国外LBS成功案例抢先看

LBS（Location Based Service）是基于位置为核心的服务模式，因为其针对性更强，区域更集中，被认为是非常高效的一种营销手段。LBS（Location Based Service）是基于无线通讯网络（如GSM、CDMA等）与定位功能（如GPS）相结合的一种增值服务。目前无论是在国外还是国内，这种新型的服务模式正在被广泛的应用中。

为什么我们在生活中需要LBS，亦或者说什么样的LBS服务模式能够引起我们的注意，我们如何被LBS的营销所吸引，同样是以广告为核心的宣传模式，如何让用户在使用的过程中不产生排斥，决定了LBS成功与否。

最近我们看到了不少有趣新颖的LBS成功案例，这些案例非常有趣，并且同样是在应用LBS这种服务模式的时候，让用户有了全新的体验。在分享的同时，也希望国内业者在设计类似产品的时候能够有所启发。

LBS服务可以分为以下几种类型：休闲娱乐型、生活服务型、商业型等，我们也按照以以上几种类型来向大家介绍成功LBS成功案例，同时剖析一下这些案例是如何在这几个固定类型中发出闪光点的。

休闲娱乐型

休闲娱乐型应该是LBS服务里面最容易被用户接受了一种类型，没有人会拒绝一种新的娱乐方式，在LBS服务里也是一样，那么如何能够将娱乐与商业宣传相结合就成为了这种类型下LBS服务的一大难题。但是在下面几个成功的案例里面，我们只能说设计者实在是太聪明了！

你有没有想过玩LBS游戏可以获得一辆Mini Countryman？没错，价值数十万的Mini Countryman可以通过一个游戏来获得，但是绝对不是你想象中的那么轻松哦。

通过手机APP程序，使用者可以找到虚拟的Mini Countryman汽车，在50米之类即可获得虚拟汽车。在获得虚拟汽车之后难题就来了，用户需在一周的时间内保证你的汽车不会被同在50米之内的人抢走，获胜之后即可获得一辆免费的Mini Countryman，为了得到它请一直跑下去吧！

这是瑞典一个非常成功的LBS案例，通过游戏奖励机制让用户参与到其中，同时核心宣传了Mini Countryman产品，只是这个奖品实在太优厚了，就算看到成千上万人在瑞典街头奔跑也不足为奇了。

很明显休闲娱乐型LBS服务的核心很简单，通过游戏的方式与游戏奖励机制与LBS的“位置”做结合，渗透文化族群，达到在用户群中推广相应信息的目的。

生活服务型

生活服务型LBS其实相比前面的休闲娱乐型更为简单，主要是通过LBS将一些生活信息传送给特定位置的人群，比如说周围在打折的商铺，依旧有富余车位的停车场，正在播放最新演出的剧院。这些都是生活服务类型的LBS服务。

Stella Artois是比利时知名啤酒，爱喝酒的人一定会喜欢下面这个LBS程序，通过LBS与AR技术结合，我们可以很轻松找到销售该厂牌啤酒的酒吧，如果喝醉了，APP还提供叫车服务。

而伦敦博物馆则想出了一个办法，让用户可以在马路上就能够看到历史，只要通过GPS定位加上电子罗盘确认方向，用户可以马上看到当前位置几十年前的样子。通过将老照片与实际位置进行匹配，大家可以身临迄今的看到历史的图像。寓教于乐的同时让大家学会关注历史，关注博物馆。

而生活服务类的LBS服务，更倾向于商业与生活的结合，用户可以通过LBS获取想要知道的商业信息，具有更好的消费导向作用。

纯商业型

有没有想过以后有一天我们再也不需要预付团购费用了，或者说到了团购的餐馆里发现已经没有位置了？那么LBS同样可以解决好这个问题。通过纯商业性的LBS服务，就可以直接对用户推销他们想要的商品。

比如说美国一家餐厅发起了一项活动，只要50个用户同时出现在餐厅内，那么大家就可以拿到一个徽章，拿到徽章之后就可以吃到优惠大餐，结果活动当天餐厅去了160人，这家餐厅一天就做了原本3天才有的生意。

而我们的团购活动也是一样，如果我们参与了这个活动，或者团购了餐饮、电影等优惠券，那么我们只要是出现在团购目的地的时候就可以用手机享用优惠，而不需要预先支付费用，这样的话如果餐厅实在接待不过来也不会出现需要退款的情况了。

类似像Location Labs的软件可以在用户在商店时获取相应的优惠券，您不会错过每一次打折的机会。每一个参与在其中的用户都会因为自己地里位置的不同而得到不同的消费引导以及消费优惠，达到宣传与盈利的双重目的。

而商业类LBS中最为让人惊喜的恐怕就是星巴克在美国7大城市开通的Mobile Pour服务，通过Mobile Pour APP程序，星巴克可以知道您的位置，无论您在城市的什么地方，就算是在马路上行走都可以订购到咖啡，无需在店面排队等待。而日本曾经也推出过类似的披萨外送服务，是不是让人称奇呢。

无论是哪一种类型的LBS服务，从这些成功的案例中我们可以看出，除了达到其商业目的之外，同时还需要考虑到用户的需求，挖掘用户深层次的需求，在配以LBS这种更加有针对性的方式，这种宣传方法不成功也难。