如何借力实现双赢?

【前言】如何借力实现双赢?由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。在快时尚方面，国产品牌美特斯邦威开始有跟外来快消品牌一争长短的底气，但是更多的服装企业还需要进行现代营销课程的学习与提高，尽量拉近与洋品牌的距离，这才有可能在严峻的竞争环境中找寻到一席之地。

一直以来，百货与购物中心的共存荣似乎是天作之合，人们很难想象没有百货主力店的购物中心会是什么样子，而近些年，购物中心和百货店的关系正在出现微妙变化：百货遭遇购物中心“清退”的案例并不少见。凯德的龙之梦购物中心，以及香港的众多购物中心都很少有百货加盟，甚至已有百货的购物中心也在逐步清退百货。蓝色港湾的美瑞百货也在开业后不久变身为每克拉美，上海正大广场在调整升级时也首先减少了主力百货的经营面积，为引进时尚品牌及餐饮娱乐等业态提供了可能。而港汇广场清退港汇新翼百货、上海中山公园龙之梦清退龙之梦百货等一系列案例均佐证了购物中心与百货渐行渐远。虽然对于购物中心去百货化的说法，中国人民大学教授黄国雄认为过于极端，但百货在购物中心里也必然要不断变革，不然很难跟上购物中心的发展步伐。

反观可供购物中心选择的快时尚品牌却越来越多。近年来，随着消费的逐步升级，时尚品牌文化消费成了人们亲睐的购物潮流，尤其是当代的年轻一族们，对潮流品牌认知度和信赖感大胜以往。而紧贴时尚潮流的快时尚服饰品牌成为了各大购物中心的香饽饽。似乎商城里没有一两家国外快销服装品牌企业进驻，都不好意思叫购物中心了。

正如北京apm购物中心总经理蔡志强所说：将“新东安市场”改名为“北京apm购物中心”，就是要打造一个年轻时尚的一站式购物中心。所以，近几年陆续引进了GAP、ZARA、优衣库等快时尚品牌。由于每个时尚品牌都拥有自己独特的品牌和设计风格及相应的客群，他们的到来，给消费者带来了更齐全、立体的消费体验。Forever21执行副总裁 Mr.LarryMeyer认为，快时尚品牌与购物中心相结合是双赢的做法，快时尚品牌可实现自己加速扩张的目的，购物中心则借快时尚品牌吸引更多人流，增加商场效益。

然而，快时尚品牌对于购物中心而言，并不是无坚不催的商业符号。“存在质量问题”、“不耐穿”等负面信息经常被消费者投诉。

对于国内的服装品牌来说，现在需要改变的是营销理念严重落后的状态。在国内，很多服装企业的营销观念还停留在上世纪90年代的阶段，对品牌形象、受众定位、推广策略、营销套路、时尚创意等方面都没有深刻的认识，以至于生产出来的大多数产品和消费者需求之间存在着较大分歧。

在快时尚方面，国产品牌美特斯邦威开始有跟外来快消品牌一争长短的底气，但是更多的服装企业还需要进行现代营销课程的学习与提高，尽量拉近与洋品牌的距离，这才有可能在严峻的竞争环境中找寻到一席之地。