浅谈现代广告中的幽默元素

【摘要】在当今社会广告已经渗透到我们生活的方方面面。已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分，似乎成为一种文化现象，每天以不同的方式出现在我们生活中。给我们带来不一样的精神体验。广告是商品经济的产物，是伴随着社会经济的发展而产生消费者积极购买其商品的目的。它总是以最精练的语言来传递最充分有利的信息，以达到吸引大众眼球。

【关键词】广告；幽默；传播

中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1006-0278（2013）04-252-01

社会的快速发展，各种广告层出不穷，在这快节奏的时代，幽默广告给人如沐春风的感觉。给人留下深刻印象。幽默作为基本元素在广告设计中占有重要地位，它通过不同的幽默元素来传达广告中的内容，从而提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在大众的有利形象。

一、幽默广告的概述

（一）幽默广告的定义

幽默广告属于感性诉求广告范畴，它指的是运用幽默有趣的语言和风趣的人物，以轻松滑稽的方式进行表现，通过引起受众欢乐的情感反应来吸引大众来宣传产品的广告形式。

古人云：文章本天成，妙手偶得之。广告，一切皆因“创意”而更震撼人心，难以忘怀。幽默来源于生活又回归生活，只有反映现实生活的幽默才能打动人心。广告是商品经济的产物，是一种商业性活动。广告宣传是一种说服，总是尽可能使用最精练的语言来传递最充分、有利的信息。以幽默的手段传递商品信息的广告形式，从而成为幽默广告。风趣幽默的广告让人记忆犹新，从而达到事半功倍的效果。幽默广告往往因创意丰富而富有情趣，构思充满乐趣，对话风趣幽默从而提高收视率和感染力。提高产品和企业在公众中的形象。从而诱发人们对产品的购买欲。

二、幽默元素在广告中的运用及其传播效应

（一）幽默元素在广告中的运用

在现代广告中幽默元素的运用是一种趋势

幽默给人一种说不出的开心滋味。幽默是生活的滑润剂，能调剂人们的生活和心态，具有简单而强大的感染力。很容易被大众所接受，广告中的幽默元素也不例外。在现代广告中幽默元素的运用受到越来越多广告人的青睐，运用轻松、风趣、机智的形式把深刻的寓意在笑声中不知不觉的被大众所认可。达到“润物细无声”潜移默化的效果。

1.幽默语言在广告中的创意

犹如广告大师波迪斯所说“巧妙的运用幽默，就没有卖不出去的东西”。好的幽默广告往往运用打破常规的艺术表现手法，用作品的原创性来震撼观众。任何广告都离不开语言和文字。有创意的文字语言亦起到画龙点睛的作用，幽默语言有一种深层次的价值，充满智慧的魅力，幽默式的广告应该运用机智、愉快、健康的语言，在轻松、自然、风趣的情调中介绍产品和服务。语言在幽默广告中的作用不容小觑，一个广告人活跃的思维和艺术创造能力能通过语言来体现。“小心驾驶，阁下无法复制”要比“系好安全带，以防万一”让人觉得宽释、愉悦，让人在微笑中意会了广告所要传达的信息。

2.幽默广告中的图形创意

客观事物之间是通过各种方式联系的，通过这种“联系”，可以让两个表面毫无关系，甚至相隔万里的事物之间相互联系。例如“和平”这个词，本来是抽象虚拟的，当我们通过鸽子受伤这个图形来渲染停止战争，呼唤和平。

（二）幽默元素在广告中的传播效应

幽默元素以它特有的文化价值，能促进广告信息的有效传播。

1.在幽默广告中，有些幽默元素的戏剧性和故事性很强，它能更有效的吸引消费大众对广告的注意，加深人们的印象。对消费者的购买心理起到一定的诱导作用。如：（左图）藿香正气液广告，赵本山的出场就给人一种想笑的感觉，再加上谐音的广告语，消费者自然能望文生义。很快的记住产品的功效。人们记住广告的同时自然也把广告所宣传的产品记住了。

2.幽默广告具有艺术性、情趣性和思想性，它能体现事物最深的艺术涵义。幽默诙谐的幽默元素使幽默广告更富有感染力，创造出更具戏剧性的故事情节。使广告上升为一种高品位的艺术作品，在使大众得到一种美的享受的同时为商品树立积极向上的形象。

三、幽默元素的表现手法

幽默广告不仅要引人发笑，还要有含蓄的意味，吸引大众对广告的注意，提高大众对产品的认知度。要想让受众印象深刻，所运用的表现手法一定要别出心裁。比如运用比喻、夸张、拟人、排比、双关、联想等修辞手法以及插图。比如一则头发定型水的广告中，男模爆炸式的发型就知道这款定型水的效果。当你看到男模脸上微笑的表情时，你就会忍不住哈哈大笑。面面用两处的毛发形成鲜明对比，冷幽默感十足。广告人采用了夸张的表现手法，使观众发笑，拉近了广告产品与消费者之间的距离。让人们在笑声中提高了对产品的认知度。

四、幽默元素的影响力

（一）幽默元素容易引起大众的注意

戴尔・卡耐基曾经说过：“快乐是有传染性的，而只有使别人快乐才能让自己快乐。”快节奏的现代生活给人们带来太多的精神压力，轻松舒畅愉悦的生活氛围成为众望所归。幽默广告符合历史发展的需要，给忙碌中的人们一剂“静心剂”。幽默就是生活中的滑润剂，具有简单而强大的感染力，使人们在轻松的环境中接受广告所要传达的信息。

再如，高速公路休息站的一家连锁餐厅广告（右图）――什么都能吃到。整张广告是一张人脸的形式，以嘴巴的张开状态来作为隧道的进口，当你开车进隧道时不免会被眼前的广告一惊，惊过之后又会忍不住一喜，给人留下深刻的印象，休息时去餐厅就餐也是自然而然的事。所以幽默元素应用得当，通过画面的创意来体现幽默感，同时把具有幽默趣味性的元素应用到画面中，使大众对广告的印象难以忘怀。

总而言之，广告使用幽默元素是一种趋势，幽默广告能被更加的重视。在当今社会，这样的广告能使受众在精神上得到满足和解脱。能够给广告带来良好的反馈效果。幽默是一种积极的人生态度，幽默广告是一种人生智慧，是一种艺术。广告中的幽默元素是智慧的结晶，具有艺术性和情趣性。幽默广告极大的贴合了人们的心里需求，增加人们对广告的注意力，降低消费者的抵触心理。从而提高人们对广告的接触率，在潜移默化中达到润物细无声的渗透效应。纵观幽默广告的发展史，就是不断的创新、升华的过程。

一部优秀的幽默广告作品无异于一件高雅的艺术品！