浅谈《新晚报》周刊加强报道策划的几点体会

[关键词]媒体；策划；重要性

近年来，传统媒体受到网络、新媒体和自媒体的多重冲击，在传播领域的许多优势不复存在。在新的形势下，传统媒体如何变被动为主动，如何在新闻传播实践中继续发挥主流作用？如何提升报道质量，提高核心竞争力，赢得更多的读者？加强报道策划，组织更多高质量的话题类、专题类新闻，在深度和广度上做文章，成为大多数媒体共识。新周刊作为《新晚报》的周日版，近年来调整办版策略，强化报道策划意识，围绕一个个热点新闻和事件进行整体策划，收到不错的效果。

一、策划要做“新”

在互联网高速发展和媒体方式多样化的今天，社会的开放特征更明显，信息市场竞争同样激烈，新闻题材大多是各家媒体共享的，尤其是一些重大事件、热点问题、新鲜现象，想做到“独家报道”并非易事，必须在创新方面下工夫。尤其是对于《新晚报》的周末版，在新闻时效上不仅与网络、广播、电视等媒体相比处于劣势，与集团内部的其他报刊和版面也有“时间差”，因此在报道策划方面我们更着力于围绕热点追求新颖，体现专业化、差异化和特色化。

今年5月30日，第14届“新晚报徒步大赛”如期举办，这不仅是《新晚报》的大事，也是全市人民期盼和关注的大事。今年，参加徒步大赛的市民达到了3万人次，场面蔚为壮观。大赛举办当天是星期六，周日见报的《新晚报》新周刊在集团领导和晚报总编辑的直接参与策划下，刊发了5个版的“第14届万人徒步大赛”的专题报道，有纪实《3万市民昨徒步开跋》、通讯《我们是幸福的绿脚丫》、图片版《同在一片蓝天下，满城尽是绿脚丫》，还利用了无人机航拍下了大赛的大场面，让读者顿觉眼前一亮。

报道策划的新意，主要体现在杜绝跟风和模仿。由此，报道的竞争也不仅仅意味着抢到的“第一时间”，更重要的“独家性”体现在报道观念、报道视角和报道方式，在“第二落点”对报道进行重新架构，挖掘更多的内涵。一是视角要新，不人云亦云；二是内容有新意，让读者阅读后有新启示、新收获；三是编排新颖，给人以赏心悦目之感。

二、策划要做“全”

随着新媒体的发展和人们生活节奏的加快，网络、手机等提供的短小精练的“新闻快餐”成为人们喜闻乐见的接受方式，“有图有真相”受到追捧。相比之下，传统纸媒无法在时间上抢先、在速度上占优，但是可以通过策划提供信息背后的信息，提供独家分析、独家判断，为读者呈现更完整的事件全貌。

无论是对热点新闻还是一般性的专题报道，加强策划的作用是围绕主题，对已有的信息进行整合，去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里，使报道不再是孤立的和零碎的。策划工作要对报道过程中各种细节作全面考虑和预测，把相关事项考虑周到，防止报道有头无尾、不了了之，开始时激情澎湃、轰轰烈烈，到后来半途而废。

今年春天，《新晚报》新周刊尝试进行了调整，把原来的文字类报道调整为8个版有主题的综合性策划，其中有新闻、服务性及副刊类，增强了策划报道的完整性与服务性。刚刚过去的5月10日“母亲节”，新周刊就采用了这种全方位与服务性、参与性相结合的策划方式，导读版是《妈妈，我爱你》的母亲节发刊词；故事版是几位第一次做母亲的采访《她们说》《母爱变形记》，讲述了做母亲的艰辛；诗书版介绍了关于母亲的书评和书籍；活动版联合旅行社和免税店推出特别优惠活动；光阴版刊发了孕妇及二胎母亲的照片与故事。许多读者打来电话，对母亲节专题报道给予赞扬和鼓励。

三、策划要做“透”

报道策划可以拓宽报道视野，发掘题材中新颖的内容，选择并提炼出全新的主题。好的策划，要求既要把握大局，同时对新闻事件和相关主题进行深入“挖掘”，通过做深做透，提高报道的影响力。报道策划选题要有分量，报道要有厚度、有深度，不能简单凑篇数、造声势，搞花架子。

去年以来，《新晚报》新周刊推出了一系列的策划报道，把一些热点新闻或人们关注的新闻做深做透，吃干榨净。比如每年暑期，哈尔滨人习惯带孩子去海边玩，新周刊策划推出了《冰城启动看海模式》的系列报道，在6个专版中有文字、表格、地图等，组织了“私人订制那片海”、“无死角挑海岛”、“玩海给个理由先”、“妈妈的心，孩子的海”等若干板块，让读者有了多方位了解，给计划去度假的人们提供了参考。

对于《新晚报》这样的都市类媒体来说，策划报道既要抓住稍纵即逝的新闻事件，又要善于围绕与市民生活密切相关的主题进行。俗话说：“头伏饺子二伏面”，在2014年7月27日“二伏”前夕，新周刊不惜版面策划推出了“二伏面对面”10个版报道，包括“食面埋伏百家馆儿”、“上大面，自己做”、“面条无国界”等内容，既体现了实用性，又体现了趣味性。新闻报道实践证明，新闻与专题报道能否取得良好的社会效果，在很大程度上取决于策划是否合理、是否成功。传统媒体应积极应对变革和挑战，积极探索和创新策划方式方法，提高核心竞争力，履行媒体社会责任。