服装陈列设计应用创新研究

摘要：服装陈列设计使消费者能够更直观的感受到服装自身的外在美感及其具备的魅力，好的陈列设计能够有效的提升服装产品的整体形象起到一种宣传的作用。随着社会的发展，人们的审美发生变化，对于服装的陈列设计便要不断满足这种变化的需求，从大众的审美角度来进行创新设计，在突出服装特征的同时能够引起消费者的注意和购买欲，使该种服装品牌能够在市场竞争中占据有利地位。本文从服装陈列设计的相关背景出发，在分析陈列设计意义的基础上来探索陈列设计应用创新的相关问题。

关键词：服装陈列；设计；应用；创新

1 服装陈列设计的相关背景研究

入世之后，我国与西方国家的交流不断增加，西方艺术思想和理论更多的流向我国，在消费领域而言，一些概念性消费理念对我国的服装市场产生了较大的影响，而在这过程中我国企业也发现了其与国际服装业的差距，并在此基础上采取有效的应对措施来缩小该种差距。

在服装业初期发展的过程中，很少有人会关注其陈列设计的商业价值和效益，许多企业只是通过服装本身的一些改革及制作工艺的改进来提高其自身的竞争力，但随着服装生产企业的发展及其市场化程度的提高，服装陈列设计的作用逐渐受到重视，并且在一些较大的服装卖场中出现和应用。在一些较为高档的服装橱窗中，多元化的陈列的作用被服装企业所接受并逐步融入到其企业文化中，使其在销售中的作用得到更好的发挥。当前服装陈列设计给消费者但来了一种直观的视觉感受和内在的心理反应，但是在我国的服装陈列设计中仍存在着操作手法相对简单、表现风格相对粗糙、创新设计不足等问题。

2 服装陈列设计的意义

从服装陈列的发展历史我们可以看到其对于服装企业销售的总要作用，也可以看到其在企业与消费者之间所起的沟通作用。就其意义主要体现为以下几个方面：

首先，服装设计能够更好的展现产品的形象。作为服装产品最直观展示的陈列设计，对于企业形象、服装设计理念及其产品定位等方面都有着重要的影响。企业通过营销等的综合设计能够通过陈列设计这一微小元素来主导服装的外观整体视觉风格，并且对服装的营销产生直接的影响。一些国外品牌通常借助高贵华丽的陈列设计，借助鲜明的几何线条及立体曲线的设计来向消费者传达其设计理念。当企业真正的认识到陈列设计对于产品影响和企业文化传播的作用时，便能够从整体上提高其陈列设计的水平。

其次，陈列设计有助于商家和消费者的信息沟通。服装的陈列设计能够将消费者与服装产品的距离拉近，通过一定情景氛围的营造使得消费者在该种情境下联想到相关的生活情感从而激发起购买欲。通过不同风格的陈列设计带给消费者不同的视觉和心理感受，能够满足不同消费者的审美需求，能够促使消费者根据其自身的需求和喜好来消费，最终将消费者与商家联系到一起。而商家则可以根据该种陈列设计所带来的商业效果来进行设计的创新，以此形成一个良性互动的过程。

3 服装陈列设计应用和创新

服装陈列设计最主要的是要给消费者带来一种视觉上的美感，因此在设计中要对其服装款式的陈列、空间布局、服装的色彩以及服装的肌理等方面的陈列进行创新设计。

首先，对于陈列设计在服装款式设计中的应用及其创新。服装的陈列设计应该在满足服装自身风格及其内在的气质展现前提下进行，要从服装款式整体的美感出发追求一种实用化与艺术装饰的融合及创新。通过不同陈列设计形式的运用来塑造出不同的外观效果以满足消费者对服装设计的要求及其个性化等的要求。该种应用和创新可以体现为橱窗和店内展示中服装搭配的设计，通过对其整体的造型、层次进行塑造来体现丰富、时尚的服装文化，不同质地和纹理的搭配是消费者感受到华丽或者潮流的方向。

其次，服装陈列设计在其空间布局上的应用和创新。陈列设计的空间布局应该将整体与部分相呼应，从单个的货架到模特、墙壁以及地板等的设计都要考虑其中。就货架的设计而言，充分考虑其在服装卖场中的位置及其服装的整体布置，通过细化货架整体空间的摆放效果的纵深及多维设计，并且注重外观风格的搭配，将一些风格相近的货架摆放在同一区域，实现整体性构造和形式多样化的设计。这种货架的设计效果对于消费者的消费行为有着重要的影响，因此对其设计时要从货架整体的突出性出发结合服装的款式完善和创新陈列设计，以此来引起消费者的购买欲，促进商家销售目标的实现。对于展示台模特的设计，应该将美学的艺术性与实操性综合应用，使其具备空间展示的作用。从美学的角度出发，对模特的服装款式选择、搭配、色彩及质地等的选择，搭配出具有视觉美感和气质的陈列设计，使其在商场中最为直观的服装视觉效果得到体现，充分发挥其空间展示的功效。比如，通过展示台的错落搭配，模特服装搭配及相关的情境营造等，以此来烘托陈列设计的作用。

对于墙体和地板的设计而言，应该从图形和装饰的角度入手，创设独具特色的购物环境，调动起消费者的购买欲，并且在设计的过程中，结合主营服装品牌的质地、款式、色彩等进行相关设计，创设出一种独具情调的外观效果。陈列设计中的色彩应用应该充分抓住其视觉冲击作用，通过色彩的组织形态以及纹理等表现的视觉效果来传递一种美感的体验，同时构建一种色彩艺术的环境，使其对消费者产生一种感染力。对陈列肌理的设计要从服装本身和相关的陈列道具的肌理入手，综合考虑这两种因素，理念，运用单独或综合手法形成装饰肌理、组织肌理等多种肌理形式，展现服装产品的视觉化、触觉化、感染化等内在与独有的魅力，从而达到最佳的细节设计效果，促使服装陈列设计艺术与服装营销实践融为一体，如：以粗糙暗哑的肌理效果塑造青春牛仔装都市、自然的形象，以细腻而光亮的肌理传达出黄金与钻石饰品的高雅、豪华姿态。

最后，服装陈列设计的应用和创新应该注重设计理念的传达。当陈列具备一定的内涵时才更具有生命力和新引力，这种内涵便是设计者赋予的服装设计的理念。在陈列设计中，应该从设计理念出发，进行服装色彩、款式的搭配，并辅之以相关情境的营造，以此来突出服装具体的设计理念，使陈列设计具有生命力和活力。

4 结束语

服装陈列设计对于消费者而言是更直观的感受到该产品所具备的外观美感和蕴含的气质，从而引起其购买的欲望；对于商家而言则能够有效的提高对其产品的推广增加其销售。当服装陈列设计的该种作用被充分认识时，陈列设计的应用和创新也便有了更多的应用空间。该种设计的完成要从服装设计出发，通过款式、色彩、搭配及周围环境的营造来突出其设计的理念，使其具有外在的美感和内在活力，从而引起消费者的关注和消费欲。我国的服装陈列设计因其发展基础问题存在着一些缺陷和改进的地方，为更好的发挥陈列设计的作用，便要积极吸收借鉴国外先进经验完善创新设计理念和手法，促使陈列设计向更高的水平发展。

参考文献：

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作者简介：乔丹青（1988―），女，安徽淮北人，天津工业大学硕士，研究方向：艺术设计。