江南中小城市休闲旅游发展初探

【摘　要】根据太仓现有的旅游资源，太仓完全有实力发展为一个度假养生，购物娱乐的休闲旅游城市，这样的创意使得太仓可以在众多的水乡古镇中脱颖而出，成为类似于上海、苏州等大城市游客度假放松的好去处，使人眼前一亮。目前，太仓现有的旅游资源开发，尚处在借鉴模仿的阶段，但旅游开发要取得良好的效应，则应依靠创新和突破，要突破固有的思维模式。本文即是对太仓发展休闲旅游已有的产品，做出一些分析，供大家参考。本文同时列举了一些关于太仓发展休闲旅游所能带来的积极效应，可使大家更好的理解太仓发展休闲旅游的优势以及发展休闲旅游对于太仓的城市建设的积极推动作用。

【关键词】休闲旅游；创新；旅游产品

休闲与旅游的结合是当代世界旅游最新发展潮流。社会经济发展的现实表明，为休闲旅游而进行的各类生产和服务活动正日益成为经济持续繁荣的因素，特别是在大城市，各类休闲旅游已成为推动经济结构调整的动力。休闲产业的发展促进了产业格局的变化，在休闲产业领域就业的人数占整个就业人数的比重相当大，既解决了就业问题，也促进了社会经济的良性循环。

传统的观光旅游中，大规模组团旅行的方式风靡一时。随着富裕程度的提高、旅游经验的丰富、休闲需求层次的提升，加上传统休闲文化潜意识的影响，人们开始更倾向于小规模的组织方式：三两个好友结伴而行，或与小规模的家人出游。这种结伴方式给旅游者极大的自由空间，和参与大旅游团队相比而言，旅游目的地和停留时间都能够随心掌握，这更有利于休闲旅游者以自己的偏好和方式亲近自然，找寻属于个人的休闲和快意，获得高质量的旅游经历。

我国江南的中小城市有着发展休闲旅游的良好条件，近年来休闲旅游业得到了长足发展，本文对以太仓为代表的江南中小城市的休闲旅游进行初步探讨。

1.江南中小城市休闲旅游发展的现实需求

1.1能满足旅游市场的需求，适应旅游发展的潮流

现代社会竞争越来越剧烈，工作节奏不断加快，使人们承受的身心压力也越来越大。工作之余追求适度的放松，成为休闲旅游产生与发展的基本原因。所谓休闲旅游，目前尚未有统一的概念，但根据多方的看法可以概括为“活动时间短、形式简单、气氛轻松、费用适宜的一种新兴旅游项目”。显然这种旅游形式易为广大工薪阶层乐意接受，这是因为休闲旅游的活动时间短，周末双休日均可参加；因为费用低廉，一般家庭可以承受；最重要的是通过气氛轻松的游玩，使身心得到很好的休整，从而恢复了精力，重新获得劳动能力。而对旅行社来说，可以通过发展休闲旅游“薄利多销”获得经济收入。因此休闲旅游对旅游的供需双方都是有利的。

1.2能吸引周边大城市居民参加，促进城市间交流

太仓周边，主要是上海和苏州两个城市，由于生活节奏快，工作压力大，工作生活之余尤其追求身心放松，再加上居民经济条件良好，到周边城市度过一个轻松的周末成为越来越多人的选择。由过往几年的数据来看，尤其是上海，相当多的退休老年人集中在4月至6月间来太仓旅游度假，大部分都是通过旅行社组织由团队形式到景区参观，而其余月份的来太旅游人数则相对偏少。另外团队大规模的组织参观，很大程度上限制了游客的游览意向，往往是到了太仓，却又不能真正的通过游览而了解太仓。而休闲旅游的游览方式因为其自由、随性的特点而使得游客很好的体验旅游的乐趣，深入的了解太仓的历史文化和城市发展，并且休闲旅游的方式更能引起年轻群体的兴趣，从而吸引更多的游客来太仓旅游，也能够更好的促进两座城市间的文化交流。

太仓旅游业与众不同的地方，就是长江文化、郑和文化、娄东文化，这是太仓旅游文化的精髓，更是令上海人向往和陶醉的。只要坚持主打这三大文化品牌，不仅能吸引大批上海人来、海峡两岸的中国人来，还能吸引世界各国的客人慕名到太仓来。

1.3加快旅游消费观念的转变，提升市民人文素养

以太仓为代表的江南中小城市大多有着深厚的文化底蕴。太仓自古为文化之乡，人文荟萃，积淀厚实，形成独具风格的娄东文化。是郑和下西洋的起锚地，江南丝竹的发源地，娄东画派的发祥地，又是神话传说牛郎织女的降生地。早在晋代，名士瞿硎等活动于境内传布知识文化。元代，漕运开通，刘家港发展成为“天下第一码头”。元代的桥梁建筑独具风格，至今保存着国内少有的元桥群。明初郑和七下西洋，在刘家港启航停泊，沟通太仓与东南亚各国文化交流。誉为“百戏之祖”的昆曲和优美动听的江南丝竹源自太仓一带。明清园林之盛，有“太仓园林甲东南”之誉。太仓建州后学堂、书院盛极一时，培养出众多杰出人才，使太仓文化得到全面发展，民间读书成风。现今，太仓的文化更具有开放性，多种特色文化丰富多彩，有全国桥牌之乡、武术之乡、龙狮之乡、民乐之乡等称号，文学、舞蹈、戏曲、音乐、摄影、书法等文化艺术硕果累累。

发展休闲旅游能加快人们的旅游消费从单一的观光型向观光度假型转变，从过去的探访名胜古迹为旅游目的，逐渐发展为寻求舒适放松的生活休闲方式，从而对太仓旅游业的全面发展以及市民人文素养的提升起巨大的推动作用。

1.4促进城市基础设施的建设，推动城市发展

发展太仓休闲旅游必然促进城市交通、通信和服务设施的建设，从而带动全市各行业的平衡发展乃至提高太仓市的经济实力。同时，参加该项活动实际上是鼓励市民更好地认识自己家乡的面貌，也促进了人际之间的交往。最重要的是通过促进市民的休闲旅游消费，提高了居民的生活质量，从房子中走出来，从都市走出来，投入大自然的怀抱，陶冶情操，活动筋骨，身心得到休息，这必将大大提高城市人口的总体素质，老年离退休群体更是从中受益匪浅。

2.太仓休闲旅游的开发条件

2.1客源状况

统计数据显示，去年，太仓接待旅游总人数217万人次，比上年增长7%，其中接待境外游客1.4万人次，增长6.1%；接待景区游客199.1万人次，增长32%。全市旅行社营业收入4767万元，比上年增长7.6%，客房平均入住率40.9%。

而其中景区游客可分为两大部分，首先是离退休人员。近几年太仓市离退休人口的急速增长，离退休人员已经成为旅游市场十分重要的群体，因为他们有固定的收入，有一定的积蓄，有较多的闲暇时间，具备较好的出游条件。而休闲旅游具有周期短、费用低、体力消耗少的特点，正符合老年人的旅游需求。

其次是年龄段从4岁到14岁的亲子旅游团体。如今的家长，越来越注意对于孩子的培养，注重他们在学校之外的课余生活，旅游则成为一种寓教于乐的新形式。而由于青少年的好动天性以及家长全程照顾孩子的体力限制，并且双休日短短两天时间并不支持长时间的异地旅游，因此，依靠于本地旅游资源开发的休闲旅游成为周末亲子游的良好选择。

太仓应抓住休闲旅游市场进行开发与发展，有针对性地做好不同类型游客的服务，大力宣传促销休闲旅游商品，这对于旅游业与地方税收都有好处。

2.2太仓适合发展休闲旅游资源丰富

太仓目前有张溥故居、王锡爵故居、南园、弇山园、沙溪古镇以及双凤寺、同觉寺等观光旅游景点。由于这些景点具有参观时间短，景点与景点间距离小，大多聚集在市区等特点，不具备独立发展休闲旅游的条件，建议与休闲旅游景点结合为人文体验路线，此路线较适合学生与家长开展亲子游，既能放松身心，又能寓教于乐，一举两得。同时，由于相关景点都在太仓本市范围，也不会让旅游造成太大的强度致使参与人员身体疲累。

太仓最近几年新兴的休闲旅游景点有：金仓湖公园、郑和公园、现代农业生态园以及郑和公园等。这些景点因为地处乡镇，具有景区面积大，周边酒店服务健全，景点开发有新意等，适合发展休闲旅游。建议发展生态观光一日游，生态亲子游等旅游产品。既能让游客充分的感受到生态旅游的乐趣，又能让市民更好的了解家乡旅游资源。

2.3区位优势

从发达国家的发展历史来看，休闲产业主要集中在城镇，而休闲产业则可以分为两大类别：1)公共福利设施的经营管理以及为此提供的相关服务构成的经济活动，主要包括由政府和各社会团体投资兴建的公共福利设施的经营活动以及为此提供的免费服务，如公园、免费的图书馆、博物馆、城市街心公园、城市广场、步行街和各种各样的活动中心等公共活动空间以及为此提供的相关服务；2)付费休闲形成的商业活动，主要包括四个领域，即休闲旅游业、文化传播业、体育健身业和休闲娱乐业等。

太仓的休闲旅游的目标群体定位在本市居民以及周边的大城市，而离太仓最近的一个大城市便是上海，由于上海人口密度大、人均消费水平高、游客整体对于旅游文化的期望值大，所以这是太仓必须紧紧抓住的一个市场。

2.4主题旅游产品设计

2.4.1名胜古迹游

太仓城里有弇山园、南园，乡下有沙溪古镇、郑和纪念馆、郑和七下西洋起锚地等，喜欢访古的，可去至今已有1000多年历史的弇山园，看看宋代花岗石遗物“望海峰”，明洪武年开凿的“通海泉”，元代大型“铁釜”以及“墨妙亭”等胜景，也可去南园实地感触明代万历年间首辅王锡爵的赏梅种菊处。喜欢航海的，可去郑和公园和郑和纪念馆转上一天，穿越时空隧道，感受航海文化，观赏异国风情。

2.4.2生态休闲游

这一主题以现代农业园区、金仓湖公园、长江江堤、牡丹园为主，这些景点对久居城市的人最有吸引力，空闲时带着全家人驱车前往，看看番茄、南瓜、黄瓜是如何生长的，闻闻牡丹仙子沁人肺腑的清香，望望长江边巨轮穿梭、百舸争流的风景，吸吸长江边充满负离子的新鲜空气，然后再加入到赤足戏水、多人骑车、放飞风筝的行列中。

2.4.3宗教文化游

太仓的宗教文化特色鲜明，同觉寺始建于明朝万历年间，历代香火鼎盛，据说寺内供奉的观音圣像“凡有所求，皆感而应”。整修一新的同觉寺内，既有江南园林的小桥流水、亭台楼阁、粉墙黛瓦，清雅秀丽，又有佛教寺庙的山门殿宇、晨钟暮鼓。还有始建于晋咸和六年(331年)的双凤寺，当年由河南高僧支遁和尚集缘创建，是苏南著名古刹，重建的双凤寺至今在上海嘉定、宝山一带很有名，既是进香拜佛的理想场所，又是休闲游览的好去处。

2.4.4会务度假游

太仓13家星级宾馆是会务度假游的主体，但艳阳农庄、园花园山庄等生态环境好的场所同样大受青睐，艳阳农庄的庄园别墅、木屋竹楼、田园风光加上自种蔬菜、自养草鸡、林中野餐、湖边烧烤，去年一年引来了数以万计的上海人，而园花园山庄4月盛开的9大色系360多种精品牡丹，一个月就能引来数以万计的各地游客。

2.4.5江海美食游

在江海美食游方面，太仓是全国闻名的“江海河美食之乡”，沿江沿沪的特定地理位置，让太仓拥有了品种繁多的江鲜、海鲜和河鲜，从每年3月开始，从上海、苏州、无锡、浙江赶来品尝江海河三鲜的食客就络绎不绝，仅浏河一个乡镇，就开出了140多家大小饭店，每逢周末或节假日，排放在饭店门口的“沪”字头汽车，就是一道独特的风景。

3.对太仓发展休闲旅游的建议

3.1加快交通建设

交通是发展旅游的先决条件，是命脉，游客不愿意把更多的时间逗留在交通工具上，希望能“来得顺、游得舒、回得快”。因此只有真正把交通建设搞上去，才能保证太仓休闲旅游得以持续地发展。

目前，太仓所有的公交线路只能基本满足城乡车站间与重要工作场合之间的连接，市区内的一些景点也基本能够兼顾，但对于乡镇新开发的景区景点例如浏河的农业生态园，牡丹园，郑和公园等，没有十分便捷的公交线路可从汽车客运站直达。建议开设一些专门的旅游公交线路或者观光巴士，设计二到三条交叉的公交线路，将乡镇与市区的景区及酒店都连接起来，既解决了外地游客来太仓旅游的交通，也方便了太仓本地游客的周末出行。

3.2加强景区宏观管理与创新建设

若缺乏宏观管理，景区不可能进行必要的景点创新建设，会使景区逐渐丧失吸引力。因为游客到景区游玩，对景点的需求往往具有“喜新厌旧”的特点，同样是游山玩水，人们愿意到新开辟的或未去过的景区，已去过的景区如有新开发的景点，便愿意去。因此，景区需要主管部门来抓创新建设，即不断挖掘“新产品”和“特色产品”，以此来吸引游客并产生新的经济增长点。

3.3结合旅游宣传做好配套服务

就目前的情况来看，太仓旅游的宣传力度远不如常熟、昆山等城市，但也已在慢慢跟进，例如苏州的旅游推介会上，太仓的相关景点和酒店都参与了绿卡推介，但是对于外地游客的折扣力度远不如其他城市景区景点的具有吸引力。另外，有相关人员做过电话测试，向相关景点和酒店咨询关于旅游绿卡的折扣情况，各单位都回复的是并不知情，所以，给予这方面的建议是，要做好相关的推介工作，同时也要与景区和酒店做好协调工作。

4.结论

太仓现有的旅游资源开发，尚处在借鉴模仿的阶段，但旅游开发要取得良好的效应，则应依靠创新和突破，要突破固有的思维模式。本文即是对以太仓为代表的江南中小城市发展休闲旅游已有的产品，做出一些分析，供大家参考。