农村电子商务生态系统优化策略研究

[摘 要] 随着互联网经济的快速发展和国家政策的扶助，农村电商迎来了历史性的发展机遇，而其生态系统仍较为脆弱，成为其可持续发展的制约因素。农村电子商务生态系统可分为核心种群、关键种群、支持种群和寄生种群，各种群之间既相互竞争，又相互合作。系统受到种群结构及外部环境因素影响，通过整合与优化，可实现协同效应。基于种群结构及外部环境因素视角，提出地方政府设立专项资金、在各主要环节培育农村电商关键种群，加快农村基础设施建设，培育具有理论与实践能力的涉农电子商务人才等优化农村电子商务生态系统的策略建议。

[关键词] 农村电商；生态系统；优化

[中图分类号] F724.6 [文献标识码] A

[文章编号] 1009-6043（2017）02-0014-02

Abstract： With the rapid growth of the Internet economy and the support of national policy， e-commerce development in rural areas meets a historical opportunity. However， the ecosystem of rural e-commerce is still fragile， restraining the sustainable development of rural e-commerce. The ecosystem could be divided into four populations： core population， key population， support population and parasitic population. The populations cooperate and compete with one another. Affecting by the population structure and external factors， the ecosystem could realize the synergistic effect with integration and optimization. From the perspectives of population structure and external factors， the strategy for optimizing the ecosystem of e-commerce in rural areas is proposed， including setting up a special fund by the government， cultivating key populations in every major links， accelerating the infrastructure construction in rural areas， and building a pool of talents with both theoretical foundation and practical ability in terms of rural e-commerce.

Key words： e-commerce in rural areas， ecosystem， optimization

近年来，全国农村电子商务呈现持续快速增长的态势。据商务部统计数据，2016年上半年农村网购市场规模达3120亿元，预计2016年全年将达6475亿元，同比增长83.43%。我国现有涉农网站3万多家，全国拥有25万多个电商村级服务点。特别是随着互联网经济的发展，借助网络工具，贫困地区农民不断探索创新电商业务模式，实现快速摆脱贫困。

农村电子商务初步形成了包括涉农网络零售平台、涉农B2B电子商务网站、涉农网上期货交易以及涉农大宗商品电子交易等在内的多层次电子商务市场体系和网络体系。同时，农村电子商务产业链向两端延伸。未来农村电子商务的可持续发展在很大程度上依赖于电商生态系统的优化。

一、农村电子商务生态系统

Prigogine.I，Nicolis.G，Babloyantz.A认为，生态系统是一个非线性的开放系统，通过系统的自组织进程和不断与外界交换物质、能量的过程，逐渐从不平衡态走向平衡态。此后，不断有学者将生态学思想应用于社会科学相关问题研究。Kim提出，商业生态系统是一种由众多具有共生关系的企业构成的经济共同体，在系统内部，成员企业通过协作来创造单一企业无法独立实现的价值。

农村电子商务生态系统是在互联网经济发展中，涉农生产者、消费者、销售商、电子商务平台、相关服务商、行政机构等各种主体利用网络平台，相互作用、相互影响而形成的复杂动态性商业系统。

农村电子商务发展必须构建。在电子商务生态系统中，系统内成员通过协同合作，实现资源共享和优势互补，各成员的发展依赖于和谐共生的生态系统。

二、农村电子商务生态系统结构

农村电子商务生态系统由四类种群成员构成，分别是核心种群、关键种群、支持种群和寄生种群。

其中，核心种群为涉农电子商务企业或平台，是农村电商生态系统的领导者，为参与主体提供交易平台、信息、监管等服务，是农村电商生态系统的资源整合者。关键种群为农村电子商务的交易主体，包括农产品或服务的生产者、消费者、加工企业、批发零售商、供应商、投资商等，是农村电商生态系统中其他种群的服务者。支持种群为核心种群、关键种群开展商务活动所必需的组织及机构，包括物流企业、金融支付机构、信用担保机构、通讯服务商及政府机构、行业协会等，是农村电商生态系统有效运行的保障提供者。寄生种群为农村电子商务交易提供增值服务的服务提供商，包括营销服务商、技术外包服务商、咨询培训服务商、供应链优化服务商等，是农村电商生态系统的依附者。

种群结构合理、协同机制完善的生态系统是农村电子商务获得快速、可持续发展的重要基础。

三、农村电子商务生态系统特征及其影响因素

（一）农村电子商务生态系统特征

1.系统性

农村电子商务生态系统由众多种群的不同主体构成，它们在系统中扮演着不同角色。各种群之间虽有竞争但更需要合作。它们相互影响、相互依赖、分工合作、资源共享，构成一个有机联系的整体，共同应对市场各种风险与挑战，产生多赢效果。而其中一个主体的效能缺失，可能会导致整体系统运行效率的下降。

2.开放性

面对外部市场变化，各种群、主体需要与外界进行物质、信息等交换，促进种群不断优化，从而使整个系统保持旺盛活力，实现良性循环。农村电子商务生态系统开放性是其显著特征之一，这种开放性决定了任何一个种群、任何一个参与主体都不能完全控制整个生态系统。

3.动态性

为了应对外部市场环境的发展变化，农村电子商务生态系统必须具有较强的应变能力。各个种群、各参与主体间的竞争使系统趋于非平衡态。它们通过技术、服务上的创新以及通过系统内部的优胜劣汰，以实现整个生态系统的平衡与动态发展。

4.自我组织性

与他组织性相对应，农村电子商务生态系统内的各个种群及参与主体依靠内部成员间的竞争使系统趋于非平衡态。它们相互影响和相互协调，通过不断学习、优化，实现生态系统的完善与平衡，即自我组织性。在必要时候，农村电子商务生态系统可以借助他组织的介入。

（二）农村电子商务生态系统影响因素

种群的丰富性是农村电子商务生态系统运行的基础。丰富而合理的种群结构不仅有利于系统内的分工协作，而且有利于形成适度竞争的内部环境，增强系统活力。但同时，各种群、参与主体之间因为各自利益目标，可能会产生冲突，进而影响系统的运行效率与效益。

系统外部环境也是影响农村电子商务生态系统发展的重要因素，外部环境包括基础设施环境、信息资源环境及经济社会环境等，这些外部因素都会从不同程度地影响农村电子商务发展。

四、农村电子商务生态系统协同机理与策略建议

（一）农村电子商务生态系统协同机理

哈克认为，如果一个群体的单个成员之间彼此合作，他们就能获得生活条件数量和质量的改善，而离开此种方式则无法取得相应的成效，这便是协同。

农村电子商务生态系统由各种群组成，要实现生态系统的有效运转，就要建立各个种群之间的联系。核心种群是农村电子商务生态系统的运行平台和载体，注重服务创新。关键种群是农村电子商务生态系统交易活动的参与主体，支持种群为农村电子商务生态系统提供技术、工具、服务支撑，寄生种群能够使农村电子商务生态系统更有效率地运转。各种群之间除了竞争，更多地表现为相互协同、相互依赖、相互合作关系，它们优势互补，资源共享，通过协调、整合与优化，降低各自运营成本，完善利益分配机制，实现生态系统的协同效应。

（二）农村电子商务生态系统策略建议

首先，构建农村电子商务生态系统应坚持以市场为导向，以企业为主体、以政府为引导的原则，发挥市场在资源配置中决定性作用，进一步完善生态系统的种群结构，建立协调合作机制，发挥协同效应。

其次，地方政府可以设立专项资金，积极推进核心种群中电商主体与电商平台的战略合作，通过要素聚集吸引各类主体入驻，实现整合资源、有效互动。充分利用阿里大数据指导农业生产主体调整产业结构和销售模式，提升农村电子商务运营平台效率。

第三，在农业生产、加工、流通等环节积极培育农村电商关键种群，支持农业产业化龙头企业、农民专业合作社、种养大户、家庭农场以及返校创业青年等新型农业经营主体积极对接平台型电商。引导农村电商生产主体科学分析网络条件下区域农产品的市场定位，优化农产品区域布局，开发区域特色优势产业，建立农产品质量评估体系，塑造特色品牌。

第四，农村交通、信息通信、物流配送等基础设施仍较为薄弱，政府可通过加大财政性资金投入和政策引导社会力量方式，加快农村物流基础设施、信息通信基础设施建设和供应链体系建设，完善县乡村三级物流网络，特别是加强物流基层小型集散站点建设，推进冷链物流设备与技术应用，提升支持种群服务水平和能力。

第五，各级教育机构、培训组织积极参与培养具有理论与实践能力的涉农电子商务人才，多渠道引进适合农村电子商务发展的各类复合型人才，提高农村电商经营主体应用电子商务能力。积极培育一批营销推广、技术支持、品牌培育、商务咨询、数据分析等农村电子商务增值服务商，特别是具有供应链管理、品牌塑造、设计包装、品控溯源等服务能力的电商服务企业，助推农业产业化、农产品品牌化和人才专业化的发展，提升农村电商市场竞争力，充分利用市场机制发挥寄生种群的服务能力。

第六，政府在农村电子商务生态系统的职能在于规划设计、政策引导以及市场监督。随着农村电子商务的发展，生态系统内的关键、支持、寄生等各种群对政策扶持、市场信息、技术信息、运营管理信息等的需求会逐渐增加。政府相关部门应深入调研，充分掌握电商主体对公共服务的需求，通过政策杠杆撬动资源配置，强化公共服务体系建设，做好服务政策衔接，引导金融机构研发农村电商金融工具，扶助农村电商发展。各相关部门要提升管理水平，积极履行农村电子商务监管职能，严格规范农村电商市场主体准入，加强信用体系建设，打击不正当竞争行为，保证农村电子商务公平竞争秩序。

[参 考 文 献]

[1]杨世龙.我国县域电商“大生态系统”运作机理研究[J].四川理工学院学报（社会科学版），2016（6）

[2]王沛栋.我国农村电子商务发展的问题与对策[J].中州学刊，2016（9）

[3]丁文云.县域电子商务生态系统模型构建[J].电子商务，2015（6）

[4]喻耀.大数据时代电子商务生态圈的构建逻辑及协同机理[J].华北水利水电大学学报（社会科学版），2015（8）

[5]刘慧娟.基于系统动力学的电子商务生态链优化研究[J].中国科技信息，2016（8）