模糊的网络杂志

有人说互动杂志的出现带给人们一种从皮影戏时代一下跨入电影时代的震撼。难道传统媒体真的会像皮影戏被电影取代一样，让位于这种新型的多媒体杂志吗？

一直以为“能说会动”的魔法书只存在于哈利・波特的魔法世界里。 没想到一种新型的多媒体电子杂志早已悄无声息地把它们带入了我们的世界。

那么到底什么是网络杂志？腾讯曾经这样定义：它是一种将传统杂志完整、真实、快速、方便地转移到网站，供读者在线阅读的电子杂志。

不过这个概念目前已经有过时的迹象。就目前而言，电子杂志（网络杂志）已经包含了三重意思：一是传统杂志的数字化，如许多杂志的网络版（包括QQ所的诸多传统媒体的电子翻版）；二是数字媒体的杂志化，许多网站在海量的互联网信息中筛选出重要的或受关注程度高的内容，定期以杂志的形式，有基本的栏目架构；第三就是这种新型的多媒体杂志，它们的内容独立制作，发行渠道全新构建，形式体验更为立体。

“其实，这个名称的存在与否，我们并不在乎。我们也不希望过早地被界定，一旦某个行业被界定，可能会限制了它的发展。”飞行网市场经理单恺韬说。

的确，对于一个新兴的行业来说，发展才是硬道理。这种杂志带来的到底是从皮影戏时代一步进入电影视听时代的飞跃，还是犹如流星一般的昙花一现？

就目前来看，互动杂志的人气似乎已经越来越旺了。据悉，MagBox电子杂志平台在上线不到一个月的时间里，下载就超过了110万次，杂志订阅用户超过了30万人，杂志总发送册数超过500万册。而互动杂志的先行者新数通兴业科技（北京）有限公司所推出的Xplus现有注册用户已近400万，并保持每日50万以上的活跃用户，杂志总下载数超过1500万。

前段时间，一家媒体在网上所做的调查显示，70%以上的用户认为电子杂志将会取代传统杂志。然而，新数通公司的副总裁林益发显得颇为低调：“目前互动杂志的市场价值还没有完全成熟，未来会是什么样子还需要继续探讨。”

就网络杂志的地区分布而言，广州的网络杂志力量应该是最强的，而北京可以说是网络杂志的后起之秀，而且北京的网络杂志似乎一开始就是公司化操作，以便借此运作吸引广告。

网络杂志最初只是某些人个人兴趣在网络上的延伸，发展到后来，除了个人和小团体外，一些门户网站也开始制作自己的网络杂志，比如像新浪网的《新性电子周刊》等。值得关注的是，现在平面媒体也已经将触角伸入网络杂志领域，这方面最著名的案例，是南方报业旗下网站南方网创办的《物志》（）。

除了内容上的缺陷，有些网络杂志不能方便地在线阅读，也是一个缺点。现在国内的几大网络杂志发行平台，都开发了自己的阅读器，读者只有下载安装了阅读器之后，才能浏览杂志的内容，而且几大发行平台的阅读器互不兼容。

但即便如此，现在平面杂志剩下的最大优势，也就是内容了，而不是人们的阅读习惯。

虽然免费的网络杂志，目前还没有被大多数网民和广告商所接受，但我们仍然可以企望网络杂志这一全新的杂志运作方式，会逐渐走入我们的生活。