浅谈水墨之美在现代广告设计当中的意义

摘要：水墨艺术之美是中国传统文化的神韵，历经千余年的发展，国画家们将笔法，墨法，以及水法结合运用巧妙至极，或清雅氤氲或酣畅淋漓，水墨艺术一直以其独特的艺术语言在国际审美艺术中独树一帜，而广告设计呢？是将信息通过图形、色彩、文字的编排以平面的形式呈现出来的形式，那怎样去使用水墨以增强设计表现的美感和艺术效果呢？作者认为在现代广告设计中恰当地运用水墨之美去表达作者的思想诉求，可以丰富现代设计的表现形式。

关键词：美；广告设计；水墨元素

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）18-0160-01

广告设计是大众传播的一种商业形式，以艺术形象为载体，能够引起受众的积极心理态势去被引导性地审美，因此可以说广告设计具有审美价值的实用艺术形式，好的视觉传达与创意表现是使广告艺术化的手段。而传统水墨艺术的独特韵味，给现代广告设计提供了丰富的创意和视觉语言。水墨元素在现代广告设计中的审美特性主要体现在如下几个方面。

一、简约之美

中国水墨艺术最推崇简约精炼，没有一笔废话，遵循物象在“似与不似之间”为标准，意在笔先，寥寥数笔，力透纸背，用有限的形线去说话，“以少胜多”“留白”当然，简约却绝不简单，虽说形象简洁、却不失意义的精彩丰富。笔有限，意无穷，比如一股流泉、一缕轻烟、一座亭台，都带给人无穷的遐想。对比我们现今生活的快节奏，人心的功利和急躁，生活的压力，信息科技的速度，人们需要的是快速，立杆见影，一目了然，熨帖亲切，所以广告作品要使人能够一见钟情，久久回味的话，这就必然需要对精心布置你的画面，换位消费者心理，起到有效传播信息的作用。在运用较好的水墨元素广告设计中，经常可以见到画面诉求集中于一点，设计者将尽量去简化背景并且去将画面主题元素单纯化，使得图形质朴明朗，辨识度极高，更加容易记忆，这也正好跟了水墨的“简约性”如出一辙。

二、意境风格之美

传统的水与墨相互融汇互渗产生出氤氲微妙的特殊的意境，这是水墨艺术异于其他艺术的意象美，使其他艺术手法无法望其项背的独特之处。当水与墨嬉戏于宣纸之上、随之渗化开来，晕染，一点一划，甚至看不出明确笔触和具体描摹对象，也总是可以让人浮想联翩到高山流水，飞泉瀑布，云水，雾气之类，或者什么也不象，却意味深长，单单是让观赏者品位起来觉得妙不可言，美不胜收，可以放任自己的想象力在水墨交融的气氛里荡漾开来，经常，你也会见到展示墨色的微观世界中水墨交融的细节是创作者通过多媒体技术手段来实现，以此来实现如绘画中明确的黑白灰的层次变化；还有一种方式是精心将实景的图像通过软件处理成朦胧浅隐约淡雅的调子，再制作出酣畅淋漓，水墨交相辉映的效果，这个是通过笔墨基本技巧勾皴点染来实现、最后将水墨形式的图形图象的元素进行综合精心的虚实编排，进而创造出优美恬静、简约含蓄的美妙情境。

“无笔无墨不成画。”水墨画的精彩是通过利用笔墨的变化来实现的。而墨色的奇妙效果是通过靠成熟的运笔产生的，笔的轻重是靠墨来呈现，笔墨关系相辅相成。笔墨中流淌着艺术的生命，是作者性情，个性的显露，追求笔墨情致是中国水墨画的典型爱好。运笔的讲究速度的疾徐、笔的提按及转折、顺畅，意态情趣生动有气韵；勾、皴、点、染、擦、泼等笔墨基本方法的灵活变通，“外师造化，中得心源”的创作境界，使得水墨形象展示出稳重大气、或枯涩旖旎，或雄奇壮阔的灵动形象，也使得现代广告设计中的水墨元素气质个性独特突出。

三、黑白色彩空间之美

有些广告设计作品中黑白对比使用鲜明，常带给人活泼的惊艳感，而黑灰白的柔和配色，又让人感受到雅致和谐，这是在水墨艺术的黑白色彩空间之中的审美感受。以黑白的无彩色为灵魂色彩的传统水墨十分注重墨色使用的技巧以及墨色层次的分布，墨又分五彩就是枯湿浓淡的丰富变化，在干净的宣纸上渲染出物象空间的虚实变化，创造出深邃悠远的意境。水墨画在逐渐变化的黑白色彩中摸索生命的真相，人类存在的本质。而且可以说，水墨画的运用中集结着大道无形无象的智慧，体现出独特的东方美学之韵味。老子有言：“道可道，非常道；名可名，非常名。”随之而行的是“知白守黑”、“虚实相生”的墨色观。黑白色是经典色彩，与任何色彩搭配都不冲突，反而更衬托出其他颜色的个性，低调而沉稳，这与现代设计崇尚黑色为经典有着异曲同工之妙，广告设计师们都热衷使用。

四、结语

现今将水墨艺术之美运用在现代广告设计中，使之具有符号，审美和文化特性，越来越受人们的欢迎，这个契机是由水墨语言随着时间的积淀以及设计师对艺术表现形式的不断探索引发的，是中国传统文化情节和民族文化责任感与自信结合的必经之路，同时，亦反映出，广告设计与水墨艺术之美高度融合是适应人类精神需求高级需要的一种艺术形式，可以赋予广告对象以高品位的文化内涵，中国现代平面设计从中国水墨画元素中能得到许多宝贵的启发和借鉴，使平面设计既具有鲜明的民族特色，又具有强烈的现代性。

参考文献：

[1]祁聿民著.广告美学.四川大学出版社，2004.