美国橄榄球运动对城市文化影响的研究

摘要：美国职业橄榄球是美国的第一运动，它依托城市而产生，又影响着城市的发展，它丰富了城市文化的内涵，影响了城市文化的建设。以美国橄榄球运动对城市文化的影响为研究对象，运用文化分析、比较社会学分析等方法，探究橄榄球运动对城市文化的影响路径，并阐述了其影响范围和结果。

关键词：美国橄榄球运动;城市文化;影响研究

1.橄榄球运动在美国城市发展的原因分析

1.1 社会时代背景分析

美国职业橄榄球俱乐部在城市诞生、在城市发展，经历了从早期单纯依托城市资源到现在与城市紧密结合的发展过程。政治经济社会等各方面的发展使得城市居民拥有更多可自由支配的金钱和更高的娱乐需求。职业体育俱乐部出于自身生存和发展的需要，并凭借自身卖方垄断的相对优势地位，更加积极主动的寻求城市政府的支持;城市出于自身发展的需要，也比以前更加需要职业体育俱乐部，更加热衷于挖掘职业体育俱乐部独特的公共价值。

1.2 利益与公益的共同促成因素

经过半个多世纪的发展，美国体育联盟、各俱乐部和城市政府之间逐渐形成了较为稳定的关系，公益和利益的交织使城市政府对俱乐部的支持得到广泛认同。查尔斯・圣[1]通过对美国九大城市的职业橄榄球俱乐部体育场馆的建立进行了研究分析，并认为当地经济因素并不能决定这些体育场馆的建立，除却经济因素外，其社会效益也是其中重要的影响因素。

2.橄榄球运动影响美国城市文化的路径研究

2.1 橄榄球运动是形成城市球迷文化的平台

现代消费者无时无刻不在追求着一种更有意义的生活体验，橄榄球运动这种可以吸引大众观看并参与其中的方式就为消费者的这种心理创造了可行性条件。索万・李 [2] 认为球迷对于球队的认同有助于建立球队品牌并形成信任与忠诚，而这种信任与忠诚又会延伸到该球队所在的主场城市，为城市文化的发展创造群众基础。例如达拉斯牛仔队，目前保持着8次出席超级碗的纪录，并成为 5 次夺得超级碗、次数排名第二多的橄榄球球队，也正因如此，牛仔队不仅在达拉斯地区拥有广大的球迷，更是在达拉斯地区主场之外也拥有着大批球迷，它有时亦被称为“美国之队”。牛仔队的成功是多种因素综合作用的结果，但是其出色的表现为广大球迷提供了一个可以分享沟通的平台。

2.2 橄榄球球场是城市形象的特殊符号

橄榄球球场不仅体现了球队的特色与文化，而且可以成为主场城市的一种文化标志，它是展示城市形象的一个特殊符号。以印第安纳波利斯小马队为例，印市历史上以工业著称，但因为“没有形象”[3]而阻碍了继续发展。小马队主卢卡斯石油体育场的建立却为印市城市形象的提升发挥了巨大的作用，特别是在主办了2012年NFL超级碗总决赛后，电视直播更是创下1亿1130万的历史记录，这对主办城市的宣传价值是简单的经济分析所难以计算的。调查结果表明，两个大联盟俱乐部（NBA 的步行者队和 NFL 的小马队）对印市的城市自豪感和城市声誉具有非常重要的影响（见表1）。现在，该市被视为美国城市中致力于通过体育、旅游和娱乐的整合战略来实现城市中心区的振兴的典型。

表11996年印市居民对城市文化娱乐设施或活动的认知度调查统计表

娱乐设施或活动名称市民自豪感城市声誉非本城市居民知晓度若失去对城市声誉的影响

汽车竞赛3.944.4931.785.1

黑人博览会3.173.550.836.8

小马队（NFL）4.074.3310.574.9

冰队（IHL）3.22-0.2-

印第安人队（AAA）3.65-0.5-

博物馆4.274.292.368.3

步行者队（NBA）4.264.4715.581.1

其他体育活动3.984.171.159.5

注：前两列数字以1-5打分，1分为“非常不重要”，3分代表“中立态度”，5分代表“非常重要”，后两列数字为百分比。

资料来源：Mark Rosentraub . Major League：The Real Cost of Sports and Who’s Paying for It [M].Basic Books，1999：166

3.橄榄球运动影响美国城市文化的结果分析

3.1橄榄球运动增强城市的归属感和情感认同

消费者无论是对职业体育联盟还是各职业体育俱乐部而言都是“绝对的权威”[4]，而其他的利益相关者，诸如电视台和赞助商，他们投资赞助的目的也不过是为了争取更多的消费者以赚钱利益，那么广大消费者便成了体育产业的坚实基础。大众对自己所喜欢的球队的态度在一定程度上就决定了对于该球队所在主场城市的态度，即球队的品牌文化与城市的地域文化具有一定的相关性。例如大众对于匹兹堡钢人队的印象是“坚强的，强硬的，勤奋工作的”，是因为钢人队所在的匹兹堡市是宾夕法尼亚州的一座钢铁城市，本身就以“蓝领，工人阶级”而著称。那么对于纽约巨人队“热情的、进攻性的、快思维的”印象也可能与纽约这个“不夜城”有着密切的关系。城市的地域特色培养了该城市居民的个性特色，进而影响了位于该城市的球队的特色，对钢人队或者巨人队的广大球迷而言，匹兹堡或纽约便成了他们的情感归属地。

3.2橄榄球运动提升城市品牌形象

城市品牌，是将城市作为一种产品，将城市内部各因子综合所形成的一种形象认知，代表着一个城市特定的文化内涵。球迷对该球队的狂热喜爱激发了他们对于该球队品牌及其相关产品的信任与忠诚，而又会延伸到主场城市，从而为城市品牌的建立创造了群众基础。达蒙艾肯[5]通过对美国十大城市434位受访者进行了数据分析，以此探究城市品牌与所在城市的职业橄榄球俱乐部品牌之间的关系，并得出人们对于本土俱乐部的态度与主场城市的态度趋于一致，而且城市本地居民的这种态度要明显积极于外地人。职业橄榄球俱乐部积极进取的精神内涵有助于形成城市健康的气质和形象。例如，绿湾市只是一个拥有10万人口的普通小城市，却因为拥有绿湾包装工队而被冠以“冠军之城的称号，并先后2次（1964年，1999年）被评为美国最佳城市。

4. 结论与建议

起源于英国，传播到美国并不断被改革的橄榄球运动在美国城市得以迅速发展，随之产生的橄榄球运动文化对城市文化产生了重要影响，它为球迷提供了分享交流的平台，对于城市形象与城市品牌的建立也产生了积极的作用。在看到其积极影响的同时，也要注意到其中所产生的负面影响，而这种负面影响是可以通过一些方式来减少甚至是消除的。这就需要俱乐部球员以及媒体与社会等多方合作，共同抵制并监督从而减少其负面影响的发生。（作者单位：成都体育学院）

参考文献：

[1]查尔斯・圣.（2005）体育场馆经济因素分析[J]. 城市事务研究. 27（2）：177C191.

[2]索万・李， 体育用品业品牌忠诚度模型的建立分析.体育研究.5（1）：60-66

[3]王翔. 美国达拉斯牛仔队橄榄球场[J]. 城市建筑.

[4]蒂洛・孔克尔.体育联盟与体育俱乐部品牌建构[J]. 体育管理. 2013， 27：177-192

[5]达蒙・艾肯（2013）.球队品牌与城市品牌的联系分析[J].体育营销与赞助.