大数据时代的“纸牌屋”

庞大的数据分析能力是Netflix敢于耗资1亿美元制作《纸牌屋》的底气，随着该剧热映，越来越多拥有“大数据”的互联网公司加入这一阵营

大卫・芬奇导演，凯文・史派西主演，政治惊悚剧题材，基于2，700万用户的数据分析，脱离电视台只在网络独家播出―这些因素共同促成了美剧《纸牌屋》（House of cards）成为热门话题，使其成为美剧具有历史意义的变革。

《纸牌屋》的投资方为美国在线影片租赁提供商Netflix公司，该公司能够提供数量庞大的DVD影片，顾客可在网站上快速方便地挑选影片，同时享受免费递送。Netflix已经连续五年被评为美国顾客最满意的网站。顾客可以通过PC、TV、iPad等几乎所有客户端观看影片。

旧剧“复活”

《纸牌屋》最初是由BBC在1990年出品的一部迷你剧，导演迈克尔・多布斯的精彩执导使其进入“100部最佳英国电视剧”的行列。

拥有庞大数据分析团队的Netflix公司通过后端数据分析，发现20多年前的这部剧集如今的点击率依然非常高，而庞大的用户群同时也是美国导演大卫・芬奇作品的忠实观众，再结合男演员凯文・斯派西的高人气因素，Netflix做出了投资1亿美元、重新拍摄两季《纸牌屋》的决定。

《纸牌屋》的故事情节与其他政治题材的美剧相比，并无特别之处。以凯文・斯派西饰演的美国国会议员弗兰西斯・安德伍德为主角，因为在大选时遭遇总统承诺的背叛，他心怀恨意，通过各种冷血手段和政治伎俩对新任总统以及党羽进行打击报复，最终成功上位副总统。在这个剧集中，各色人物闪亮登场：有和他处事风格完全一致的妻子，也有为了证明自己不惜牺牲肉体和职业道德的《华盛顿先驱报》记者，以及在事情漩涡中的各类政客。

《纸牌屋》在Netflix网上一次性推出第一季的全部 13 集。Netflix 的付费用户都可以观看，而价格是每月7.99 美元，对于传统的一周观看一集美剧的美国观众来说，这不亚于一场盛宴。

数据基础

相对低廉的包月费用，Netflix如何对高昂的投资风险进行评估？这一切都是基于“大数据”。

据美国《大西洋月刊》记者亚历克西斯・寇依的报道，Netflix的数据分析如今能到达“观众的一切尿点都逃不过监控”。而Netflix 网站的技术总监说：“未来，我们甚至可以分析出用户对影视剧音量、色彩、布景的偏好。”

亚历克西斯在报道中说，当你打开《纸牌屋》第一集看了几分钟后按下“暂停”键，这个动作就迅速被Netflix记录、锁定并分析。或许你只是去了趟卫生间，但如果被Netflix发现，它每天数以百万计的用户中，不少人都在此处“暂停”过，那它就会恍然大悟，这大概就是传说中的“尿点”了；当用户扎堆选择“快进”时，那就表明“此处会闷死人，编剧导演你们自己感受下”；而当用户来来回回观看某个片段时，Netflix就知道：此处很动人，或者戏很给力，请务必酌量增加，以飨用户。

庞大的用户数据库就是Netflix投巨资的信心：观众爱看什么题材的电视剧，在哪儿看，用手机还是iPad看，清晨还是深夜，这一切都在数据里。Netflix首席内容官泰德说：“我们已经拥有‘可寻址、爱好一目了然的观众’。”不同于传统媒体要进行事后用户调查，观众的一切喜好都尽在Netflix的数据端掌握之中。

而区别于传统的一周一集的播放形式，《纸牌屋》选择13集内容全都放上网的做法，也是基于“大数据”的统计结果。

媒体顾问公司 Frank Magic Associates Inc 的报告指出，8岁?66岁的美国电视受众，绝大多数已很习惯所谓“饕餮模式”，并且援引其执行副总裁Jack Kenzie 的话，“一旦尝试过一次饕餮电视大餐，之后就会有第二次、第三次”。

“但互联网改变了用户的习惯，如今人们想什么时候看就什么时候看。这是全新一代的观众，我称之为‘点播的一代’，而《纸牌屋》正是为这代人度身打造的第一部作品。”Netflix首席内容官泰德・萨兰多斯说。

《纸牌屋》反响的热烈，使同样拥有巨大用户数据的公司都纷纷加入这一潜力巨大的市场中来。据报道，亚马逊正以同样方式制作至少11部试播剧集，这些剧集只能通过互联网观看，而微软也正在制作自己的电视剧，谷歌、苹果甚至英特尔和Twitter都在考虑开发自己的类似项目。

“我认为，正规电视剧与在线电视剧之间的差异很快就会消失。”负责制作试播剧的亚马逊电视剧制作部门负责人罗伊・普莱斯说道，“到那时唯一有意义的事情就是，如果你正在尝试决定自己想要做什么样的电视剧，那么就分析用户喜欢哪些电视剧。”

而对于传统电视台，未来制作电视剧的改革方向在哪里，它们是否会步美国传统纸媒没落的后尘？这一切都在数据的掌控中。