网络博客当道 时装平民革命

在这个信息化时代，流传最快的就是网络。如今的网络“平民”不仅具有了话语权，权威性也直逼传统媒体。时尚博客亦如是。根据Fashion IQ的统计，全世界目前约有800个独立时装博客。从被媒体称为“男版帕里斯・希尔顿”的菲律宾男孩布莱恩，到在Flick上贴图秀搭配的芬兰姑娘Piksi，最近的领军人物是来自美国芝加哥的12岁小女孩Tavi，从2008年开始，她在网上更新自己的时尚博客StyleRookie。Tavi用旧衣、旧布料自己DIY,模仿时装秀场上的样式。这是一个时尚草根化的年代，谁都有权发表自己的时装理念，即便你身在菲律宾，即便你还未成年。

时尚媒介革命

时装博客的出现，在满足了众多时尚人士对时尚资讯需求“更快、更新、更多”的同时，也在逐渐取代人们传统的阅读方式。当你每天通过Google reader或者blog lines等在线RSS新闻源阅读器，接受来自世界各地无数时装博客及时资讯的时候，谁还需要慢腾腾的纸质媒体?

网络的兴起伴随的是传统媒体的萎缩，这个现象在时尚杂志中也得到应验。根据Womenrs Wear Daily杂志2008年末的数据，美国时尚杂志的销售量持续下降。2008年后6个月统计表明，美国版ELLE的报摊销售量下降6.3％，美国版Vogue的报摊销售量下降15％，当然它还是比ELLE卖得多，每期报摊零售5万册左右。“相比较提前2～3个月编辑的杂志内容，网络对于流行趋势显然反应更快，而且新一代的青年已经习惯上网获取时尚资讯。”《纽约时报》的报道指出。

在时装博客出现之前，设计师、时装公司及时尚杂志左右了整个世界的时尚潮流舆论，但现在，时装博客正在逐渐成为人们了解时尚潮流的主要途径。网络具备的双向互动沟通的优势，让所有热爱时尚的人们都参与进来，发表自己的时尚理念。“时尚圈一直像一个黑社会，由少数人决定什么将会流行，比如‘今年秋天你们必须都穿蓝色的靴子!’”时装博客的创始人、博客评论家Chris Cholette说，“博客至少代表了不一样的声音，他们展现的是人们实际应怎样穿，常常与时尚业界的指示截然相反。”

现在的时尚早已不是某场秀或是某个人可以决定的，在时尚资讯瞬息万变的今天，人们正在逐渐形成自己独到的着装理念。当然，大多数时装博客的作者们还是那些拥有一定时尚背景的从业者或非常有经验的消费者，他们特立独行，眼光老辣且语言犀利，很容易博得网友共鸣。

“我们像跟朋友聊天一样记录博客，能够真正与读者产生共鸣。”美国达拉斯的Cook说。她和朋友Tina Craig推出的Bag Snob现在每月有超过10万次的访问量。一些时装设计师也已经开设了个人博客，甚至还包括了大名鼎鼎的Donna Karan、高桥盾等。设计师KatharineHamnet坦言：“降低神秘感其实是一件好事。让公众知道自己的观点是很重要的，博客读者的反馈能令我们的创作不至于偏离轨道。”

时尚平民走进名利场

谁也没有想到，一个博客可以被《时代》周刊选为设计界最具影响力的百强之一。这个名叫The Sartorialist的时装博客，每日点击率达3.5万次，每月拥有100万读者，轻松超越诸多主流时装杂志的发行量。

其实，The Sartorialist无他，唯图而已。这个名叫Scott Schuman的美国人，是个时装工业的“老炮”，整天在世界各地飞，在街头拍了许多有型有款的“潮人”照片，日日上传至博客。2006年5月率先约请他以衣着光鲜的“型男”为主题，拍摄一系列街头快照。进而也相中了他。如此月月积累，读者甚众，影响力日盛。

最近，随着英国独立时尚杂志Dazed&Confused 2009年度最佳博客评选活动的启动，个人时装博客的话题又一次进入了公众视野。最早掀起个人时装博客风潮的是英国伦敦一个叫Susie Lau的华裔女孩。她在网络上开设了一个名为“Style Bubble”的博客，除了媒体策划人的工作之外，她将大部分业余时间都花在研究时尚和置衣打扮上，每天不厌其烦地将自己的新造型拍下来贴到博客上。

这位23岁伦敦女孩的个人时装秀，平均每天都招来约1万次点击率，设计师纷纷主动找上门去，奉上他们的最新款设计，期望能在她的博客里露脸。在过去的两年里，她忙于在纽约和巴黎之间飞来飞去，参加Gucci、Chanel等品牌的会，并且接受各种时装杂志的访问。

国内的博主Wu woo因曾在其时装博客“疯格笔记”(Style Notes)中介绍过波兰设计师Ania Kuczynska，而获得了这位设计师的邀请，参加斯德哥尔摩时装周。这或许是国内时装博客的博主们收到的为数不多的邀请函之一。

虽然中文时装博客并未能得到大范围的认可，但其作为媒介的营销功能却一直被关注，更多的人希望时装博客能给他们带来实际的收益。这对经济实力较弱的初创品牌有着强烈的吸引力。设计师Corinne Grassin的观点是：“作为一个自主品牌设计师，你并不总是有巨大的广告投入，而通过时尚，不用花很多钱同样可以名声大震。

时尚博客背后的商业价值

在中国，用博客赚钱还是一个全新的领域，最常见的手段无非是Google的关联广告。而对于独立的时装博主而言。想要通过博客获得品牌和广告的青睐，就更是难上加难的事情。虽说Susie Lau在盛名之下已经成为伦敦和巴黎时装周的座上客，Go Fug Yourself也被《纽约杂志》聘请，前去报道纽约时装周。但并非所有博主都能受到这么好的待遇。

毕竟中国的时装爱好者仍属于小众群体，专业的时装博客浏览量均不大，更别提这些“个人记者”能在中国时尚排行榜上发挥多少影响力。在国内，比较成功的博客作者大多强调话题的立意，比如时装经济和时装文化，很少涉及娱乐性的个人搭配和时尚八卦。而国外博主可以通过模特经纪公司或是时装杂志直接获得第一手资料，然后直接上传至网络供大家讨论，各大小时尚博客又会不辞辛劳地转载照片，撰写评论。赞美的，有理有据；批评的，一针见血。

纽约时装周的组织者IMG fashion副总裁认为，个人时尚博客是个“正在兴起的行业”。人们平时关注杂志广告，常常会怀疑其赞美的言辞是否完全属实，但是网络博客会告诉读者他们究竟买的是什么。正如博客搜索引擎Technorati的市场副总裁Derek Gordon所指出的：“与专业的时尚记者不同，时装博客作者从不受客观性原则的束缚。他们的直言不讳最让人着迷。”

对于国内服装行业来说，没有什么比发掘新的投资热点、尽快获取经济收益更能让人心动。毋庸置疑，个人时尚博客的影响力正在无限扩大，谁也无法否认，或许将来某一天博客也能产业化。