我国动画电影火了吗?

马年贺岁档一片红火。2012年，贺岁档期有5部动画电影上映；2013年增长到8部；2014年有11部，其中中国动画就占据7席，中国动画片从“无人问津”到如今杀出一条血路，是真正的红火还是“虚火”？在可观的影片数量和票房之下一样暴问题1

过分依赖“刚性”档期

2013年共有23部中国动画片上映，九成以上集中在寒假、暑假、六一这三个档期。今年春节档的动画片可谓“来势汹汹”，前后共有11部动画电影上映。

从数字来看，去年贺岁档有5部动画片上映，主打六一档的有三部，而在三个月的暑期档中，共有8部中国动画片上映，仅仅这三个档期就有16部影片上映。

有专家表示，动画片扎堆上映，从侧面反映出，中国动画片过分依赖“刚性”档期。

从“影院一日游”到“雄霸贺岁档”，中国动画片为何能实现如此“变脸”？尚处于起步阶段的中国动画片，选择在一个目标观众进入影院的档期可以理解，其目的是为了达到预期票房， 对档期的过分依赖，根本原因在于影片的内容、宣传营销以及市场定位方面的不足。

问题2

受众人群低龄化

目前上映的中国动画片专门锁定特定年龄阶段的儿童，这是一种细分市场的行为，目的是为了让票房找到落点。

目前中国动画片的覆盖面基本上锁定学龄前儿童、刚入小学的儿童等低龄阶段的儿童，比如《喜羊羊》《熊出没之夺宝熊兵》，通过几年的电视播放的方式，已经植入这些孩子的头脑里了，影片上映，他们多数会去看。

虽然很多制作方打出了亲子招牌，但效果并不是像宣传的那样好，家长“陪”孩子看电影的局面并无多大改观，并没有像美国那样把动画片做得老少皆宜，如《狮子王》《海底总动员》。

问题3

老品牌遭遇审美危机

每年岁末的《喜羊羊》系列电影都成为中国少年儿童翘首期待的对象。《喜羊羊》第五部的票房第一次下滑时，就引起了媒体和业内人士的讨论。讨论本身并没有让《喜羊羊》系列票房上扬，到了马年，走入第六年的《喜羊羊》系列已然走入了“寒冬”之中，可谓出师不利，票房和口碑连失“战场”。

无论是新品牌还是老品牌，都有一道“坎”摆在那里，作为中国动画片“领头羊”的《喜羊羊》首先碰到了：该如何延续自身品牌的生命力？

露了一些问题，为何扎堆在“刚性”档期？受众群体为何低龄化？老品牌为何遭遇“滑铁卢”？