2001―山西省入境旅游市场特征分析

本文运用统计分析方法，采用标准差、变异系数、首位度、赫芬达尔系数、位序-规模度、地理集中指数、竞争态分析等指标对山西省的21个客源国入境旅游市场特征进行分析研究，结果表明：2001年以来山西省入境旅游规模发展逐渐趋于均衡状态，且客源国位序-规模分布稳定，旅游市场空间结构从相对集中趋于相对分散，市场竞争态中瘦狗市场所占份额较大。

近年来国内学者就山西省入境旅游市场进行了大量研究，涉及到很多方法和技术。如周成从时空演化角度出发，对山西省入境旅游客源地和目的地两大系统的时空结构进行全面地、动态地分析；李彬彬采用相关的地理分析法和GIS技术对山西省11个地级市入境游客数量时空变化进行研究；耿娜娜运用亲景度和竞争态模型对山西省入境旅游市场进行了分析；高楠、马耀峰运用游客到访率、年际集中指数、动态度、地理集中指数对山西省的国内和入境游客时空分布格局进行研究；但到目前为止，对山西省入境旅游市场客源国的首位度、位序-规模度等旅游市场特征的研究较少，本文通过采集2002-2013年《山西统计年鉴》中相关数据对山西省的21个主要客源国进行研究，以兹为山西省未来的旅游发展和服务提供科学依据。

一、数据来源及研究方法

（一）数据来源

我国的入境旅游市场可分为两大类，一类是港澳台及侨胞，另一类是外国旅游者，因港澳入境旅游数据欠缺，并考虑到研究类型的一致性和科学性，文中将第二类入境旅游市场作为研究对象。数据来源于2001-2013年《山西统计年鉴》。

（二）研究方法

以山西省接待外国旅游者为研究对象，运用统计分析法，采用位序规模度、标准差（VOC）、变异系数（CV）、赫芬达尔系数（Hn）、首位度（S）、地理集中指数（G）、游客集中度系数、竞争态等评价指标进行分析研究。

二、入境旅游市场特征分析

（一）市场规模特征分析

本文对山西省接待外国旅游者的市场规模主要从旅游规模差异变化和旅游位序-规模分布变化两方面进行分析。

1、规模差异变化分析

借鉴区域经济的差异研究常用的方法，采用VOC、CV、Hn、S指标对山西省接待外国旅游者的旅游规模差异进行分析，并制表1。

由表1得知山西省接待外国旅游者首位度整体呈下降趋势分为三个发展阶段，第一阶段为2001-2003年，此阶段首位分布特征减弱，由2001年的6.149大幅度下降到2003年的2.426，但结构仍不完善；第二阶段为2004-2009年，在此阶段中首位度先上升（2004-2005）后下降（2005-2009）但其始终保持在2以下，结构趋于正常；第三阶段为：2010年以后，在此阶段首位度呈现下降趋势，尤其是在2010年后首位度均处于1.3以下，说明山西省接待外国旅游者的第一大客源国和第二大客源国的旅游发展规模差距日渐缩小。

赫芬达尔系数是衡量一个地区旅游规模差异的一个关键指标，从表1可以看出山西省接待外国旅游者的赫芬达尔系数由2001年的0.25下降到2013年的0.08，后者较前者下降了17.08%，说明山西省接待各国入境旅游者的入境规模越来越趋于均衡。

同时由表1可知，山西省接待外国旅游者标准差在2001-2013年间整体呈现上升趋势，中间略有波动。表明在这段时间内山西省接待外国旅游者的规模绝对差异扩大明显。

变异系数变化趋势类似于赫芬达尔系数变化趋势，总体上呈波动下降的趋势。2013年变异系数最小为0.85，说明山西省接待外国旅游者旅游规模的相对差异逐渐减小，各国入境旅游规模发展比较平稳。

2、位序-规模度分析

位序-规模度是除首位度、赫芬达尔系数以外的衡量一个地区吸引客源的又一个重要指标。根据2001-2013年山西省接待21个客源国的入境数据整理得出各客源国的排序数据，并根据排序结果绘制山西省接待外国旅游者位序-规模变化图。见图1。

由图1可知：2001-2013年，山西省主要的21个旅游客源国入境旅游人数规模均有不同程度的变化，总体上呈现三个“模块”。第一个模块包括日本、法国、美国、韩国、德国及英国六国，这六个客源国的入晋旅游人数一直处于前7位。第二个模块是新加坡、俄罗斯、马来西亚、意大利、泰国、加拿大、澳大利亚，这七个客源国一直处于第7位到第15位间变化。第三个模块为蒙古、瑞士、印尼、印度、菲律宾、新西兰、瑞典、西班牙，这八个客源国一直位于第14位到第21位间变化。三个模块整体上说明山西省对日本入境旅游者吸引力大，欧美地区的法、美、德、英紧随其后，具有很大的发展潜力，表明山西省入境旅游市场的主要游客仍以亚洲的日本、韩国，欧美的美、德、英、法为主。

（二）空间结构特征分析

本文对山西省接待外国旅游者的空间结构特征分析主要运用地理集中指数和游客集中度指数进行论述。根据相关公式得出表3数据，并根据计算结果绘制折线图。见图2。

由图2可见游客集中度系数曲线与地理集中度曲线均呈波动下降趋势，且二者波动趋势保持一致，其中地理集中指数的下降表明游客逐渐的由集中的几个客源国趋向于来源更多的国家。山西省接待外国旅游者13年间地理集中指数可分为三个阶段。第一阶段是2001-2003年：地理集中指数从2001年的50.29下降至2003年的38.60，3年间降低了11.69；第二阶段是2005-2010年：地理集中指数从2005年的33.51下降到2010年的32.68，6年间下降了0.83；第三阶段2011-2013年，地理集中指数由2011年的34.26下降到2013年的28.65，3年下降了5.61，由此可见山西省接待外国旅游者的地理集中指数第一阶段大幅度下降；第二阶段，虽有缓慢下降趋势，但变化很小；第三阶段又呈明显下降趋势，表明山西省接待外国旅游者由相对集中趋于相对分散，入境旅游结构越来越均衡。

（三）竞争态分析

根据市场占有率和竞争率的计算公式得出山西省2001-2013年每年接待外国旅游者的市场占有率和竞争率，运用竞争态的特征把占有率和增长率组成二维空间，形成山西省接待外国旅游者竞争态势，文中采用平均值法，将山西省入境旅游客源国划分为四个类型，并制2002-2013年山西省接待外国旅游者竞争态分析图，如图3。

由图3分析得出，山西省接待外国旅游者客源市场大部分集中在瘦狗市场和幼童市场，其所占市场份额12年年均值高达73.41%，其中瘦狗市场12年年均比重为46.03%，幼童市场12年年均比值为27.38%，表明山西省近13年来入境旅游市场需要进一步发掘市场潜力，这也启示政府在未来的发展过程中要本着可持续发展的理念，充分了解市场需求，不断创新旅游产品，科学引导市场走向，吸引更多的外国游客，激发市场旅游市场潜力，转变入境旅游竞争态势。

明星市场主要在欧美市场的美、法、英、德及亚洲市场的日本、韩国、马来西亚之间进行交替转变，说明山西对这几个客源国吸引力大。但值得注意的是明星市场在2007年、2008年、2010年及2013年出现了空白局面，表明山西省入境旅游市场结构不稳定，发展前景比较令人担忧，山西省需要加大力度搞活旅游市场，把有发展潜力的幼童市场发展成金牛市场。

由图3得知德、日、美、法四国12年间基本浮动在金牛市场，处于高市场占有率、低市场增长率的状态，未来山西省应根据市场特征采取收获性战略，以实现收益最大化。

三、结论

根据上文论述，我们可以得出以下结论：

（一）客源市场规模保持均衡上升趋势，位序―规模分布呈模块类型。2001-2013年山西省接待外国旅游者首位度呈整体下降趋势，首位入境客源国和第二位入境客源国旅游规模差异日渐变小，但多年来首位入境客源国仍以日本为主。标准差呈上升趋势，山西省接待外国旅游者绝对差异明显扩大，而赫芬达尔系数和变异系数变化趋势一致，相对差异减小，说明山西省接待外国旅游的规模越来越趋于均衡发展状态。

（二）山西省接待外国旅游者地理集中指数和游客集中度系数整体均呈下降趋势，空间结构由相对集中趋于相对分散，发展越来越均衡。

（三）山西省接待外国旅游者的市场竞争态中瘦狗市场基本占一半份额，幼童市场居于第二位，明星市场虽以2-4个客源国为主，但有的年份仍会出现空白市场，而日、美、法、德几个国家主要集中在金牛市场。

（作者单位：太原师范学院地理科学学院）