论消费时代包装设计中的情感因素

摘 要：消费时代作为全球化过程中一种特殊的文化语境，改变了人类审美既成的文化背景与环境，形成新的消费意识形态；消费时代是一个“贫困的时代”，人们的精神生活处于一种困顿之中。设计以其善解人意的设计语言和生动可爱的形态,不仅可以调节现代人群快节奏的变化,还可以缓解或消除人们面对高新技术而产生的紧张和恐慌，它传递一种有生命力的情感。此论文便是在消费时代这一时空框架中对包装设计中的情感因素进行探讨。

关键词：消费时代；包装设计；人性化

中图分类号：J524 文献标识码：Ａ

文章编号：1005-5312（2012）20-0075-01

正如西方后现论家鲍德里亚所言：“今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象，它构成了人类自然环境中的一种根本的变化。”当代世界消费社会的基本形态对今天的文化产生了重要影响。在当代世界，消费主义漫延于全球，商品的价值已不再是商品本身是否能满足人的基本需要或具有交换价值，而在于人们对个体欲望的满足。

在消费时代，消费意识形态已经向社会生活的各个方面全面渗透，影响到了人们心性结构的形成，也造成了消费社会中自然生态、社会生态以及精神生态的重重危机。努力获取物质财富并不断的追逐高档商品并从中获得生活的快乐已然成为现代人的一种生活方式。而快速更迭的时尚潮流使他们永远达不到内心的满足，从而带来自我身份的不确定。这时“人成了一个非中心的主体，一个消费主体，无法感知自己与过去、现在和未来的切实联系。个体生存因此失去了内在根基，而沉沦于孤独漂泊的心灵困境，最终陷入一种深沉的焦虑之中。”消费时代的身份认同危机造成了社会的普遍焦虑感，焦虑己经成为我们的时代病症。消费时代是一个“贫困的时代”，人们的精神生活处于一种困顿之中。维克多.帕帕内克曾经说，设计应该是成为一种强有力的工具，借助这种工具，人们创造居住生活的环境，通过这些工具改善生活，进一步说，还借此塑造了社会和自我。

在视觉传达的诸因素中,色彩是触发眼球运动最快的因素之一。心理学家有关研究表明,人的视觉器官,在观察物体最初的20秒内色彩感觉占80%,而形体感觉占20%;两分钟后色彩感觉占60%,而形体感觉占40%;5分钟后各占一半,并且这种状态将继续保持。在包装设计中，色彩即是最能抓住人眼球的一个要素，尤其是在食品包装设计中，关于色彩的感觉，日本色彩学家内藤耕次郎通过实验得出“甜”是黄、白、桃红，“酸”是绿色，“苦”是茶、灰、黑，“咸”是白、蓝、茶、青色。色彩学家埃斯比尔克的实验结果为：“甜”是橙红，“酸”是绿色、蓝绿色，“苦”是黑色“咸”是蓝色。哥林支的实验结果为：“甜味”是粉红，“酸味”是绿，“苦味”是蓝紫色，“咸味”是蓝色。食品包装就是充分考虑了食品的味道、口感等因素，结合消费者普遍对颜色和味道得联想感知来进行设计得。由于儿童对对比强烈的、彩色的、运动的、造型独特的包装更感兴趣,并能据此对包装内食品的良好联想和向往，在儿童食品包装设计中运用的色彩大多就是采用鲜红、嫩黄、金色、苹果绿、淡紫或玫瑰色这些明快，饱和的颜色，这些颜色看上去五彩缤纷、生动活泼，很能吸引儿童的视线。这便是充分结合了儿童具有强烈的探索精神、好奇心、以及思维的跳跃性的天性，设计以其善解人意的设计语言和生动可爱的形态,调节着现代人群快节奏的变化，也传递了一种生命力的情感。

在日本著名设计师深哲直人设计得一系列独特的果汁饮料包装盒就是很好的利用了产品中的情感因素，充分挖掘了人的感受以及人在生活中的方方面面，在这一系列包装中，草莓果汁的包装盒色彩鲜艳、布满凹凸不平的草莓印；香蕉果汁造型宛如一根香蕉；奇异果果汁盒的外壳则布满毛茸茸的绿色绒毛，它们看起来、摸起来与真实的水果表皮一模一样。正如深哲直人所说，如果人们拿起果汁的盒子，就像拿一个真的水果，那么人们一定认为盒子里的果汁很天然，很好喝。这就是人性化的设计，用情趣化的理念来触动人的心灵情感。

人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人们往往凭自己的印象购买商品。“设计可以扩大人类的欲望，从而创造出远远超过实际物质需求的消费欲”。人与商品的关系不仅建立在供应和需求的基础上，更重要的还在于认同、理解、情感共鸣等人性化交流的关系上。人性化设计不仅仅是一个或某一些设计的问题，更多的是一个综合的社会问题，关系到人们的心理、意识、文化、经济和消费的相互制约与协调等关系。只有由内心的创造欲望驱使并摆脱了狭隘的商业利益要求时，设计师才能切实关心人类的真实需求，并用自己的独立思考去创造性地解决造物问题。

参考文献：

[1]波德里亚.刘成富、全志刚译.消费社会.南京大学出版社，2001年.

[2]魏红珊.炫耀消费与身份焦虑.载《文艺理论与批评》，2005年l期.

[3]董萍.艺术设计的人性化关怀[J].包装工程,2011.（12）.