经典与潮流并存

牛仔裤的历史，从出现到现在已逾百年了。然而，只要设计师不断创新， 消费者就永不会厌倦这棵衣柜中的四季常青树。

为牛仔供应链参展商提供平台的牛仔精华秀（Kingpins Show）的总监Erin Barajas谈到对牛仔裤的感觉， “它是独一无二的野兽”，人们会因为各种各样不同的理由爱上它。“你可以因为它的合体，质量，面料，撕裂，磨痕，补丁，金属装饰，甚至后贴袋而爱上它，” Barajas进一步解释道。“人们也可能会喜欢它的标签，个性，品牌历史，时尚风潮或经典永恒，追求获得它的不易，外观，手感，眩目。 很少有其他东西能像牛仔这样激发消费者的热情和投入。”

根据美国棉花公司生活方式调查（Lifestyle Monitor？），美国消费者衣柜中平均有七条牛仔裤。这一数字一直稳定保持了五年，即便是经济衰退时期也不例外。 并且，超过七成美国消费者表示，他们计划在2013年购买相同数量的牛仔裤。

根据全球工业分析公司（Global Industry Analyst Inc.）的研究，到2018年，全球牛仔裤销售预计将达到560亿美元，NPD集团报告称，美国消费者2011年花费近160亿美元购买牛仔产品。

NPD近日报道，在过去的12个月里，截止到2012年11月，在美国，牛仔产品销售额上升了，其中，男士牛仔产品销售额增长了2%，而女士牛仔产品销售额增长了8%。NPD首席行业专家Marshal Cohen指出，中端和高端牛仔态势发展良好。

“近期，寻找完美牛仔裤的想法又重新成为潮男潮女们的追求，”科恩说。 “积存已久的需求，加上创新款式，对女性来说首先吸引的是颜色，对男性来说则是面料纹理，这些都给零售商提供商机。这对牛仔产品开发人员来说，是个好消息，但他们仍然要努力争取，才能从目前过度饱和的市场上脱颖而出。 消费者看重合体，质量和品牌，但价格依然是决定购买与否的主要因素。”

根据生活方式调查的数据，超过八成消费者（84%）称，合体对他们购买牛仔是非常重要的，其次是舒适（76%），“让我看上去不错”（64%）和价格（59%）。平均而言，消费者称，他们花费约35美元购买一条牛仔裤，略高于2011年的33美元。 毫不奇怪的是，35岁以下的消费群和年收入7.5万美元以上的消费群往往花费更多的钱购买牛仔裤（分别是$ 40和$ 45甚至更多）。

同时，根据NPD的调查，牛仔高端市场不断增长，，那些愿意花费超过75美元购买牛仔裤的消费者，在男性中增加11%，在女性中增加了22%。根据生活方式调查的统计， 2013年，6%的消费者计划购买一条100美元或以上的牛仔裤。

生活方式调查显示，大多数消费者在购买新的牛仔裤并不是因为必须，30%因为旧牛仔裤磨损，10%因为现有牛仔裤不合身，10%想买新的。。消费者购买新牛仔裤的原因中，24%因为它们“就是牛仔裤”，11%因为“牛仔裤穿着舒服”，10%因为它们时髦。

创新依然是在牛仔市场上制胜法宝之一。剪裁，颜色，装饰或应用高科技，设计师们不断为这棵四季常青树灌注新鲜生命力。

当因为两年前原棉价格上升，一些品牌开始用其他纤维替代棉，消费者表示不满，特别是那些想要花费更多购买牛仔裤的消费者。对于品牌商和零售商用合成纤维替代棉，63%的消费者感到不满。根据生活方式调查的数据，在年收入7.5万美元或以上消费者中，表示不满的百分比上升到67%。

根据生活方式调查，尽管新纤维和新技术不断出现， 96%的消费者更喜欢自己的牛仔裤是棉和棉混制成。 值得注意的是，56%消费者的确愿意为保留牛仔裤中的棉含量支付更高的价格。

“牛仔的魅力在于顺应潮流，不断创新，同时具有恒久不变的内在。”