搜索改变生活范文

搜索改变生活篇1

［关键词］ 新浪微博搜索 百度搜索 系统设计 检索系统 信息检索

1 引 言

随着计算机技术和网络技术的兴起与发展，网络已经成为重要的信息源。网络信息的内容极为丰富，传播速度也达到了空前水平，人们在日常生活学习中越来越依赖互联网来检索和获取各种信息。微博作为信息分享、传播以及获取的平台，小到生活琐事、娱乐八卦，大到政务公开、企业竞争，其影响已蔓延至社会各个领域。微博的迅速、直接、广泛的信息传递方式，一定程度上改变了人们获取信息的方式[1]。此外，随着新浪微博独立搜索页面悄然上线，微搜索时代即将来临，微博海量内容背后的搜索价值正在一步步被挖掘。微博在改变生活的同时，微博搜索也在逐渐改变着人们的搜索习惯。

然而，用户在检索信息时，经常感到困难或对检索结果不满意，这种现象受到各方面因素的影响。王淑群[2]指出，影响网络信息检索的因素是多种多样的，有网络信息提供者方面的因素、信息资源本身的因素、检索工具的缺陷以及用户的主观因素。然而，以上4个方面因素的改善都需要清晰易用的系统设计的支持，即检索系统设计对信息检索效率有着至关重要的作用。微博虽已成为人们获取信息的重要渠道[3]，但微博信息自由，信息来源分散、无序以及微博信息不断变化、更迭、新生、消亡等特征，使得用户想利用微博准确、快速、全面地获取所需信息变得困难，重视系统设计成为提升其检索效率的重要渠道。

为了使用户更好地利用新浪微博检索所需信息，提升新浪微博搜索的易用性及用户满意度，笔者对新浪微博搜索的检索系统设计进行评价研究，并将其与较成熟的搜索引擎——百度搜索进行比较分析，为新浪微博搜索的进一步改进提供意见，以更好地满足微博用户的信息检索需要，提供更大范围的信息服务。

2 研究对象及方法

优秀的检索系统是从用户角度出发[4]，通过多种方式整合尽可能多的资源，并提供简洁的检索界面，为用户隐藏复杂的检索细节，提供丰富易用的检索功能，以节省检索时间、优化检索结果。本文以新浪微博搜索和百度搜索作为研究对象，通过观察分析与比较分析，对研究对象的系统设计与布局进行深入观察。新浪微博搜索以微博作为信息平台，为用户提供了获取信息的新渠道。对新浪微博搜索进行评价分析，指出其优势与不足，可为更好地提供信息检索服务提供依据。选择百度搜索作为新浪微博搜索的比较对象，是因为百度搜索作为全球最大的中文搜索引擎，其检索系统较成功地为用户提供检索服务，与其进行比较能更好地分析出新浪微博搜索存在的问题并为其改进提供借鉴。

目前，在检索系统设计方面并没有形成系统的评价指标体系。2010年，Salim Alkindi和Abdelmajid Bouazza[5]对检索系统评价指标进行分析总结，得出A-Z列表或导航栏选项、检索选项或检索框、按不同内容检索、页面描述、检索链接、热门列表、检索结果页、使用搜索引擎8项指标。2005年，Burke[6]提出检索选项及检索框在检索系统中的重要作用。2006年，Morville和Rosenfeld[7]提出检索系统应提供用户按照不同的内容进行检索，即分类检索功能。Nielsen[8]在2000年提出页面描述、检索连接、热门列表和检索结果页在检索系统中的重要作用。综合以上学者的研究成果，从中抽取部分评价指标，结合笔者检索体验和知识储备提出适合于新浪微博搜索和百度搜索的检索系统评价指标集，具体评价指标如表1所示。

3 分析与结果

3.1 检索界面

检索界面是用户对检索系统的第一印象，是检索系统的门面。设计良好的检索界面是检索系统的第一要务，它能为用户提供良好舒适的检索体验。从满足基本功能到增加用户黏性，检索界面至关重要。保持页面的一致性是检索界面设计的首要标准，拥有较高一致性的页面既能强化检索风格，又能在检索体验上给用户带来方便。其次，简洁易用的检索界面是方便用户，尤其是缺乏检索技巧的用户的重要因素。它可以最大程度地缩短检索准备时间，在一定程度上提高查全率和查准率。最后，在不变中寻求变化是保持用户新鲜感的重要因素。检索界面过于一致和缺少变化会使用户感到厌烦和疲劳，进而很容易失去兴趣。因此在保持一致和简洁的检索界面的同时，还要注意同中有变，满足用户追求变化的心理[9]。

根据以上标准对新浪微博搜索和百度搜索的检索界面进行观察分析（见图1、图2），得出以下结论：①新浪微博搜索和百度搜索均有较好的界面一致性，页面结构清晰，层次分明，内容完整，在主页设计上具有一定程度的相似性。②新浪微博搜索和百度搜索页面简洁清晰，方便易用，用户可直接按所需内容进行检索。③百度搜索界面随着其旗下产品的丰富及技术的娴熟不断进行升级，且百度图标会根据节日或纪念日而有所改变，给用户带来新鲜的产品和视觉体验。而新浪微博搜索作为新浪新推出的独立搜索平台，其变化还需要在今后进行观察验证。由此可见，新浪微博搜索和百度搜索均提供了清晰易用的检索界面，为用户提供了良好舒适的检索平台。

3.2 检索框

搜索改变生活篇2

制约购物搜索发展的因素很多，首先就是用户的购物习惯很难改变。虽然一淘号称集合了数以千计的独立B2C网站的数据，但大多数的小型B2C网站几乎没有检索价值，因为阿里巴巴在中国电商领域的实际垄断地位，最有价值的京东等大型平台则直接屏蔽一淘蜘蛛，一名赛场的“球员”同时兼任“裁判”，不管是谁也不会对其完全信任。在这样的背景下，从淘宝站内进行商品搜索和从一淘网进行搜索，得到的结果并不会有很大的不同，独立的购物搜索带给用户的价值很难体现，用户的搜索购物习惯自然难以养成。

搜索结果难以全面，商品比价便成为了当前购物搜索引擎主要宣传的功能，然而在价格信息的抓取上，购物搜索却面临着技术难题。我们知道传统搜索引擎主要依靠蜘蛛在互联网抓取网页信息，然而在购物搜索引擎的蜘蛛抓取的主体变成了商品信息，而商品的价格信息往往变化很快，大型电商平台在促销时同一款商品的价格一天内甚至会改变十几次。这样依靠蜘蛛抓取将很难保证价格的实时性，如此一来，很可能用户在购物搜索里看到的商品价格跟商家正在出售的价格不一致，那这个比价功能还有什么意义呢？

于是很多购物搜索引擎改变了策略，不再只靠蜘蛛抓取，而是要求被检索的商家提供接口来保证数据的实时性。且不说会被一些优质商家拒绝，这样靠商家提供接口，人工添加数据的索引行为本身已经不是真正的搜索引擎了，这不正是典型的导航网站吗？在千团大战的时候，大部分的团购导航网站就是以这样的方法检索数据的。并不是说购物导航没有价值，关键的问题是购物导航不可能获得海量的数据。大家可以打开百度购物搜索或者网易惠惠，搜索任何商品出现的结果都寥寥无几，这样的数据量，叫做购物导航显然比搜索引擎更合适。

即使购物搜索对商品价格信息的即时抓取不存在问题，其鼓吹的比价功能依然饱受质疑。拿淘宝个人卖家跟天猫商家的商品比价，或者拿小型电商网站跟大型电商网站的商品进行比价，本身就不公平，因为购物行为不光要看价格，售后服务同样重要。即使同样是大型独立电商平台，比价也很有问题，因为很多电商平台往往有购物送代金券或者返利的优惠活动，价格信息在搜索结果展示了，促销活动却很难即时展现。

购物搜索似乎已经陷入迷途，而转机，或许将在移动互联网出现。

最近我看到一份研究报告，报告显示移动终端购物搜索用户的转化率比PC端要低很多，我想，这一方面是因为用户在移动终端主要进行浏览操作，等选中商品真正要购买的时候，还是要回到PC端。而另一方面，则是因为用户在移动端使用购物搜索时，往往是在商场等线下的消费场景中，搜索了商品信息后很可能会在线下直接购买。所以虽然数据显示移动端用户搜索后在线购买的比例很低，但是移动端的购物搜索却有可能成为连接线上与线下的一道桥梁，其市场潜力更加值得期待。

搜索改变生活篇3

中国互联网企业从来没有放弃过搜索这块市场，只不过经过数年的竞争与磨练，大家似乎已经意识到，“超越搜索的一定不是搜索”。

腾讯发起新一轮大规模的搜索营销活动，新浪借势微博搜索兴风做浪，搜狗凭借搜索+浏览器+输入法的整合效应迅速上位开始盈利，淘宝的一淘正在改变“淘宝客”的选择，这些只是变化的开始。

搜索行业的进化基因正在重构。虽然百度的份额还是遥遥领先，但众多挑战者对搜索引擎未来发展变革所提出的创新理念，却已悄然对市场产生了影响。

群起而攻百度、搜狗“追尾”谷歌

在2010年初，谷歌“退出中国风波”之时，其他搜索企业信誓旦旦要把握时机、抢夺市场，但最大的受益者目前看暂时只有百度。谷歌份额下降的同时，百度的份额不断扩大，中国的互联网巨头正在发动新一轮的搜索之战，正如易观的一份报告中幽默地调侃到：百度公司董事长李彦宏可能将越来越难睡着觉，因为越来越多的互联网巨头开始觊觎百度的搜索市场。

在官方公布的2011年第三季度财报中，分拆1年的搜狗业务收入为1840万美元，较去年同期增长244%，首次突破亿元人民币大关，并成为继百度之后第二个盈利的中国搜索引擎公司。CNZZ最新的搜索引擎使用情况分析报告显示，10月份，搜狗的使用率超过谷歌，成为国内排名第二的搜索引擎。对此，搜狗CEO王小川调侃为“轻度追尾”，但却语气平静地表示：“外界低估了搜狗搜索的品质和市场执行力，好戏还在后头”。

搜狗在搜索领域虽然还并没有取得决定性的胜利，但从收入的角度，搜狗证明了中国市场完全可以养活多家搜索企业，行业之争尚未盖棺定论。搜狗的首次盈利，让张朝阳分外得意，再次“故意”透露搜狗独立上市的意愿。而搜狗的正式宣战，代表着新一轮搜索战争的开始。

11月10日，腾讯搜搜开始进行大规模商业推广，陆续在北京、广州、上海、深圳、武汉等全国几大主要城市的黄金地段开展了地铁、公交路牌、巴士车身的户外广告投放。腾讯同时宣布投入10亿元加大搜索业务布局。此外，用户数量已突破2.5亿的新浪微博也开启了独立的微博搜索页面，成为企业宣传、公关的重要选择。微软于近日在中国成立了亚洲互联网工程院，真正开始为必应(Bing)加力。

这么多巨头的行动，我们发现概念不再局限于以往的综合搜索、重直搜索，搜索的技术和营销方式、用户需求都在悄悄发生变化。

入口平台群雄底牌不同

“搜索是一个成熟的行业，那么多企业都曾经做过，但均没看到希望。”奇虎360董事长兼CEO周鸿祎在接受《中国经营报》记者采访时表示，超越百度的不会是第二个一模一样的搜索，“比如我们做的导航站最大的特点是有一个推荐引擎。用户每天用我们的浏览器，浏览器变得更加智能，能够知道用户喜欢什么。慢慢地，不再需要输入关键字去主动搜索，页面会推荐用户可能喜欢的东西。”他认为，搜索与浏览器是入口+平台的结果，这方面有可能创造出新的搜索基因。

英雄所见略同，搜狗这几年的尝试已经验证了这个趋势。在总结强劲增长的动因时，王小川告诉记者，这得益于“输入法-浏览器-搜索”的三级火箭模式。用一句通俗的话来翻译，客户端成为搜索的重要入口。搜狗以可以全网覆盖的输入法作为切入点并大获成功，目前搜狗在输入法领域的市场份额已达83.6%，与腾讯QQ、360杀毒软件成为客户端三强，为后来的浏览器之战占领一个堡垒。

针对搜索领域的未来发展，王小川称，搜索的未来，在于手机搜索和推荐引擎，而且不会是搜索框输入关键词这种形态。搜狗已研发半年的“探索引擎”日前开始内测，其实质是一种新型个性化搜索推荐技术。

实际上，王小川提出“火箭论”一个不为人知的技术背景是：当前搜索技术算法的基础是类似PageRank技术(网页级别，Google搜索引擎用于评测一个网页“重要性”的一种方法)，但这一技术并不完美。其中并没有考虑到人的参与，包括用户的点击行为。但以浏览器为代表的客户端可以解决这一问题。这意味着，搜索技术的进化，将进一步强化客户端的价值。对于搜狗，这显然是好事。

业界资深人士向记者分析了群雄的不同底牌：百度搜索排第一但没浏览器;360浏览器排第一但没搜索;搜狗搜索和浏览器都排第二，且涨势凶猛;腾讯两者都有但排名较后，但企鹅的IM(即时通信工具)端却无人小觑;一淘背靠阿里巴巴，马云的电子商务帝国对搜索决不会轻言放弃。随着群雄混战，百度的垄断利润很可能被分食掉一大块。

社交搜索成为新趋势

腾讯、新浪、阿里巴巴代表了搜索的另一类基因嬗变——社交搜索。

腾讯则押宝“情景搜索”，即基于用户关系的信息组织，是结合用户背景、兴趣爱好以及环境的智能化搜索，腾讯利用QQ用户的庞大用户群及QQ的各种延伸产品和服务，掌握用户信息实现情景搜索。

2010年8月，阿里巴巴入股搜狗，而其自身以一淘为代表的购物搜索引擎也正式登场，随着一淘收录B2C商品内容、用户评论，几百万淘宝商户不得不将一淘作为战略重点来关注。以往，淘宝商户更注重根据百度搜索的规划去优化自己的页面。

新浪的微博搜索是基于用户直接互动的搜索，新浪微博每天产生大约几千万条信息，这些信息种类繁多，招聘求职、二手市场、优惠券、促销信息等。庞大的用户自创的内容，同时还具备及时互动功能，使得微博分类搜索蕴藏着无限地想象空间。另有消息指，搜狗也将推出“微博搜索”，试图凭借“浏览器+搜索”做到全网覆盖。

2011年5月，微软搜索服务新功能，通过facebook的朋友评价让搜索结果相关性更高，也就是说如果搜索结果获得越多来自facebook朋友的“赞”，那么搜索排名就越靠前。像饭店、商店及衣服等商品信息，只要使用者在facebook的推荐越多，那么搜索排名就会越靠前。使用者的facebook朋友在涂鸦墙上引用的新闻或评比次数也可以提升搜索结果名次。谷歌也推出一个类似facebook推荐功能的“+ 1”服务，利用用户自发的推荐来增加其他用户的信赖。在搜索或服务时，社区推荐的影响力特别显著。

搜索改变生活篇4

搜索引擎到底是什么?对于大多数读者来说，可能倾向于认为是一种信息搜集工具和精准营销平台。而对于90后而言，搜索引擎已经成为他们不可或缺的生活元素，持续影响着他们的思维模式和生存方式。显然，不同的人、不同的年代赋予了搜索引擎更加多元的符号内涵。约翰・巴特利则认为这种多元的内涵其实可以从同一个本质找到共振点，在其风靡全球的著作《搜》中，他认为“搜索是通向整个世界的兴趣和欲望的窗口，搜索注定会成为2l世纪资本的枢纽。”

正因为搜索引擎的本质是人类的“欲望窗口”，而领先的搜索引擎公司凭借庞大的数据正成为汇聚群体意识并反应时代脉搏的欲望中心，谷歌才能在短短十年的时间里对IBM、微软等IT巨头形成巨大冲击，其品牌价值在全球所有品牌中独占鳌头、名列榜首。在北美市场，搜索营销广告占据网络广告将近50％的市场份额。在中国市场，2009年第二季度严峻的经济形式未能冲缓百度在互联网广告市场的高速增长势头，百度以29.4％的网络广告份额稳居第一。

欲望表现：每一种心愿，

都可以在此加速实现

基于对搜索本质的深层次理解和市场领导者地位的确立，百度携手北京电通，创意制作了首个正式的电视广告短片。在这支45秒完整版广告片中，通过小孩渴望未来的想象世界、女科学家渴望丰收的喜悦、研究生渴望创新奇迹的实现、创业者渴望事业的成就等画面，意在向外界传达每个人的心愿和未来蓝图，都可以借助搜索框加速实现。

在表现形式上，这则广告的最大特点是先后呈现互相平行的多组镜头，借此表达不同身份的人物都可以通过百度框找到实现愿望的最佳途径，从而传递每个人都可以获取百度价值的核心诉求。与传统广告创意的单一人物、单一故事的表现手法风格迥异。对此，百度品牌总监余晓阳认为，这则广告片不是去刻意强调某种东西，而是以平和的方式实现与网民的真诚沟通，告诉网民无论何时、无论何地，百度都可以帮助你拉近愿望的距离。不同人物场景的选取既表明搜索能够满足不同年龄、不同层次的用户的需求，也暗示了百度可以让所有人都公平地获取信息。有业内人士分析，此则广告片实际上是对李彦宏提出的“框计算”的通俗阐述。

结合强大搜索技术给人类生活带来的深刻变革，我们不妨大胆猜测这则广告片实际上传递出这样的信息：百度的搜索框已经成为中国人需求和欲望的汇聚中心。对于用户而言，用户将自己的欲望向百度“倾诉”，从而找到满足欲望的最优化方式；对于百度自身而言，强大的“欲望流”流进搜索框，可以由此洞悉群体意识和时代脉搏。很多广告主其实没有意识到，百度既是直接感受用户“欲望”的窗口，也反映了当下的趋势和热点；从这个意义上来讲，百度是趋势媒体，透过这一新技术平台，广告主可以更精准地找到消费者并发现其消费需求。

欲望升级：从搞笑到大气

中国传媒大学广告学院教授初广志曾赴西北大学师从IMC之父唐・舒尔茨，他向《广告主》分享了自己的感受，“百度新的形象广告画面比较唯美、音乐比较精致、剪接比较流畅，整个广告片给人温馨、和谐的感觉。”他认为这则广告与之前的“百度更懂中文”的表现风格截然不同，后者另类、搞笑，具有更强的个性和冲击力。他比较关心的问题是，表现风格的转变是否意味着百度定位的改变?余晓阳则从百度的市场地位和企业发展阶段来解释广告风格的转变的原因。他告诉《广告主》，之前的病毒广告片更注意内容的个性化和趣味性，宣传口号也是以产品功能诉求为主，原因是百度当时处于成长期，面临着雅虎、谷歌等竞争者的残酷竞争。在当时的市场竞争环境下，百度需要一个清晰的核心卖点与对手区隔；同时由于确定了是用互联网病毒方式进行传播，所以风格也比较轻松、娱乐。而目前的百度以超过七成的用户市场份额坐稳了中文搜索的头把交椅，无可争议地成为行业领导品牌；“百度一下”也基本成为搜索的代名词。在当前的背景下，百度更需要做的是向社会传达搜索不为人所知的社会意义和价值，让每个人都更好地利用搜索引擎来实现自己的愿望而不是强调百度的产品有多好。

据了解，与以往的病毒式广告相比，新的广告片试图告诉用户，百度不仅仅能提供简单的信息检索服务，而是每个人通向心中愿望最值得依赖的助手和朋友，搜索实实在在地在改变着每个人的生活。当然，“每一个愿望，百度一下”这个承诺也意味着在产品服务上需要有全面的提升，但百度已经对此有相应的布局和安排。

北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔教授告诉《广告主》，百度在此之前的“孟姜女篇”、“唐伯虎篇”、“刀客篇”、“名捕VS潘金莲篇”等广告，都是围绕百度搜索引擎在网络中对中文最准确的理解和抓取中文网页的能力、流量大，快速等功能进行诉求的广告。这些广告针对其准确的目标人群，运用对其目标人群有影响力的文化元素进行功能诉求，并使这些诉求深入人心，积累了一定的品牌形象基础。在这支百度的首个形象广告片中，百度针对目标人群的心理表达搜索引擎对人的深刻影响――“他开始懂得想象”、“她开始发现丰收答案”、“他们开始创造奇迹”、“他们开始成就事业远景”等，并有意识地重复运用具有视觉记忆功效的搜索引擎的输入框符号，进行视觉和心理冲击：“搜索改变生活”、“每一个愿望，百度一下”，这是一个比较好的品牌形象广告。

欲望传播：从网络到媒介组合

百度在此时考虑选择电视媒体作为其传播平台之一，也是和中国互联网的发展进程密切相关的。余晓阳谈到，2005年那波没有投放电视有一个重要原因是电视观众和网民的重合度不高，如果十个电视观众中只有一个是网民，那么广告的浪费就太严重了。而随着信息化进程的飞速发展，目前我国已经拥有3.5亿网民，而且这个数字还在高速增长。此时，电视观众和网民的重合度大约是2.5:1，即2.5个电视观众中，至少有1个是网民，而另外1.5个人中，还有大量潜在网民，所以此时开始尝试投放电视广告，从性价比的角度考虑是非常有意义的。从另外一个方面来讲，百度在广告投放中扮演了广告主的角色，但在经营过程中更多的是扮演媒体的角色。媒体的二次销售理论决定了百度的广告不仅是给用户看的，向客户宣传百度品牌也是其广告的重要目标。余晓阳告诉《广告主》，我们会借助中央电视台这一权威平台，在目标客户中小企业中树立一个权威的形象，从而有效提升百度的品牌影响力。

据了解，百度新广告虽名为首个电视广告，但仍将网络作为其主要传播平台，将会适当在电视上进行投放并由此分析相应的媒介效果。此外，百度也会考虑影院贴片广告等以弥补电视广告被刻意回避的传播缺陷。

搜索改变生活篇5

最近,搜索界最大的新闻,莫过于微软与雅虎达成网络搜索和广告交易一事。尽管从短期看,这次合作改变不了目前搜索领域的市场格局,但强强联手毕竟提供了一种对抗Google的可能。

而在国内,中文搜索市场同样涌动着暗流。百度和谷歌两大寡头同时面临着份额下滑的现实。根据艾瑞的《2008年～2009年中国搜索引擎行业发展报告》,2008年第四季度,百度搜索业务的市场份额同比下降了2.1%,用户忠诚度也滑落至业内第五位; 今年第一季度,谷歌的搜索市场份额为20.9%,较2008年第四季度下跌2.1%,这也是谷歌在中国市场份额的首次下降。6月,谷歌被央视曝光含有大量,品牌形象更受到了巨大的打击。

而另一方面,在百度和谷歌两大寡头之外,搜狐的“搜狗”、腾讯的“搜搜”、网易的“有道”等,抢夺寡头留下的市场空间,不甘落后的中文搜索引擎,也开始出击。所不同的是,这次,它们选择了避其锋芒,从边路突围,并试图转型个性化服务。

当进入主流的中文搜索市场变得不再容易之时,从专业和垂直搜索领域入手,似乎成为了“二线搜索”寻求重塑市场格局的新途径。

避锋芒:专注垂直搜索

尽管寡头垄断的市场格局已基本形成,但中文搜索所蕴含的巨大市场收益,仍不断吸引着各大互联网企业纷纷登上这一舞台。易观国际公布的数据显示, 2009年第一季度中国搜索引擎市场规模达到了1.998亿美元,同比增长46%。随着广告商加大互联网广告预算,搜索市场将迎来更大的增长。

并且,“细心研究你会发现,每一个搜索引擎都有弱势。”作为除寡头之外最大的中文搜索,一直坚守中文搜索市场“前三甲”地位的“搜狗搜索”的负责人周霖表示,国内的搜索引擎在搜索速度和对某一类信息搜索的准确程度方面,仍存在不少缺陷。网易高级副总裁、有道搜索负责人周枫同样指出,中文网民仍有许多新兴的搜索需求和应用未被满足,中文搜索产品还存在很多改善的空间。

在6月推出Bing时,微软MSN副总裁刘振宇也曾用一组数据说明了中文搜索的不足:目前有35%的用户对搜索结果不满意并感到失望; 50%的搜索结果不能满足用户的搜索需求; 搜索结果中,有25%指向了毫不相关的网站。

更何况,“搜索引擎的同质化还是比较严重的。”周霖举例说,目前用户在不同的搜索引擎上搜索出来的信息界面都是同质化,体现不出竞争优势。但是即便一些搜索引擎在局部的技术上做了提高,但用户在体验时依旧难以擦觉到这种变化,“这一点上的差异,并不足以使用户去做迁移。”

一边是巨大的市场,一边是同质化环境下难以体现优势,二线搜索们不约而同地盯上了垂直搜索领域。

“相对综合搜索引擎的信息量大、查询不准确、深度不够等不可避免的缺陷,垂直搜索引擎则可以通过针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求提供有一定价值的信息和相关服务。相比较综合搜索引擎的海量信息无序化,垂直搜索引擎则显得更加专注、具体和深入。”业内人士表示。

而事实上,在过去的两三年间,行业性垂直搜索引擎的出现,已经在一定程度上改写了中国的搜索发展史。比较知名的有游搜索“去哪儿网”、社区搜索“奇虎网”和生活搜索“爱帮网”等。

今年以来,门户网站则同样不甘示弱地发力垂直领域。搜狗宣布,其第一季度社区、地图、图片、音乐各项搜索服务环比2008年第四季度分别增长了56%、36%、9.3%和2.4%,搜狗音乐搜索目前稳居市场第二,图片搜索方面锁定前三; 6月,网易有道宣布正式上线“手机购物助手”、“历史查询”和“我的收藏”三项全新功能,试图扩大在中文购物搜索的市场占有率; 7月,腾讯搜搜与国内垂直旅游搜索品牌“去哪儿”达成战略合作,强化其在内容方面的服务能力。

这种发展趋势同样在国际厂商身上体现出来。据悉,微软旗下的在线门户网站MSN会在本月大变脸,搜索服务将主要集中在新闻、体育、财经、生活和娱乐5大方面,届时将会有更多更精确的数据从微软搜索引擎Bing中移植过来。此次变脸也可看做是微软为了更好地将Bing和MSN融合的一大举措。

“对于搜索引擎这个典型的以技术和需求为驱动的行业而言,搜索技术的优势非常重要,而用户的需求也变得更加个性化、多样化,并且垂直搜索市场还在继续分流。因此,谁都不能保证自己能够一路持续领跑,成为市场的绝对领导者。”IT评论人罗会祥表示。

新路子:“搜索+客户端”

向垂直领域进军,自然离不开搜索引擎自身门户网站资源的支持,而垂直搜索也是门户网站平台战略的重要组成部分。这种相辅相成的关系,更直接造就了搜索引擎新的推广方式。

比如,搜狗4月启动的“桌面战略”,就明确了以搜狗输入法和浏览器等桌面软件来推动搜索业务的发展方向。“其实,输入法和浏览器之所以成为搜狗的特色,很大的原因就在于,它们使用了搜狗搜索引擎的技术积累。”周霖介绍,输入法最大的亮点就是其互联网词库,而词库则是通过用户在搜索引擎的查询获得的; 而将搜狗搜索的导航引入到浏览器上,通过对网页的分析做网络的加速,也成就了浏览器的成功。

输入法和浏览器也反过来提升了搜索引擎的质量。“首先,输入法和浏览器增加了搜索的入口; 其次,用户愿意帮输入法去优化词库,并将一些最新的关键词上传给我们,我们可以利用这个词库来去做定向分词的分析,从而提升搜索引擎的质量。”周霖说。

在国内其他的“搜索+客户端”组合中,中搜IG拥有浏览器、即时通信、订阅、桌面搜索等整套的客户端搜索功能,并可直接在客户端完成个性化搜索的设置和页面呈现; 网易有道的桌面词典是有道搜索吸引用户的重要客户端软件; 腾讯的IM、播放器,则为其搜索引擎―搜搜提供了广泛的入口。

“以前一般认为搜索和桌面软件是没有太多关系的。而现在我们看到,‘软件加服务’的模式正在逐步流行和繁荣,搜索技术在其中发挥了惊人的力量。”周枫表示,搜索引擎的一大使命,就是要把软件应用去软件化,未来传统的桌面软件将会与搜索引擎更加紧密地结合,而不是各自为战。

不过即便是以垂直搜索和“搜索+客户端”的模式寻求突破,毕竟网页搜索仍旧是搜索引擎网站的核心价值所在。业内人士表示,垂直搜索产品再好,但如何转化为整体的实力才是重中之重。

搜索改变生活篇6

手机成为娱乐终端

随着移动应用程序的普及，手机已经不再只是一个基本通讯和信息传递的终端，而是成为了一个人们随身携带的娱乐终端。这一变化，催生了巨大的手机游戏娱乐产业，比如，着名的"愤怒的小鸟"就是在手机游戏里最受欢迎的游戏之一，与Google地图一样，也几乎成了很多智能手机用户的标准配置。有数据表明，在2010年整个应用下载里，游戏应用比例高达70-80%。用户巨大的游戏娱乐需求，也为市场带来了巨大的商机，已经有大量的商业资本和人力资源正在为我们的"终端快乐"提供各种服务。

手机真正解决商业需求

使用智能手机与平板电脑的用户群正以惊人的速度增长，同时用户的消费方式，消费习惯和消费行为都在随之改变。2011年，消费群体走入移动生活。Priceline是美国的一家电子商务网站，用户可以在线采购和定制很多商品。在经营中，这家网站有一个非常奇怪的发现：PC用户和智能手机用户在采购他们服务的时候是有时间区别的，移动终端上的消费者普遍没有耐心，总是希望立刻就可以找到他们想要的东西。有一个很典型的例子，82%利用移动终端订房间的用户，是在24小时以内决定并完成的，几乎就是到了目的地就用手机来订酒店，比在电脑上订酒店的用户，花的时间要短的多。移动终端用户的这种"冲动性购买"、"即时性购买"行为，其实是对传统互联网相对慢条斯理的商务模式的一种颠覆。针对这种新的变化，企业需要更关注移动设备上的网站建设，应用程序开发，调整广告资源的投放策略，占领移动营销的先机。

移动搜索继续大行其道

移动搜索也已经成为我们生活中最重要的一种消费，最直接的表象就是几乎每个智能手机上都装有电子地图，已经成为人们衣食住行的标准配置。至于其他基于位置服务的搜索更是不胜枚举。同时，对新闻信息以及娱乐信息的即时搜索，甚至是基于微博平台的实时搜索，都可以通过移动搜索来完成。比如，在看一场足球赛时，只要你带了手机，你就可以根据需要，随时随地搜索比赛以及球员的相关信息，满足信息的即时性需求。同时移动搜索正在彻底改变我们的购物模式。益普索的调查显示，有一半的中国城市智能手机用户会经常注意到移动广告，而且超过一半的用户曾经使用智能手机进行购物，并愿意进行更多的尝试。因此，无论人们是要寻找商家信息、比对产品价格，还是使用手机直接访问网站或使用应用程序，搜索服务与搜索广告将成为改变购物模式的关键。

本地化趋势将越演越烈

搜索改变生活篇7

（一） 搜索引擎工作原理及其发展

搜索引擎是一种全文搜索模式，通过建立索引数据库来对网页中的关键词进行搜索。当用户想筛选信息时，搜索结果中会显示出所有与关键词有关的页面，然后再反馈给用户。经过一系列后台计算再将检索出来的页面按照与关键词的相关程度进行排列。

搜索引擎基本原理包括三个方面内容，一是通过互联网获取相关网页，二是索引数据库的建立，三是在数据库中进行搜索后排序。

（二）国内外搜索引擎营销的现状分析

1. 国外搜索引擎营销的现状

国外搜索引擎主要分为以下四个发展阶段。第一阶段，免费将网站提交到主要搜索引擎上。这个阶段的典型代表是免费的目录登录，通过搜索引擎优化将网站登录到搜索引擎，使企业在搜索结果中陈列靠前，这是此阶段搜索引擎的主要内容。第二阶段，出现技术型搜索引擎，由此引起优化搜索引擎策略。以谷歌为代表的搜索引擎公司凭借其高端技术在这个阶段大面积使用。技由此引起优化搜索引擎方式由原来的标签优化转变为优化网站内容的策略。第三阶段，搜索引擎由免费转变为付费模式。在此阶段，付费模式的搜索引擎取代了免费搜索引擎并占市场主导地位。因为能够免费地登录搜索引擎，所以企业网站推广最主要的地方在于搜索引擎注册和优化关键词。第四阶段，搜索引擎模式从定位关键词转变为定位网页内容。此阶段，企业主要通过优化内部网站、网页的框架结构和内容来吸引大量的访问量，从而提高企业排名。

2. 国内搜索引擎营销的现状

搜索引擎作为新兴事物，在中国也如雨后春笋般蓬勃生长。网络市场发展形势、改革等促使搜索引擎步入调整阶段。之后，各种各样的搜索引擎蓬勃发展，广告作为搜索引擎营销模式中的最主要方式，逐渐成为企业们所认可的产品和服务最有效、覆盖范围最广泛的推广方式。国内网络市场变成各大企业争夺的焦点。搜索引擎营销已变成国内各企业宣传产品和服务不可或缺的方式之一。网民和企业要利用搜索引擎来达到自己的目的，搜索引擎已经成为人民生活中重要的一部分大中小型企业都是搜索引擎营销最主要的使用者，并且越来越重视如何优化搜索引擎。

二、企业搜索引擎营销模式分析

（一）搜索引擎营销的基本原理

搜索引擎营销的基本原理与工作原理没有太大区别，只是基于后者调整完善，但是具有更精确的定位。企业要先把自己的网站建立起来，把本企业的相关产品投放到网站上去，再将其链接到搜索程序，进而索引数据库将其收录，用户在输入关键词进行搜索时，蜘蛛程序使关键词链接到索引库，根据信息匹配的原理，根据分析、归纳、整理出与关键词相匹配的信息，提供给用户。用户从企业提供的数据中搜索筛选出自己需要的内容，这就是搜索引擎营销的工作内容和基本原理。

（二）搜索引擎营销的特点

1. 企业网站关联密切，企业在网站上产品，用户输入关键词检索出想要的内容，因此网站是企业搜索引擎营销基础，网站的建立是企业搜索引擎营销的提前，网站建立的好坏直接影响到搜索引擎营销结果的好坏。企业网站建设的目标是通过结合实用性和美观性等特点来优化完善网页，从而吸引广大目标客户，增加企业网站浏览量。

2. 索引作用，索引在搜索引擎营销过程中至关重要，用户通过关键词的输入搜索出与企业相关信息，但是这样搜索出的信息只是用户所需信息的一部分摘要或索引部分，不能搜索出与企业相关的全部信息，用户只有通过点击链接才能进入到企业的网站，浏览企业网站和产品的全部内容。

3. 用户选择是前提，搜索引擎营销与其他营销方式最大的区别就是，在检索的结果中用户可以自主选择要点击的页面。搜索引擎营销让用户主动选择搜索引擎，自主选择查询所需信息，如此使用搜索引擎的营销方式大大减少用户被动和干扰的过程，使用户具有更多的自主选择空间，这最符合用户消费购物个性化需求的心理特征，最能符合体现营销的主旨。

4. 精准定位，用户结合自己的需求主动选择搜索引擎营销的关键词广告，能更精准定位自己所需信息内容，选择点击符合自身需求的页面，进而能够达到营销目的。

5. 间接性的效果，企业使用搜索引擎营销可以提高收益，但却不是百分百的提高，因为搜素引擎的效果表现在于直接增加企业网站的访问量，而不是直接增加企业产品销量和提高企业收益。搜素引擎营销只是为用户提供一种消费渠道和为企业提供一种营销手段，企业最终收益的提高主要在于企业自身和用户。也就是说，企业为用户提供了消费平台和渠道，但用户是否选择该企业，主要在于企业是否能符合与满足用户的需求。

（三）企业的搜索引擎营销模式

1. 免费登录分类目录

在免费登录分类目录中，用户根据搜索引擎显示的页面设置需求，把有关数据添加到分类目录中，从而实现用户浏览目的。网站名、介绍、地址链接、关键词以及联系人的信息等是搜索引擎页面设置的主要内容。由于免费登录分类目录具有智能性低、周期慢特征，所以主要用在初期进行网站推广，到中期和后期，免费型被取代，搜索引擎逐渐由免费模式转变为收费模式。

2. 付费登录目录

在搜索引擎营销的后期出现了付费登录分类目录，且被广泛运用。付费型搜索引擎营销模式的工作过程和免费型的相类似，但却比免费的更加高效，此类型搜索引擎营销模式不需要很强的技术性，只需要根据页面的设置要求支付一定数额的费用，再提交信息即可。程序会根据企业所支付的金额来排名供用户选择和点击。

3. 关键词广告

用户在搜索引擎中输入关键词后，伴随着检索出现一些商家或企业投放的广告，关键词不同，轮换投放出的广告也不一样，这就是关键词广告。它能够帮助用户进行精准定位，使用户能简单直接地搜索出想要搜索的企业信息。这种营销模式的基本原理是当用户在搜索引擎中输入所需信息的关键词后，后台的数据库根据输入的关键词整理排序后为用户提供信息，与此同时一些企业的广告也会伴随着这个过程反馈给用户，这种广告能够使用户花费最短时间来浏览了解企业产品信息，对用户具有很大的吸引力，因此大部分用户都喜欢这种搜索引擎营销模式，它能够很好地帮助用户实现目标。

4. 搜索引擎优化

搜索引擎优化就是企业在了解各种不同搜索引擎检索原理基础上，优化企业网页建设，使得企业在搜索引擎陈列顺序靠前，从而增加网站点击量获得利润的营销方式。优化搜索引擎最重要是利用先进的技术来对企业网页进行改善，使用搜索引擎营销策略来进行搜索引擎优化。优化搜索引擎从以下三个层次开展，一是关键词改善，二是优化企业网站，三是优化搜索引擎技术。

三、企业搜索引擎营销策略及发展

企业利用搜索引擎营销要采用相应策略，这些策略包括几个方面：通过优化搜索引擎、网页和关键词广告，提高网页被点击几率，增加网站可见度，让网站在搜索结果中排名靠前，以便打响企业知名度，提高企业形象。其实质就是当用户在搜索信息时，增加网页可见度，以满足用户需求。

（一）关键词广告的优化

在之前章节中已陈述过关键词广告及其相关概念，此处主要针对关键词广告的特点提出优化的建议，从而帮助企业达到交易的目的。在了解关键词广告特征的前提下，针对这些特征，企业可采取以下三个方面策略来实现销售。

1. 确定关键词。关键词定位后，搜索引擎根据关键词进一步定位市场。准确的关键词更帮助用户更加精准定位，带来很强的针对性访问，因此确定好的关键词尤为重要。关键词的选择应该针对性强、字数少但精准，并且尽量避免网络热词。

2. 监测关键词。设置好关键词后，用户通过后台实时查看分析对比，对关键词进行修改，优化关键词。用户根据搜索引擎提供的广告可随时掌握关键词的改变，并可及时摒弃不准确的，更换更为准确的关键词。

3. 选择恰当的时间。根据研究数据表明国内网民上网在一天时间中有三个高峰，企业在这三个网民上网的高峰期投放关键词，加大关键词推广力度，预期的效果和收益会更好，选择合适的时间对企业营销很重要。

（二）关键词竞价排名优化

企业应该使用策略优化来确定关键词。企业应该选择使用用户最多的搜索引擎，综合考虑性价比最高的搜索引擎，同时还要考虑关键词本身的选择，有些关键词使用率高，这样反而降低了效率。此外，企业应该同时使用几个用户数量最多的搜索引擎，这样能帮助企业增加点击率和访问量。

（三）搜索引擎优化

在互联网时期，网民使用最多的网络工具就是搜索引擎。搜索引擎能检索出全面的内容，但也因为受检索技术水平的限制也存在许多不足之处。因此，搜索引擎优化尤为重要。优化搜索引擎可从技术、内容、服务等方面来开展。重视和外部质量好的网站相衔接，因为质量好的外部网站可以帮助企业增加自身网站访问量。高质量的外部网站所带来的潜在收益是低质量网站所不能比拟的，因此要注重所链接网站的数量和质量，尤其是质量。

（四）搜索引擎营销的发展趋势

网络所包含的信息量大，信息、数据传播速度快，覆盖面积广，越来越多的企业利用搜索引擎营销成本低，效率高的优势达到盈利目的。搜索引擎经过不同发展阶段，从免费向付费转变，再向技术型转变。结合过搜索引擎营销在国内外的情况和模式分析研究得出目前国内搜索引擎营销主要向以下几个方向转移发展。

1. 个性化定制服务，用户在使用搜索引擎时都是带了一定目的性的，而不同用户喜好、偏好、个性和需求不同，如果企业不满足用户个性化需求，就会丧失潜在客户，因此为了保留和挖掘更多潜在客户，企业应该制定个性化服务，根据不同用户个性不同制定出有差别性的服务，以保留和增加客户，实现提高收益。

2. 社区化功能，搜索引擎增加了网站的访问量的同时，也增加了消费者的消费机会，为用户提供了一个更丰富多彩的消费大平台，因此搜索引擎企业成为网上最为火爆的企业。并且越来越多的企业更加注重搜索引擎的开发，更注重搜索引擎营销带来的商机，并融入到人们生活中的方方面面。

3. 满足用户体验，搜索引擎通过用户输入关键词能够准确推断出用户需要什么，满足用户体验，这能帮助搜索引擎营销获得成功。搜狗发现搜索排名前十位永远都有笔记本电脑，于是就把所有与笔记本电脑有关的内容的整合在一起提供给用户，搜索引擎通过整合分散信息形成一种特色搜索模式，即垂直搜索。虽然用户体验和挖掘用户数据对搜索引擎营销尤其重要，但是这也尊重消费者意愿，因为没有任何人喜欢在上网是被搜索引擎跟踪。

搜索改变生活篇8

嘿嘿，这位流口水的淀粉先把口水擦擦。虽说Rt满足不了大家在“某某城与勇士”里叱咤风云的愿望，但这并不代表咱们不能在手机游戏的世界里实现“伟大”的理想。

在成为GM之前，请淀粉们先检查下手头的装备――一台性能不错的安卓手机。

接下来，我们要选一款手机游戏作为我们施展“GM”绝技的舞台。Rt最近对一款名为《瘟疫公司》的游戏十分有兴趣，就决定拿它来小试牛刀了！

《瘟疫公司》中，玩家的终极目标是通过传染病毒来“毁灭人类”。为此，咱们不得不对“公司”研发出的病毒进行升级、进化。

在游戏中，有一个叫“DNA点数”的数值，所有进化、退化行动都需要消耗一定量的DNA点数。这个DNA点数非常难获得，每次只能获得1到2点，面对动辄二三十点数的消耗显得力不从心。

由于病毒进化得太慢，Rt每次都被“可恶的人类”研制出解药，不止一次地阻挠了我“毁灭人类”的伟大任务。No，No，No，我不能再受游戏设置的欺负，我要翻盘！！

于是，Rt决定使出超级必杀技――八门神器。

一、八门神器的安装

【软件小档案】

姓名：八门神器 年龄：2.5周岁 体重：200KB+ 住址：http：///

除了Play商店以外，大部分应用市场内都能找到它的踪迹。需要注意的是，八门神器必须在已经被root的机器上使用。

看了前面的介绍，淀粉们可能猜出了八门神器是个什么东东――对了，它就是一个游戏修改器。不过，跟电脑上不同的游戏有不同的修改器不同，八门神奇几乎可以修改所有安装在安卓手机上的游戏，乖乖，这真的很强大！

八门神器的安装十分简单，期间并未要求我们进行注册或者付费什么的，不过，这并不代表八门神器是一款免费软件。在免费版（未注册）的八门神器中，部分功能可能会无法使用。尽管如此，对于一般的游戏修改任务来说，免费版的八门神器就够用了（图1）。

部分系统中，八门神器启动后会在屏幕上生成一个小图标。这个小图标属于全局置顶，在游戏中也能点击并借此激活八门神器。

轻触屏幕小图标或者桌面上的图标，我们就能进入八门神器的主界面（图2）。

二、八门神奇显神通

1.精确搜索

1）寻找关键数据

下面我们就以《瘟疫公司》为例，对游戏的参数和设置进行一些“有益的”修改，迅速开始一场“毁灭人类”的伟大任务。

游戏开始后，点击屏幕小图标，进入到八门神器的主界面。部分系统中可能无法正常显示这个小图标，Rt的系统就不幸“中奖”。无法找到这个图标的童鞋，也可以调出“最近运行的程序”，点击八门神器即可。

来到八门神器的界面，我们选择“选择程序”选项，就会找到我们的目标游戏“Plague Inc”（图3）。

如果这个时候我们没有得到任何提示，就说明八门神器已经成功进入游戏的内存。

下一步就是按照需要搜索数值。

回想一下，我们刚刚暂停游戏时的DNA点数是多少来着……昂，好像是4。那我们就在最上方的文本框中输入“4”，并点击放大镜样的搜索按钮（图4）。

八门神器要求我们选择数据类型，这里有很多专业的术语，淀粉们不用担心，直接选择“自动匹配”，一切交给“神器”来打理。

搜索过程需要一点时间，性能越差的手机或内存占用越大的游戏，等待时间就会越长。

Rt要提醒诸位：千万不要在第一次搜索中输入“0”。由于内存分配的特性，内存中填充着大量显示为0的无效数据，一旦在首次搜索中输入了0，估计咱们的“神器”就会进入假死状态很长很长一段时间。

片刻之后，神器会告诉我们找到了多少多少的数据，想必我们需要的数据就在这茫茫大海中。

一个一个去改这好几万甚至好几十万的数值也太不科学了吧？那我们就回到游戏中，等待DNA点数增加或者减少之后再来激活“神器”。

哈哈，Rt等了好久，终于获得了1个DNA点数。赶紧切换到神器里，在文本框中输入变化后的数值：5。

这回神器很快就完成了搜索，目标迅速减少到几十个（图5）。就算是几十个也不行，咱们还得继续重复上面的步骤。

经过多次搜索后，神器终于为我们将数值缩小至两个。这时，只要我们变化DNA点数，这两个数值都会随着一起发生变化―毫无疑问，它们就是控制我们DNA点数的“罪魁祸首”（图6）！

2）修改关键数据

我们点击最前面的数值项目，“神器”会继续弹出对话框，要求设定修改详情（图7）。

“操作”选项代表这个数值的修改方式，选择“修改”则表示直接修改这个数值但并不将该项目写入已修改列表中；选择“修改并存储”表示在修改的基础上将该数值放入修改列表中供下次修改；最常用的是“修改并锁定”，它命令神器将该数值一直锁定为我们设定的值。

“名称”选项没有实际含义，只是用来表明这个数值具体是什么。

“数值”里就是我们打算要修改的数字了，在文本框上方神器标出了数值允许的范围，请淀粉们别超过了这个范围哦。

这里Rt用锁定的方式将DNA点数修改为100，然后点击[确定]。

若是还有其他数值项被列出，依次执行上边的操作就行了。

修改完毕之后，我们返回到游戏中，嘿嘿，DNA点数已经变成了100点（图8），而且无论Rt怎么消费，这个数一点也不会少，简直爽爆了！

2.模糊搜索

淀粉们在搜索一部分游戏时，会出现无法准确获得具体数值的情况，只知道这个数值是“变大了”、“变小了”或是干脆只知道它“有变化”。

这个时候，“模糊搜索”功能就有用武之地了。

使用模糊搜索的准备工作和上面精确搜索基本一致，唯一不同的是，在输入具体数值的时候，请保持文本框的留空（就是搜索栏中什么都不写）。

“神器”会直接遍历一次内存，保存所有的数值供反复检索（图9）。

一旦切入游戏并对数值产生影响后，再次使用留空搜索的方式进行模糊搜索的再搜索。“神器”在此时会弹出对话框，询问数值的具体情况，淀粉们按照实际情况去选择“变大了”、“变小了”、“有变化”、“无变化”中的任何一项。

“神器”会在每次这样的搜索过程中逐步缩小查找的范围，最终查找到我们需要的数值项目。