电视新闻中无处不在的策划理念

一、电视策划人的到来

世纪之交，中国传媒大学教授胡智锋在一次访谈中做出预测：电视策划人的时代将到来[1]。他认为，中国电视传播自上世纪八十年代以来，经历了制作人时代——制片人时代——策划人时代的演变。在制作人时代，电视撰稿人很牛，因为一个电视片是否有品质，看的是解说词。比如《丝绸之路》、《话说长江》。在制片人时代，电视开始用画面说话，比如打开电视纪实先河的《望长城》，以及一批电视节目《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻调查》。而今天，电视与市场关系更加紧密，“策划”成了主角，策划人时代已经到来。原来的“记者”，现在又叫“编导”；制片人，需要 “策划人”给栏目出点子；而“策划人”也成为一个职业而存在。因为在电视频道资源由稀缺变为过剩，电视信息独家已经变得几乎不太可能，电视传播的物理属性进一步被稀释了之后，电视产品的传播力就仰仗“策划”这种新的力量。

“策划人”的出现让策划在电视节目中无处不在。笔者暂且抛开市场推广方面，以及娱乐节目和专题节目的策划，来重点谈新闻节目当中的策划。

首先，在电视新闻栏目的出生阶段，需要策划人，他们不光懂得电视运作，了解受众需求，更有智慧的头脑，能够准确地把握受众定位，确定栏目的收视兴奋点。其次，在栏目的运行当中，他们通过研究每一分每一秒的收视率，去探究电视机前的受众表情，哪一个选题的收视率处在高峰，而且是一路向上；而哪一类选题的收视率是下滑的。如此渗透到每一个环节，可以说，“策划”已经不仅是一个职业，更是一种做电视的理念。

二、如何带着策划理念做新闻？

在业界曾经有过一场“新闻策划与新闻事实之争”。质疑者认为，新闻策划有了人为的因素，破坏了“新闻真实性”这个灵魂。因此，在谈新闻策划之前，需要先掌握几个原则。

首先，新闻策划是指对新闻事件如何进行报道，进行分析、构思，经过反复酝酿、调整，从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施，以达到一定的报道目标、实现预期的传播效果的过程[2]。从这个定义中看，先有新闻，再有策划。失去了新闻真实性的灵魂，“新闻策划”变成“策划新闻”。

其次，新闻策划就是要放大传播力，但是新闻价值仍旧来自新闻事实本身。不能“小题大做”，为策划而策划，变质为“新闻炒作”。

在这两个原则的基础上，笔者将按照新闻的制作流程，来探讨如何带着策划理念来做新闻。

1、否定自己，创新角度。

新闻基本分为三种类型：事件类、现象类和主题类。

在前期策划中，列出几种拍摄方案，然后否定它。提前策划，就是为了创新，如果还没有到现场，就可以想到这条新闻是什么样的，就绝对不要按照这样的策划执行，即：我不知道我想要什么，但是我知道我绝对不要什么。否定后再思考：从哪个角度报道会更有吸引力？比如有一个主题报道，背景是农民税收减免。按照通常的做法，记者会找一个农民做典型，然后计算税收减免了多少钱，这些钱能如何改善生活等等。但是有一个记者通过采访发现有一个青年女子，在谈到她与村干部的关系时说，从前因为她是欠税大户，村干部老向她要税款，她见了村干部就躲着走。但是现在国家减免了税收，她主动和村干部亲近了。所以他的报道就另辟蹊径，叫《XXX不用躲村干部了》[3]。

2、把握细节，留住瞬间。

CBS晚间新闻主持人丹·拉瑟曾经说过：电视新闻需要“瞬间”， 一条电视新闻中至少应该有两到三个“瞬间”。何谓“瞬间”？拉瑟解释说，就是让电视观众看到新闻事件的同时，能感觉到它，嗅到它，知道它。

2013年7月24日，湖北卫视的《湖北新闻》栏目播出了一组特别报道——《总书记就在我身边》。因为就在两天前，视察湖北。传统的报道肯定是一种时政新闻的手法。但是这则特别报道则对走过的地方做了回访，还原了许多个瞬间。比如在《总书记就在我身边——中国光谷的第二次相遇》中，董国华回忆说：“当我介绍完了以后，总书记已经从这个展台走过去了，但是总书记停下脚步，回过头来，往后又走了两步，来跟我握手，说再见。说你们做得不错。我非常感动。”这段细节都形成了一个完整的瞬间，让人们感受到了他们口中的“感动”。如果没有精心地策划，这样的细节是采访不出来的。

3、人永远是主角。

继中央电视台的《生活空间》，电视界已经形成了一个成熟的创作方法。简言之，就是：新闻事件化，事件故事化，故事人物化，人物个性化。也就是说，人永远是新闻的主角。如何发掘一个有个性的人物呢？这个时候就需要策划。 比如“9.11”一周年，《20/20》栏目策划了一期节目，叫《婴儿聚会》。他们完全可以找到这些“9.11”遇难者的孤儿寡母，进行一个个的采访。但是编导策划了一个纽约世贸中心遗址的聚会，通过这种方式讲故事，这就是策划的结果。

三、电视叙事结构中的

策划技巧

当我们把采访回来的故事素材，拿回来准备“下锅”的时候，这才到了最关键的时刻——如何讲？这是策划的重要部分。

1、放大冲突，架构故事。

最经典的报道结构是倒金字塔式的结构。冲突不只是人与人之间的冲突，还包括人与社会之间，人与自我之间的冲突，比如《新闻调查》中的《乙肝歧视》、《与神话较量的人》等等。甚至还包括新闻事件与观众固有理念的冲突。

2、制造悬念，用悬念推动故事发展。

所谓悬念，就是通过抖包袱，让观众更长时间地停留。这种方式适合于新闻事件亲历记、新闻故事等事件曲折、人物命运感强的报道。悬念的设置有几个技巧：还原未知状态，限制信息流动；放大知识盲点，提出疑问巧设伏笔；交叉剪辑，延缓提供答案。

3、突出情感，制造共感。

有一个故事可以说明：一个双目失明的乞丐沿街乞讨，脖子上挂着一块牌子——“我看不见！”但是每天所得甚少。有一天，大诗人拜伦走过，提笔在牌子上添了几个字，一时行人纷纷解囊。他添的字是：春天来了——“春天来了，我看不见！”[4]这句话设置了一个春天的场景，制造出一种共感，才让人们对眼前的盲人产生了深深的怜悯。所以在新闻拍摄中，也需要这样的策划，给报道“画龙点睛”。

4、控制节奏，化繁为简。

新闻中，如果全是温情的细节，会让人觉得冗长拖沓；如果全是紧张的画面，会让人感觉紧张烦躁。好莱坞电影的要求是：7分钟必须有个高潮。所以新闻也要在该慢的时候慢，该快的时候快，该放的时候放，该收的时候收。有张有弛地吸引观众看下去。

四、结语

说到底，创新是新闻策划的核心，策划就是要用创新的方式，来实现“点石成金”、“化璞为玉”的效果。最终才能在新媒体日益发达的今天，在电视新闻竞争日益激烈的今天，突出重围，占有一席之地。