搜索营销凝聚新能量

搜索营销目前已经成为网络营销的主力军之一。据艾瑞市场咨询的调研报告显示，到2005年，搜索营销以24.9%的比重占到整个网络营销的1/4; 而到2007年，这一比重会上升到32.1%，接近1/3。目前在搜索营销上进行投入的企业数已达40万个以上，而到2009年，预计将超过65万，届时整个搜索营销行业的收入也将突破70亿元。目前，进入搜索营销领域的互联网站越来越多，中国第一门户新浪2006年第4季度的财报显示，它与中文搜索营销巨头百度的广告收入差由一年前的3.5亿元缩小到了5000万元，搜索集团的风头之劲可见一斑。

作为网络实名的先驱同时又是搜索营销后来者的雅虎，面对这样诱人的市场以及如此残酷竞争的现实，开始了新一轮调整。不久前，雅虎在北京宣布新的战略，意图以“搜索营销+电子商务”的新模式，在这巨大的市场蛋糕面前分得一块。

雅虎中国总裁曾鸣介绍：电子商务也是一种网络营销，当人们在进行广泛的B2B、B2C或C2C电子商务活动的时候，经常会需要信息搜寻，由此在搜索与电子商务之间建立了密切联系。搜索营销开始与直接的线上交易结合，形成一种更直接的一站式商务交往与生活购物新方式。网络用户通过搜索引擎不但可以查找海量信息，同时一旦有消费或商务需求，又能随时锁定目标，便捷地进行线上交易。这是搜索营销最新的发展阶段。

2005年下半年，阿里巴巴与雅虎中国合并，电子商务和搜索巨头的这次联姻，使新的阿雅集团在搜索营销服务方面，凝聚了得天独厚的优势。现在看来，马云当初的筹划其实是为了今天的图谋。曾鸣表示：“阿雅集团已经完成了资源的融合与匹配，完善了渠道体系，2007年将是二者共同发力、紧密集团作战的开始。”

据悉，阿雅集团构建了一个阶梯形的产品构架: 第一阶是新的雅虎百业窗，它面向小企业提供“入门级”搜索营销服务；第二阶是雅虎搜索竞价、诚信通，适合中小企业进行搜索营销与电子商务; 第三阶的最高端产品则是雅虎媒体广告、阿里巴巴中国供应商，为大企业提供网络营销服务。据曾鸣介绍：“对于中国的企业来说，通过搜索营销与电子商务的配合，它们能够获得一套全程的网络营销服务：从推广到销售，针对企业自身的不同需求与发展阶段，选择与网络的结合程度，借助互联网巨大的渗透力和便利、低成本的商务方式，推动企业自身经营的发展。”（小月）