平面设计之书法融入现况及意义

一、我国平面设计行业的发展现状

从 20 世纪 80 年代现代平面设计传入中国以来，经过 30 年的发展，虽取得了很大的进步，但与国外的设计水平相比，仍存在很大差距。一部分原因是平面设计在中国的发展历史还比较短，但更重要的一个原因是，我国的很多平面设计作品存在严重的抄袭问题，作品在形式上几乎完全照搬西方的模式，缺乏自身的本土气息。当然，西方的先进的设计理念是值得学习和借鉴的，但这并不是意味着我们应该全盘西化。我们的设计作品要想有所突破、有所发展，达到能与国外平等对话的程度，在设计中就必须要有自己的东西，有本土文化内涵在里面，而书法艺术就是一种文化，是我国现代设计中一种急需的养料。

二、将书法艺术运用到现代设计中的意义

（一）丰富字体造型，提升作品的文化韵味

书法艺术除了具有传达汉字的基本意思外，更重要的是能将汉字的造型艺术提升到纯粹艺术境界，同时，书法艺术还会由于不同的书法表现形式而传达一些情感信息。比如：甲骨文以刀刻就，字型拙而诡秘；金文模铸而成，笔划粗壮而朴茂；简帛以竹木为依托，或刻或书，字形潇洒流走；汉隶雄厚，而平面设计除了具有传达信息这一功能外，也会采用不同的图形、色彩和构图形式来表达一些情感，在这一点上两者是共通的。现在很多设计作品应用电脑美术字，美术字体方便、规范，有其优越性;但与中国传统书法相比，则显得缺少艺术性、呆板，缺乏精神和活力。因此，运用书法艺术代替一般的文字大大丰富设计作品的字体造型，增强平面设计作品的艺术性和审美性，运用书法艺术于平面设计之中就显得很有必要。

（二）民族化诉求的需要

当今的世界是一个高度全球化的世界，文化间的碰撞、交流日益频繁，文化间渗透不断加深。同诸多领域一样，平面设计也面临着国家化和本土化的矛盾。假如我们一味盲目效仿西方的设计风格，这虽然能让设计变得国际化、容易理解和具有适应性，但会显得平淡无奇，容易丧失让人知道其出处的特质和本土化色彩；另一方面，我们的平面设计水平将很难得到提升，要想达到能与西方平等对话的程度几乎是遥遥无期的。为了避免平面设计出现“文化上的贫瘠”和提高我们的设计水平，我们必须在设计中融入优秀传统文化，而书法艺术是我国文化核心的核心，最能表现我国传统文化的特色。所以在平面设计中运用书法艺术，既起到增强设计作品的艺术性的作用，又能凸显我国的文化特色，可谓一举两得。

三、传统书法与平面设计间的联系

1.两者都遵循形式美法则。书法是一门点线结合的完美艺术，点、线是书法形象构成的最基本的元素，通过简单的点线构架，能形成千变万化、千姿百态的艺术形象；而平面设计也是由点线为基本语言单位，并扩展至面而形成的一门艺术。书法艺术讲究对比均衡、节奏、韵律这些美学法则。书法家通常会通过点线的交错、空白的切割来彰显书法的形式法则，而在平面设计中注重对称与平衡、节奏与韵律。在标准设计和广告设计中，要用尽可能少的语言来表达丰富的内涵，做到言简意赅。此外，两者的构成形态中都讲究空间、动势和立体感。

2.除平面设计使用书法字体外，书法作品自身也体现一定的设计意识。它利用点、线为基本元素，通过每一笔画的安排乃至整个篇章的布局来表现黑白、虚实、浓淡、奇正、疏密等各种对比关系。经典书法作品中都体现了书法家的设计意识。

3.除了书法作品自身外，书法作品的装裱也是一种设计，它不仅具有保护书法作品、延长作品的保存时间作用，而且具有重要的装潢和美化作品的作用，这种功能相当于现代的商品包装。

四、书法艺术在平面设计中的运用实例

1.在标志设计中的应用

文字是平面设计中的三大元素之一，是一种最普遍的传递和交流的媒介。目前很多企业以“现代书艺”为主要的形象设计元素，创造出很多优秀的标志设计作品。比如 2008 奥运会徽的设计，就以印章作为设计主体表现的形式，并通过篆书的形式表现出来。篆书具有“骨气丰匀,方圆妙绝”、结体“平稳端严凝重,疏密匀停”的特点,极具古雅的装饰之美。此次采用篆书设计既彰显了我国几千年的文化底蕴，又表现出运动会的热烈主题。“京”字灵动地展现此次奥运会的主办地北京独特的人文精神。用毛笔书写的“BEIJING2008”更能表现出中国的传统与现代的完美融合。又比如 2010 年上海世博会的会徽，以书法字“世”为基础进行设计，其中形成了三人合臂相拥的图形，象征着“你、我、他乃至全人类”，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。这两者有着异曲同工之妙，相交辉映，不仅体现设计者的设计理念，而且表现出本民族的历史文化内容。

2.在商品包装设计中的应用

将传统的书法艺术运用到商品的包装设计上，一方面使包装增添了一种本土文化气息，另一方面也使得包装设计具备诗性的气质，使得包装带有厚重的民族代表性，这种功能是其他的文字形式不具备的。书法艺术在商品包装中主要扮演品牌形象文字或广告宣传文字的角色。如很多茶叶的包装上，常常在浅绿色的底子上草书或行书一个飘逸洒脱的茶字，再搭配上一杯泛着袅袅云烟的清茶，既起到良好的装饰效果，又与商品的本质极为协调。又如，“喜之郎” 果冻的包装上使用自由洒脱、潇洒飘逸的草书为造型，传递出喜悦、欢乐、活泼的感觉，深受小朋友的认可、欢迎。再如一些书籍的封面包装，尤其是一些文化感比较厚重的书籍，常由知名书法家题写，再经稍微加工美化，使得书籍封面具备典雅、内涵丰富的特质，比如字典、辞书、政策法规汇编等具有学术权威性、严肃性的图书封面，多采用结构平正、严整规矩、沉着稳重、端庄秀丽、一丝不苟的楷书来突出表现书籍的特征。又如在一些电子产品的包装上，多运用简介、醒目的字体来体现商品的时代特征和高技术特色。再者，商品的定位不同、消费者定位不同，书法艺术的应用也会有所不同。如酒类、香烟类、食品类等等，这些商品在包装上追求书法字体气势奔放、笔墨飞溅的艺术效果，而化妆品等产品的包装则追求书法字体的含蓄、阴柔之美。随着社会的发展、科学技术的快速发展，商品生产在标准化、统一化、批量化的过程中，通过将书法艺术融入到商品的包装设计中，增加商品的艺术感，有助于企业的商品与其他企业的同类商品进行区分，促进商品的销售，增加企业的市场占有率，提高企业经济效益，这是商品包装设计者必须做好的工作。

3.在平面媒体设计中的应用

书法艺术在平面媒体设计中一个十分出色的案例便是中央电视台新闻频道的形象包装，通过运用书法的元素，将传统书法与现代电视传媒结合，使书法艺术再次展示了自身的魅力，同时也拉近了大众与传统艺术的距离，使得传统文化得到更好的传承。除了对媒体进行包装外，在一系列的电影海报、电影片头的设计中也融入了诸多书法元素。如 《红高粱》、《夜宴》、《十面埋伏》都是书法艺术应用的成功作品。虽然早期的作品略微显得粗糙，但经过不断地探索和改进，现代的电影其片头的书法字体动画制作得异常精良和耐人寻味，在电影的宣传、提高电影的魅力方面起到莫大的作用。将书法艺术运用到电影的海报设计中，那极具书法形态的片名比单调、呆板的印刷体要更有深刻内涵和文化特征。

五、书法元素在平面设计中的反思及建议

书法艺术在平面设计中的作用尚未得到足够重视。反思我国近些年的平面设计作品，真正将书法艺术融入设计当中创造出具有民族特色、令人赞叹的优秀作品可谓是凤毛麟角。所以我们必须采取相应的措施提高书法在平面设计中的地位。首先，要从思想上提高对书法重要性的认识。书法艺术与平面设计有着许多相同之处，我们用书法艺术来理解传统文化，并将传统艺术融入到平面设计中，不仅能增强作品的文化内涵，而且能增强作品的生命力。其次，我们要加深书法艺术在设计中的运用研究。现如今，书法艺术运用范围越来越广，我们要不断研究、分析、调整，使书法艺术适应新的要求。最后，我们要培养一支出色的书法设计队伍，灵活自如地运用传统的书法文字进行现代平面设计。这就要求我们的设计师具备以下几方面的能力：首先，要系统了解各种字体和书体，对各自的特点做到心中有数，才能融会贯通、灵活运用；同时，由于书法艺术是一种线条艺术，变化多端，所以设计师在设计前，要充分掌握每个字体的笔画和丰富的变化，这样才能使设计出来的作品既美观大方，又具备丰富的文化内涵。只有拥有这样的一支队伍，我们才能发掘出汉字的文化底蕴、文化附加值，才能充分运用文字的魅力，设计出优秀的作品来。

书法艺术作为中国传统艺术之一，流传久远。它不仅是一种文字符号，更具备艺术之美，有丰富的艺术内涵、独特的个性视觉美感。它与平面设计有着很多共通和相互联系的地方，我们应该吸收和采取书法中的美学元素，融入到平面设计中，增强设计的视觉效果，增强作品的民族特色，展现独特的中国文化，提升我国的平面设计水平，争取早日达到与西方平等对话的程度。