2.2 空间性

不同的民族和地区都有各自的民族个性和各自的生存方式，所以在流行状态的表现形式上也会有差异，比如法国人比较细腻，流行的颜色会带有微小的灰色调；美国人比较热情、奔放、自由，流行色的纯度就比较高。

2.3 规律性

任何流行都要经过萌芽期、盛兴期、没落期。流行的颜色一般都是遵从从冷到暖，从暖到冷；从明到暗，从暗道明这个规律的。

3 流行色的形成

流行色的产生与变化受到社会经济、地域条件、色彩规律、消费心理等多种因素的影响与制约，因此不会由个人所决定的。

3.1 流行色产生的原因

随着经济的快速发展和人们社会交往的不断扩大化，服装与色彩作为人们身份的象征，已经纳入到了人们审美评价的范畴中，于是对于当前服饰及其色彩的趋同现象便逐渐形成了，再加上媒介和广告的宣传，更是加强了人们对于某种色彩美的认可。再加上人们年龄和生活状态的变化，职业和生活类型的形成，情绪的波动，导致了人们按照某种理想的模式对平时的衣食住行的用具色彩进行选择。于是，当前最时尚的色彩标准就形成了。这种人类生理趋同认知现象，就成为流行色产生的主要原因。

3.2 流行色产生的基础

3.2.1 自然基础

由于一年四季，晨昏昼夜的温度、日照等自然环境因素的不断变化，人们处在不同的环境中会不停地变化自身的服饰，以适应环境的变化，这不是能由某个人的意志所改变的。这就导致了色彩发生变化的必然性。

3.2.2 社会环境基础

随着现代社会科学技术飞速的发展和商品经济的繁荣，人们审美水平不断提高，对产品的什么价值也越来越重视，对产品更新换代的要求周期也越来越短。而流行色作为现代生活的节奏和审美形式，就会从服装、纺织等产品的附加值中非常灵敏地反映出来。

3.2.3 工业基础

某种新工艺、新材料、新产品、新技术以及化工工业的新色素的诞生，只要可以引起视觉反应，都会成为流行色新趋势开端的因素。

3.2.4 生理和心理需求的基础

当人们在较长的时间内，只接受某一种色彩或色彩群的刺激时，会造成视觉感知系统的麻木使人生厌，会使人渴望新的刺激。人的从众、求新等心理是流行色形成的基础，追求时髦是流行色现象产生的导火索。

3.3 流行色形成的条件

3.3.1 时间条件

时间性是流行色呈现的基础，是流行的重要概念，它的属性是动态的、暂时的、流变的。根据国内外流行色演变的实际情况分析，流行色的变化周期分为四个阶段：始发期、上升期、高潮期、消退期。周期变化的时间长短，是随着市场及其环境的改变而改变的，而且同一时期流行的不同色彩，各自的周期也各不相同。

3.3.2 地域条件

由于每个民族、国家的习俗、文化、历史发展、经济发展水平的不同，而且色彩存在地区背景色和日照强度的差异，都决定了流行色是不可能统一的。通常发达国家的周期变化较快，发展中国家周期变化较慢，而一些贫穷的国家和地区甚至没有明显的变化。

3.3.3 载体条件

流行色是一种时尚的观念，要使这种观念得到落实就必须找到适合的载体。衣食住行中，衣着是变化最大、最快、类型多样、组合方式灵活，也是人们最常用的载体，因此最适合施加色彩。因此，流行色最早出现在服装领域。

3.3.4 宣传条件

流行色并不是纯粹的自然状态下的产物，而是人为运作而成的。每一个不同类型的人群都有自己喜好的流行色，所以它的传播通过媒体渲染、形象烘托、观念冲击、新旧对比，鼓励人们打破传统思想，积极加入时尚组群的行列。

4 流行色的预测

4.1 流行色的预测方式

目前国际上的预测方法有两种，一种是日本式，通过非常科学而细致的研究工作，广泛调查市场动态，分析消费层次，进行科学统计测量，通常要以几万人次的色彩数据为依据，特别重视调查者的反映。但这种调查或统计结果毕竟只能反映过去的情况，而流行色的演变并不一定按照人们所推断的常规趋势去发展。另一种是西欧式，是通过法国、英国、德国、意大利、荷兰等国专家们的直觉判断来选择下一年度的流行色。这些专家常年参与流行色的预测，掌握了多种情报，有较高的色彩修养和较强的直觉判断力，当他们提出个人喜爱的色彩时，消费者的爱好其实已经包含在他的整个构思之中了。实践证明，直觉预测法是流行色预测最基本的方法。

4.2 流行色的预测依据

流行色的预测依据大体有三方面：社会调查，生活源泉，演变规律。

4.3 流行色预测的注意要点

预测选定的色彩，不仅要考虑流行色系的延续性，还要用推陈出新的新鲜感觉，要使生产者、经营者和消费者的要求都能得到适当的满足，为了事不同国家不同层次的消费者有比较大的选择余地，测定的流行色要有比较宽广的覆盖面和辐射面。

5 流行色的

1963年由英国、奥地利、比利时、保加利亚、法国、匈牙利、波兰、罗马尼亚、瑞士、捷克、荷兰、西班牙、德国、日本等十多个国家联合成立了国际流行色委员会，总部设在法国巴黎，在促进流行色信息交流、扩展、范围等方面起了很大作用。该组织每年举行两次会议，确定第二年的春季和秋冬季的流行色，然后，各国根据本国的情况采用、修订，本国的流行色。欧美有一些国家的时装研究机构、色彩研究机构、染化料生产集团还联合起来，共同流行色，染化料厂商根据流行色谱生产染料，时装设计师根据流行色设计新款时装，同时经电台、报刊、电视、杂志广泛宣传推广，介绍给消费者。以意大利、美国等为中心的地域性流行色组织，都会各自相应的流行色卡，对色彩流行的主潮流进行补充和延伸。目前，国际上流行色权威性较高、影响较大的有《国际色彩权威》和由美国、英国、欧洲共同体共同创办的商业性较强的色谱《cherou》（意大利色卡）、《巴黎纺织之声》等杂志。它们每年春秋两次预报第二年春夏季、秋冬季的流行色谱。

参考文献：

[1]张星.服装流行学[M].中国纺织出版社，2009.

[2]刘晓刚.女装设计[M].东华大学出版社，2008.

[3]华梅.服饰美学[M].中国纺织出版社，2008.

[4]陈东生.新编服装设计学[M].中国轻工业出版社，2001.

作者简介：张淼（1989―），女，山东夏津人，硕士，研究方向：服装设计。